产自广东都火遍东北!这罐汽水凭啥杀进全国前四

发布者:青灯问童子 2026-9-8 10:04

1992年广东佛山诞生的珍珍荔枝汽水,谁也没想到,在家乡卖不动,反倒在东北火了34年,成了当地人的童年回忆。

九十年代的广东到处都是新鲜荔枝,大家根本不爱喝果味汽水,珍珍本土销量惨淡,差点倒闭。可那时候东北很难吃到新鲜荔枝,价格贵运输难。两块多一罐的珍珍,让普通人轻松尝到荔枝风味,很快走红。年夜饭、烧烤摊到处都能看见红罐珍珍,东北本地渠道渗透率高达90%。

2023年哈尔滨旅游爆火,网友才发现这个东北本命汽水居然来自广东,话题直接冲上热搜。2024年珍珍业绩大涨30%,有糖汽水市场排名全国第四,全国其他地区销量直接翻倍,线下网点突破200万家。

手握强大渠道,珍珍不再只靠荔枝汽水吃老本。2025年推出浓可乐,上线一小时卖出800万瓶。2026年继续加码,做起电解质、功能饮料,同时开发无糖版本,一边守住老味道,一边追赶健康消费潮流。

不过珍珍的全国之路并不好走。离开东北,消费者没有童年情怀滤镜;闯入功能饮料赛道,还要面对老牌强敌。而且现在市场盛行低糖无糖,和它经典产品偏甜的特点互相矛盾。

从濒临倒闭到区域霸主,珍珍的故事也给我们启发:产品在老家碰壁,不代表没有出路,找对适配的消费需求就能逆袭。但只靠情怀走不远,想要站稳全国市场,光铺渠道远远不够,还得拿出能打动全国消费者的硬实力。

大家都在看