谁才是中国茶饮料之王?年收入超过200亿元,相当于1.5个农夫山泉
中国是茶的故乡,茶文化源远流长。随着生活节奏的加快和技术的进步,消费者对于便利性和多元口感的需求日益增强,即饮茶应运而生。如今,我国即饮茶市场规模已突破千亿元大关,未来将继续保持增长,到2027年这一数字预计将达到1438亿元。
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整体来看,行业呈现“三足鼎立”的局面。排名第三的统一,市场占有率约12.2%。去年公司饮品业务收益达到177.76亿元,同比增长8.4%,占总收益(285.91亿元)的62.2%,远远超过食品业务(同比下降10.6%至98.47亿元)。
其中,茶饮料完成收入75.8亿元,同比增长9.0%(奶茶、果汁收入分别为63.05亿元、34.04亿元)。绿茶、冰红茶、青梅绿茶等经典产品均保持良好增长态势,尤其是冰红茶重新升级后对消费者吸引力大增。去年还推出双萃柠檬茶(鸭屎香风味)和无糖茉莉绿茶,前者重点布局华南市场,尤以广州为主,后者则重点抢占北方市场,尤以河南为主。
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去年,农夫山泉实现营收426.67亿元,净利润120.79亿元,同比分别增长28.4%和42.2%。其中,以“东方树叶”“茶π”为代表的茶饮料产品录得收益126.59亿元,同比大涨83.3%;占公司总收入的29.7%,同比提升8.9个百分点,是仅次于包装饮用水的第二大业务。
2011年问世的东方树叶,曾被网友评为“最难喝的TOP5”饮料之一,位列茶饮料行业消费者满意度倒数第二。但农夫山泉内部将其称之为“未来的饮料”,不断加大投入力度,在内部首次搭建Log6无菌生产线,成功做到“0防腐剂”。
十余年的布局,如今到了收获的季节,无糖茶赛道成为近年来发展最快的茶饮赛道,东方树叶是当之无愧的第一品牌,已连续多年占据50%以上的市场份额。去年青柑普洱、茉莉花茶、乌龙茶和黑乌龙茶口味提供了900ml的选择,满足消费者对性价比的要求。
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康师傅稳居第一,去年饮品业务(茶饮、果汁、奶茶、咖啡和包装水)营收首次突破500亿大关,同比增长5.39%至509.39亿元;占公司总收入(804.18亿元)的63.34%,同比提升1.94个百分点。相比之下,食品业务(方便面)实现营收287.93亿元,同比下滑2.84%。饮品板块中占比最大的是即饮茶(39%),去年收入同比增长6.96%至200.59亿元。
上世纪90年代中期,康师傅盒装冰红茶上市,凭借方便面产品积累的营销渠道优势,迅速抢占一大块市场。紧接着陆续推出绿茶、冰绿茶、劲凉冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶等产品,邀请任贤齐、五月天、张惠妹、谢霆锋、潘玮柏等明星代言,“冰力十足”的口号可谓深入人心。
面对无糖茶的增速市场,2020年康师傅发布了冷泡绿茶、茉莉花茶两款产品,2021年上线黑色包装的无糖冰红茶,2022年再推出纯萃零糖系列新品,去年无糖茉莉绿茶上市,并邀请演员吴磊代言,强化健康年轻品牌形象。
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写在最后
有研究报告预测,2025年无糖茶饮市场规模将突破百亿大关,到2027年将达到124亿元。除了农夫山泉、三得利、康师傅、统一等巨头之外,元气森林、东鹏饮料、娃哈哈、维他VITA、王老吉、可口可乐、喜茶等品牌也纷纷推出自家的无糖茶饮。再加上有丛气、淳茶日记、茶小开、茶里等新品牌,市场竞争进一步加剧,行业格局会发生什么新变化?我们将继续关注。
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