【独家】“2024年线下TOP金品榜—饮品品类（五）

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此次，东方快消品中心根据2024年线下监测数据，发布“2024年线下TOP金品榜——啤酒、预调酒”。其中，青岛、锐澳分别获得啤酒、预调酒品类冠军。百威、喜力、和乐怡、-196℃等品牌上榜。

青岛啤酒与百威啤酒蝉联前二

喜力则位居第三

青岛啤酒成功位列“2024年线下TOP金品榜—啤酒”榜首，在2023年的金品榜榜单中，青岛啤酒同样位于第一的位置。青岛啤酒是青岛啤酒股份有限公司下的品牌，公司的前身是国营青岛啤酒厂，是最早的啤酒生产企业之一。在2024年前三季度，青岛啤酒实现营收289.59亿元；实现净利润49.9亿元，同比增长1.67%，前三季度实现产品销量678.5万千升。在2024年，迎合中国传统文化的风潮，青岛啤酒推出了桂花味白啤、精品原浆和水晶纯生等产品，展现“国潮范”与“鲜”体验，同时在24年，青岛啤酒的60万千升啤酒生产基地项目落子潍坊，将为消费者提供更新鲜、更丰富、更高端的青啤系列产品。第六名的光明啤酒同样也是青岛啤酒旗下品牌。就在2024年年末，原青岛啤酒董事长黄克兴宣布退休卸任，现年52岁的姜宗祥接任第十届董事会董事长，并兼任总裁职务。

而成功获得“2024年线下TOP金品榜—啤酒”榜单第二名的品牌则是百威。百威是世界知名的啤酒品牌，在1995年正式进入中国市场。在2024年前三季度，百威集团实现收入150.46亿美元（折合人民币1092.55亿）；实现净利润46.35亿美元（折合人民币336.56亿），同比增长34.35%；实现销量4338.77万千升。百威亚太的收入为51.04亿美元（折合人民币370.62亿）。就在不久之前，百威发布了新品“百威大师珍藏乙巳蛇年限定”，该款产品联合潘虎设计实验室首席设计师、中国邮政2025生肖蛇年邮票设计者潘虎打造。瓶口缀有2025年百威限定纪念币。2025年将是百威集团在华40周年，百威集团全球首席执行官邓明潇在北京举行的交流会上进行了发言。“我们对中国的社会和经济影响十分显著。”此外，就在最近，百威亚太发布公告称，全球首席供应链运营官程衍俊接替杨克担任百威亚太首席执行官及联席主席一职，自2025年4月1日起生效，他是百威英博亚太区近10年来的首位中国籍CEO。

在“2024年线下TOP金品榜—啤酒”榜单中获得第三名的是喜力啤酒。而成功获得榜单第四名的品牌则是雪花啤酒。喜力和雪花目前都是华润雪花啤酒（中国）有限公司下的品牌。喜力啤酒来自荷兰，在90年代中期进入了中国市场，在2018年，喜力宣布与华润啤酒建立合作伙伴关系。在2024年，喜力集团实现收入359.55亿欧元（折合人民币2734.59亿），实现经营利润35.17亿欧元（折合人民币267.48亿）。2024年是雪花啤酒的31周年，其也因此推出了限定套装，同时，在24年5月，雪花啤酒获2024中国品牌力指数SM(C-BPI®)啤酒行业榜首，这也是雪花在该榜单上的十一连冠。华润雪花啤酒（中国）有限公司总裁现为赵春武。

在此次“2024年线下TOP金品榜—啤酒”榜单上获得第五名的则是麒麟啤酒。麒麟啤酒隶属于日本麒麟集团，于1990年进入中国市场，在珠海市创办了100%独资工厂，负责麒麟一番榨啤酒的生产及销售，该集团强调一番榨只萃取第一道麦汁。在2024年，麒麟啤酒宣布新成立了精酿啤酒部门，此前这一业务由销售和营销等不同部门负责，但现在它将被合并为一个部门以开发新品牌和产品。麒麟公司相信，到2030年，精酿啤酒在啤酒饮料市场上的份额有望超过5%。麒麟啤酒还在今年首次推出了“冰结”预调鸡尾酒系列。麒麟（中国）投资有限公司董事总经理安武直幸先生表示，“一番榨”作为品牌明星产品，仍然是未来的产品推广主线产品。麒麟啤酒也会在未来为中国消费者带来一些之前没有的新口味以及新产品。

而在“2024年线下TOP金品榜—啤酒”榜单上获得第七位的是朝日啤酒。朝日啤酒是朝日啤酒株式会社旗下的品牌，成立于1889年，是日本最著名的啤酒制造商之一。

此外，本次上榜品牌还有1664、燕京和科罗娜。

锐澳预调鸡尾酒再度卫冕

和乐怡与-196℃则紧随其后

上海百润投资控股集团股份有限公司旗下的锐澳预调鸡尾酒再度一骑绝尘，位列“2024年线下TOP金品榜——预调酒”榜首。在2024年上半年，百润股份实现营收16.28亿元，实现归母净利润4.02亿元，扣非归母净利润3.92亿元。目前，锐澳鸡尾酒包含微醺、清爽和强爽三大产品系列，致力于为消费者打造丰富多样的鸡尾酒体验。2024年5月，百润股份董事会秘书耿涛在业绩说明会上透露，目前强爽系列产品销售占比最高，微醺及清爽系列次之。在2024年，锐澳宣布肖战作为全球品牌代言人，张子枫作为亚太区品牌代言人。并推出清爽500mL大罐、青提茉莉风味小酒、微醺冬日限定等新品。上海百润投资控股集团股份有限公司的董事长兼总经理为刘晓东。

和乐怡在本次预调酒品类的“2024年线下TOP金品榜——预调酒”榜单中再次获得了第二名的位置。和乐怡是宾三得利旗下的品牌，自2018年底开始进入中国大陆市场。，宾三得利在酒类市场有着深厚的底蕴。和乐怡以其独特的定位在鸡尾酒领域占据一席之地。它深入研究女性消费者的口味偏好，在产品的包装和社媒宣传上，也注重体现女性化的特点，吸引女性消费群体。在2024年，和乐怡最新推出了苹果味，草莓味，椰香凤梨味和猕猴桃味等新口味产品，在营销方面与烘焙店和音乐节进行跨界联动，并在万圣节和圣诞节等节日进行营销活动，吸引了众多女性消费者前往打卡。

除了和乐怡之外，在“2024年线下TOP金品榜——预调酒”榜单上排名第三位的-196℃同样也是宾三得利旗下的品牌。-196℃自2005年在日本上市以来，一直是一个长期畅销品牌。品牌宗旨是精心挑选最好、最新鲜、天然的水果；在-196°C的温度下，把整颗水果冻结，从而完整保留水果的美味；将冷冻的整个水果打碎、浸渍在酒里，最大程度地注入酒精的味道2024年2月，三得利宣布将进一步推动RTD品牌-196℃的全球扩张，并于2024年1月下旬重新设计了包装。在-196℃品牌成立20周年之际，三得利宣布在全球进一步拓展此畅销品牌。

在“2024年线下TOP金品榜——预调酒”榜单上获得第四名的品牌是贝瑞甜心。贝瑞甜心品牌成立于2019年，专注于女性低度酒市场。品牌从创立之初便致力于满足不同场合下女性的多元化饮酒需求，推出了小方瓶系列瓶装果酒、罐装气泡果酒，以及巧克力酒、咖啡酒等创意酒品，坚持使用真水果和真果汁发酵，拒绝添加和勾兑，通过低温20度发酵365小时以上，创造出多层次丰富的酒香。近两年，在营销方面，贝瑞甜心与多个手机游戏ip展开跨界联动，吸引更多层次的消费者。

在“2024年线下TOP金品榜——预调酒”获得第五名和第六名的品牌分别是金宾嗨棒和麒麟冰结。金宾嗨棒是金宾（Jim Beam）品牌推出的嗨棒波本威士忌预调鸡尾酒。主要有两种主要口味：原味和苹果味。麒麟冰结是麒麟在中国发展20年之后，在2024年最新推出的产品。