非遗“首发”世界杯——中国手艺的“绿茵时刻”

眼下，2026年国际足联世界杯（简称“美加墨世界杯”）进入决赛倒计时。赛场上战况正酣，球队逐梦大力神杯；赛场外，中国非遗掀起的热潮也在升温。世界杯官方产品授权体系首次向中国非遗敞开大门，宁夏麻编、山西乔氏珐华、贵州苗绣、广西壮锦等８项非遗沿着一条前所未有的路径“出线”，借力全球顶级体育IP“踢”进了全球视野。

一张“入场券”

2025年12月，宁夏回族自治区文化和旅游厅带团到海南参展，宁夏麻编技艺自治区级代表性传承人、巴鸟麻编创始人张璟的团队也在其中。展会期间，有几个参观者咨询的问题格外细致。巴鸟麻编项目负责人徐伟涛围绕宁夏麻编技艺的针法、传承历史一一回答，最后才知道对方是2026年美加墨世界杯大中华区总授权商。

“他们说已经调研了好几个月，只为寻找合适的中国非遗项目。”徐伟涛说，没想到眼前的小团队是带着大任务来的。不久，巴鸟麻编收到了正式的合作协议书。

总授权商团队在全国进行了多轮筛选，除了宁夏麻编，还选中了山西乔氏珐华烧制技艺、贵州苗绣、广西壮锦技艺、浙江湖笔制作技艺、河南汝窑烧制技艺、扬州漆器髹饰技艺、云南彝绣。

这８个非遗项目拿到世界杯“入场券”的方式各有不同。山西乔氏珐华烧制技艺第29代传承人乔琳，因一场国际交流会被总授权商找上门；贵州苗绣省级代表性传承人龙禄颖及其所传承的非遗项目，因活跃于互联网平台受到世界杯相关项目方的关注；浙江湖笔制作技艺经乡村工匠推荐官的引荐进入世界杯官方产品授权体系……

“第一反应是惊讶，之后就有一种沉甸甸的使命感。”乔琳说。

两种“语言”

散落在大江南北的中国手艺，因一场全球体育盛事汇聚到同一条出海赛道，开启了传统技艺与顶级体育IP的深度对话。接单是惊喜，落地才是真正的考验。

国际足联对世界杯授权产品的色彩体系、标识尺寸与版权有严格规范，而非遗的随性风格、繁复工序与授权体系的标准化、简约化形成“天然对冲”。这次，中国非遗传承人要攻坚的是把老手艺“翻译”成世界语言。色彩重构、造型改良、元素平衡、版权规范，成了他们需要面对的问题。

传统的宁夏麻编多是材质原色，为达到规定色号的标准，麻编团队用电子色谱反复校准，把手工误差压缩至毫米区间，还辗转找到潮品工厂落地设计图样。在创意层面，张璟本想围绕球星形象做设计，在了解这会触及一些法律问题后，她和团队转而从传统形象中寻找破局点，最终拿出“福娃聚宝”的方案——源自中国传统年画的福娃怀抱古代蹴鞠所用的圆球。

“我们找到了敦煌出土的汉代蹴鞠实物，没想到其所用的绳结正是由麻绳制成。这个渊源被清楚标注在产品说明书中，带到苏黎世国际足联总部，一次就过了审核。”徐伟涛认为，与中国蹴鞠传统的跨时空牵手，是国际化表达成功的关键。

为了最大限度贴合世界杯标识的色彩体系，乔琳带着团队专门研发了新的釉色配方，并把数字“26”融入猪口咖啡杯设计。“国际足联对‘26’的大小、比例、位置、颜色都有硬性使用规定，可猪口杯是外敞内收的弧形杯壁，平面排列的数字怎么放都不协调。我们反复试，设计稿改了五六十次，打样推翻了3个版本，大家盯着废稿都数不清改到第几轮了。”乔琳说，最终，团队顺着杯壁弧度调整数字排列，以山西乔氏珐华烧制技艺中最具代表性的立线填彩制成凸起纹路，攻克了弧度与比例的难题，既符合国际足联的标准，又展现了中国珐华的色彩与匠心。

来自广西的壮族织锦技艺自治区级代表性传承人谭湘光和团队首次把壮锦用到足球和主题玩偶上——由壮锦面料拼接成的足球被“壮族妈妈”怀抱。这款名为“壮球孃孃”的挂件，以壮族吉祥物“麽乜”为原型，寓意有“球”必“赢”。

尽管产品研发过程中困难颇多，但没有哪个非遗项目团队在关键技艺上进行妥协，而是坚持以创新为引领，将中国手艺转化为可被理解、被触摸的语言。

三笔“账”

决赛周里，美加墨世界杯热度带动了现场消费，授权产品通过世界杯线上官方旗舰店和线下快闪店面向全球发售。说起品质，非遗传承人都充满信心；至于销量，他们认为这笔账不能单用利润表来算。

这是一笔文化账。产品研发的过程是非遗传承人重新审视自身技艺的过程，也是传承群体展示文化自信的过程。

让龙禄颖、龙宇父子俩感动的是，年轻绣娘在微信朋友圈骄傲地分享：“你们看，我绣的产品，印上了世界杯。”乔琳在海外订货会上，看着客商反复触摸珐华的纹路，称赞“很特别，从没见过这样的工艺”，她心中的自豪感油然而生。

和机器量产的周边不同，每件手工制品的背后都有手艺人。湖笔制作技艺传承人张小凤坚持“千万毛中拣一毫”的选料标准，应用于授权产品彩虹小毛笔挂件的生产，百余道古法工序分毫未减。

这是一笔民生账。创造家门口的工作好机会，比短期快速盈利更有意义。

张璟和徐伟涛坚持将这次的合作收益落给村民，项目覆盖2个自然村、3个社区，开设4期技能培训，600余名村民参训，近200名手艺人通过高标准筛选得到留用，一大批社区居民实现稳定居家就业。“我们还借此形成了从原料、编织到质检、包装的闭环，与行业头部供应商和潮玩品牌都接上了头。”徐伟涛告诉记者，宁夏麻编带动了宁夏银川西夏区的旅游，当地政府顺势配套修建停车场、拓宽道路，延续“非遗+世界杯+文旅”的热度。

贵州苗绣的世界杯订单，带动了近400名绣娘增收。目前，苗绣滑板、香囊上线两个月，销售额近200万元。广西壮锦持续吸纳乡村宝妈、留守妇女灵活就业，还吸引了大批青年设计师入驻。

这是一笔发展账。中国非遗的国际传播更见功力。

为授权产品买单的人群里，球迷与潮玩爱好者占了多数，海内外年轻人对中国非遗的兴趣远超预期。接下来，如何让传承数百年的中国智慧与现代产品需求完成对接，非遗传承人及其团队各有规划。

乔琳提出两条路径：一条是国际化，借助世界杯打开的官方渠道逐步拓展海外市场；另一条是品牌升级，通过与潮流品牌联名，让更多年轻人知道更现代、更开放的乔氏珐华品牌。

宁夏麻编团队打算把世界杯项目打造成样板，完善跨界联名的综合能力；湖笔团队计划深挖赛事与非遗的共通点，尝试加入更多青年运动元素；广西壮锦把目光投向国际赛事与头部潮牌；贵州苗绣则瞄准场景延伸，希望更多国际友人因为世界杯主题文创爱上一块绣片，进而奔赴贵州村寨，看看产品背后的山水与人。

非遗遇见世界杯，热血绿茵场因此增添了东方色彩，中国非遗则打开新的传播通道。以非遗为主角的文体旅融合发展之路，正在展开。（本报首席记者 王 彬）