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引言：要说这个暑假，影视圈可真是赢麻了！

电视剧方面不必多提，前有《我的人间烟火》独爆魏大勋，后有《长相思》一枝独秀吸干大盘。

电影方面，从《消失的她》到《封神》再到《孤注一掷》，个个一上映票房就赶超几十上百亿，这盛况简直是前三年疫情期间影视圈想都不敢想的景象。

片方赚嗨了，各位品牌方们也蠢蠢欲动了，大好的热度不蹭白不蹭啊！

01、“封神质子团”爆火出圈，于适代言轻奢品牌

上述几部影视剧里，体现商业价值最明显的应该就是《封神》了。

首先是“封神质子团”爆火出圈，其中热度最高的演员于适已经开始接代言了。

他的第一个商务相当拿得出手——“玫瑰界爱马仕”roseonly品牌代言人。

图源：roseonly

高奢代言人哎！多少顶流拿不下的title，于适这么一个刚刚冒头的新人轻轻松松揽入怀中。

此外，他还官宣了一个朗仕挚友的商务。

图源：于适微博

据爆料，于适后面还有一堆待宣的奢侈品代言。

图源：微博网友

虽然这瓜不知真假，但大家不得不服《封神》爆火的威力，纷纷感叹靠电影爆出来的男明星就是牛。

图源：微博网友

其次关于电影本身，网友们也在期待有品牌方快来合作。

由于电影中伯邑考被做成了肉饼，大家脑洞大开，一会儿呼吁肯德基快来做个联名：

图源：微博网友

一会儿期待汉堡王出个联名套餐：

图源：微博网友

如果这联名真做出来了，可能确实就成了网友口中的“地狱笑话”了。

同时大家还在求别的联名合作，例如最爱做联名的奶茶商家怎么还没来：

图源：微博网友

最适合做联名英雄皮肤的王者荣耀能不能合作一下：

图源：微博网友

以上各品牌暂时都还没开启联名意向，反而有两家让人意外的品牌早就接连官宣了合作。

一个是紫燕百味鸡，看上去八竿子打不着的品牌，却在宣传时格外卖力。

《封神》还没上映，官方就多次抽奖送电影票。

图源：紫燕百味鸡

上映后积极绑定电影宣传推出夏季凉爽套餐，从而不断扩大消费者圈层。

另一个是Keep，这个就跟《封神》有点相关性了，它也是在电影口碑出圈后才开启的合作，宣传方式格外契合电影本身的爆点。

“封神质子团”的男色之美遭到追捧，Keep就通过联名合作赛事鼓励大家参与线上跑运动，不仅可以练出好身材，还能赢得姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌。

图源：Keep

此活动一上线就迅速吸引几万人报名，Keep借电影引流的目的达到了，同时还拓宽了用户对于运动场景的想象力，激活社群粘性。

如今《封神》仍在热映中，口碑票房双双持续走高，估计还有不少品牌准备盯上这块肥肉。

02、品牌联名成助力，赚了还是亏了？

《封神》的品牌联名大多是网友看完电影后根据剧情联想的由衷呼吁，实际上本该果断出手的品牌却没有应和观众的期待，已经合作的两个品牌都有点出乎大家的意料。

而同期正在热映的《孤注一掷》因为电影重点突出——防诈反诈，则很快被品牌联动合作。

小刀电动车就直接把广告做进了影院大屏幕上，表示作为国民大品牌要“传递反诈正能量，助推全民反诈宣传”。

图源：电动车观察员

这一波借电影抬高品牌格局的宣传方式，堪称666。

另一边，TCL作为《孤注一掷》的官方独家合作伙伴，电影的火爆让品牌得到有效曝光，通过电影和实体电子的强强联合让品牌实现声量大涨。

图源：TCL智享生活

动漫电影《长安三万里》也是凭借口碑出圈的暑期佳作，由于动漫IP可开发性较强，它本身的商业价值表现明显比上述电影要突出一些。

首先是与啤酒品牌熊猫精酿的联名，《长安三万里》还未上映，双方已经合作推出新品“把酒言欢·荔枝玫瑰啤酒”，外包装充分呼应电影元素。

图源：熊猫精酿

紧接着熊猫精酿参与了多地的电影首映礼，策划出现场品尝新品、下单得影片周边等活动，吸引了不少观影群众前来捧场。

其次是华莱士、美团外卖一起联动《长安三万里》，合作内容是上美团外卖搜索“长安三万里”下单指定套餐，有机会获得限量版联名扇子书签。

图源：美团外卖

最后是时光网“好集了”与《长安三万里》合作推出的各种联名周边，包括系列书籍、米酒礼盒、诗意香氛等。

图源：时光网

当然，品牌方纷纷找上门来，也是因为片方给出了最大的诚意，《长安三万里》擅长使用诗句做宣传文案，所以每次官宣联名它也会用诗句助力品牌推广。

例如宣布合作方熊猫精酿时的“将进酒，杯莫停”，官宣华莱士时的“呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”。心意到了，品牌方也高兴。

与这些电影比起来，暑期最大爆款电影《消失的她》就在商业价值变现上做的有点招人口舌了。

图源：淘票票

片方没有很重视与其他品牌进行合作，而是大肆推出自己的 IP 衍生品，什么帆布包、T恤、冰箱贴、鼠标垫、充电宝、雨伞、手串、戒指、星空幻影流沙摆件......周边花样之多，令影迷应接不暇。

刚开始影迷很买账，各方因此大赚特赚，后来许多人发现不对劲，纷纷控诉性价比低、有割韭菜之嫌。

图源：微博网友

赢了周边利润，伤了观众的心，这也说不清片方是赚是亏了。

总之，电影的商业价值变现并不难，但要怎么开展如何布局才能实现双赢，这是每家品牌每个片方应该着重思考的大难题。

03、打捞消费者的情绪价值

从电影中开发商业价值，无非是在打捞消费者的情绪价值。

一次好的观影体验，能让观众充分陷入剧情沉迷其中，这种氛围俗称“上头”。

此时如果有品牌提供一个途径让观众宣泄“上头”情绪，即用“买买买”的方式释放对影视剧的喜爱，那么大部分影迷剧迷都是乐意送钱的。

品牌只要开发好这条变现途径，让产品与影视剧深入结合，刺激影迷买账，这无异于是直接伸手向观众口袋里掏钱。

在情绪价值主导消费行为时，谁更懂消费者，触发消费者的情感共鸣，谁便能赢得消费者的芳心。

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