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文 | 凡观纪实

编辑 | 凡观纪实

之前总以为奢侈品牌收的是有钱人的“智商税”，没想到现在开始收割穷人的口袋。

烈日炎炎的上海，35度的高温，但一家咖啡店门前依旧大排长龙，队伍长得吓人，清一色全是衣着时尚的年轻人。

作为商业嗅觉最敏锐的群体之一，黄牛们没有错过这一商机，他们纷纷代购，之后加价售出，狠狠捞了一笔。

原来，这是国际某奢侈品品牌同上海三家咖啡店开展的合作活动。

消费者只要花880块买两本书，再买一本290块的城市指南，再买一份1200元的影集。最后，还要再支付至少580元，便可得到一个印有某奢侈品logo的帆布袋。

这个奢侈品logo便是大名鼎鼎的LV。

一、烈日下的长队

对于普通人来说，冒着酷暑长时间排队等候，最后花个几千块，就是为了一个帆布包，这种行为往往是难以理解的。

究其原因，还是由于品牌效应的缘故，lv作为享誉世界的奢侈品，一直受到大量人群的喜爱，当然，主要是富人。

由于富人总是挎着lv包，久而久之给人一种感觉，带着lv包的都是富人。lv包也因此成为了高档的象征。

正因如此，在虚荣心的作祟下，这次活动受到了年轻人空前的欢迎，很多年轻男女顶着烈排队数小时，又花个几千块去买一堆也许自己并不需要的东西，就是为了那个非常丑的帆布包。属于的新时代的买椟还珠。

就像有人说的：“这包虽然很丑，但算是这个品牌最便宜的单品了”。

还有人回应：“好不容易有这样一个机会，穷人就不配拥有奢侈品吗？”这大概就跟有些人打肿脸充胖子，贷款买二手奔驰宝马是一个道理吧？

选择这个产品首先不是考虑它的实用性，而是在追求一种身份的认同。很多时候，随身携带的奢侈品就像是一张名片，其真正的价值，在于向别人传递一种信息，即这个人非常富有。

当然，也有人觉得，这么丑的包有什么用，用它买东西会打折吗？当然不会，事实上，很多人都不知道lv是个啥。

但在年轻人的小圈子中，lv帆布包是一个具有极大附加价值的东西。尽管作为奢侈品，lv的产品往往有很高的溢价，超出了其本身的成本和使用价值。

但有一点也要明确，任何一个品牌，想要获得溢价，都要花上很大力气进行营销宣传。长久以来，lv都将自己打造成上流社会的标配，由此收割富人的钱包的。

但在这一过程中，也让lv的品牌有了巨大的附加价值。为了满足自己的虚荣心，即使是不那么有钱的群体，也会花掉自己几个月的工资购买奢侈品。

就像你去逛宜家之类的家具市场时，总能看到一些打扮得光鲜亮丽的女生，在商家事先布置好的精致房间里自拍。

很多人可能会认为，奢侈品的存在是毫无意义的，然而事实上，人的欲望是必需品。正是由于欲望，人才会产生永不枯竭的购买欲，而强劲的消费，则有效地拉动了经济增长甚至科技发展。

如果没有这些奢侈品，刺激人的购买欲望，那么经济发展便无从谈起。所以将奢侈品一棒子打死也是偏激和不理性的。

不过讽刺的是，一些年轻人经常会嘲讽老头老太太为了免费鸡蛋排队排大半天。事实证明，人性是相通的。当属于年轻人的“鸡蛋”摆在他们眼前时，他们表现得，并不比他们说嘲讽的老年人矜持多少。

二、资本的狂欢盛宴

每个人都有自己的欲望和好恶，但在追求高端品牌时，一定要基于自己的经济实力，做出理性的判断。要知道，奢侈品对标的是极少数有钱人，在你付款之前，一定要想一想，你属于有钱人吗？

许多涉世未深的年轻人，为了满足自己的虚荣心，往往会做出超出自己能力的事情。早些年有卖肾买苹果手机的，近些年则是层出不穷的针对年轻人的网络贷款。

很多年轻人为了买一些不具备任何投资属性的高端消费品，就去借年化15％以上的高利贷，最终深陷债务危机中无力自拔。

以前的老一辈人，只有在买房盖房，或者生病住院的时候才会选择超前消费，但他们也很少从网贷中借钱，而且找亲戚朋友借。

但是当代年轻人，往往会在消费主义的宣传和洗脑之下，大量购买自己本不需要，并且无力负担的消费品。

2021年，杭州的小王在上学时感觉家里给的生活费太少，一个月只有1000块。看到家境优渥的同学身穿名牌，用着最新款的苹果，小王十分羡慕。

他也想拥有这一切，然而，正是这份虚荣，将他带上了一条万劫不复的道路。小王在网贷平台借了一万块钱，用来购买那些超出了他消费能力的商品。

然而，并不是你买了奢侈品，就能晋升上流社会的。到了该偿还贷款的日子，小王被告知需要还两万块。

这令小王如遭雷击，由于仅靠自己完全还不上这笔钱，万般无奈之下，他只好将情况告知了家里人。

小王的母亲在做保洁工作，每个月的工资只有两千块钱，而小王的父亲已经去世。

两万块对这样的家庭而言，无疑是一笔巨款。最终，小王的母亲借遍了所有的亲戚朋友，才将这个巨大的窟窿补上。

涉世未深的年轻人总会有种错觉，认为自己只要开着豪车，穿着名牌服装，用着最新款的苹果手机，腰间再挎个lv的包包就是成功人士了。

这种错觉很容易就会让他们陷入消费主义的陷阱中难以自拔。而这一专门“猎杀”年轻人的陷阱又与网贷平台相辅相成，共同拼成了一把专门收割年轻人的钱包。

曾有一位月薪两千多的护士，为了追求所谓的高品质生活，网贷20多万来购买奢侈品，最后靠自己的那点工资渐渐难以为继，根本还不上数额如此巨大的贷款，只要告诉了家里人。

在母亲为她还上20万的欠债之后，女子安稳了一段时间。但不久之后，她消费的欲望再度高涨，又重新开始接触网贷，结果可想而知，该女子很快又欠下近40万的巨额贷款。

无奈之下，她只有又去找家里人擦屁股。而得知女儿再度欠下巨债的母亲心如死灰，又一次帮女儿还清了40万的贷款后，流着眼泪拿出领养证，表示从此以后同养了二十多年的女儿断绝关系！

可想而知，当时这位母亲的内心有多么痛苦和绝望。消费主义对当代年轻人的荼毒有多么严重！

在面对记者的采访时，女子回应称，她是因为听信了“女人就是要对自己狠一点”，这样的话，才会冲动地进行超前消费，最终酿成大过！

然而这些人弄错了一点，奢侈品的确有其存在的价值，但是它所对标的，是社会上少部分的富人！

只有富人才会无视奢侈品本身超高的溢价，将之买下作为体现自己上流身份的象征。穷人如果购买，则是妥妥的智商税。

因为穷人想要买奢侈品，只能依靠超前消费。这样就会彻底断送专家实现财务积累的机会，人的欲望是没有止境的，当你第一次尝到超前消费的甜头时，就很难再戒掉。

虚荣不会让人变得成功，只有努力和自律才可以。

作者观点：

当你决定购买奢侈品的时候，最好能仔细想一想，买它的这笔钱对于自己意味着什么。

如果这笔钱对你而言可有可无，那当然可以买，随自己心意就好，但如果这笔钱对你来说是一个月乃至几个月的工资，就一定要慎之又慎！

lv包对于富人来说是日用品，对于普通人来说则是奢侈品。如果你决定几万块对你而言可有可无，那么就买下它，否则就是纯粹被割韭菜！

归根结底，这是“值不值”的问题，而不是“配不配”。