新四大金刚未退场，高科技高调入驻杭州商场的“面子”正被重新定义

发布者：窈窕美男 2026-9-11 10:08

潮新闻客户端记者顾喆翡王景平

短短几年间，新茶饮、潮玩、汽车、户外这商场一楼“新四大金刚”异军突起，迅速占领了商场的黄金铺位。而今，这一格局尚未完全冷却，杭州商场最显眼的一楼C位，便已再次暗流涌动，新的玩家正排队入场。

现在逛商场，一楼都有啥新花样？你是直奔刚出炉的面包店闻着香味排队，还是溜达进科技店摸摸新款无人机、试试3D打印？来看看潮圈圈友们怎么说。

我觉得现在商场的“头号玩家”是新兴科技体验业态呀！以前商场一楼被新茶饮、潮玩、汽车、户外这些“新四大金刚”占尽风头，如今黄金C位迎来了更带感的新主角。摸新款无人机、试戴智能眼镜、上手调试运动手表、体验3D打印，逛商场从“逛买”直接升级成了沉浸式玩新鲜，路过科技体验店总忍不住进去探索半天。——@花语无解人自欢

现在商场一楼引入科技体验店是好事，丰富了逛街体验。但也希望别一味追潮流，还是要兼顾普通消费者的需求，不要全是体验型业态，保留更多实用消费的选择，这样不同人群逛商场才都有得逛。——@梁文昊

高科技产品高调入驻，体验感拉满

“我去看看运动手环和无人机，你可以自己去看车。”陈先生一进大悦城，就被儿子安排得明明白白，父子俩直奔一楼，小米之家、华为智能生活馆、大疆都在这一层，高科技体验拉满。

新能源车挤满商场一楼早已成为常态。眼下，品牌们干脆把智能汽车、手表、手机、乃至全屋家电统统搬进同一个大展区，通透的光线与开阔的布局，让人忍不住走进去多看几眼。

除此之外，有些新鲜玩意也来了，智能眼镜品牌Rokid在市中心恒隆广场设店，店员热情地向顾客演示AI解析与语音交互功能，并邀请试戴体验。店内还与老牌眼镜商毛源昌合作，专门设有验光室，智能眼镜可适配不同度数的镜片，从验光到配镜一站式完成。

Rokid 智能眼镜门店张鑫/摄

杭州万象城一层沿街开了拓竹科技杭州旗舰店。门店规模接近300平方米，并特设AI拍照建模与亲子造物课堂，店内为杭州定制的超大型城市特色3D打印沙盘格外抢眼。据拓竹工作人员介绍，门店沙盘由拓竹3D打印机全程打印制作，以杭州地域文化为灵感，该作品以余杭古韵、古今街肆、西子新妆三大板块，将西湖意象与江南风物浓缩于方寸之间。在环形透明的展示墙内，喷头细丝堆叠，数字模型实时成型，为消费者提供了极具视觉冲击力的工业美学体验。

万象城拓竹科技杭州旗舰店

光有喝的还不够，吃的也来了

继高端新茶饮和网红咖啡占据商场一楼之后，烘焙也不满足于地下一、二层的美食街，悄悄盯上了位置更好，客流更多的一层铺位。

超级网红品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS（黄油与面包）不仅将总店设在嘉里中心，还把旗下副牌——1730 · TRUFFE BOULANGERIE PARIS（巴黎面包博物馆）和 TRUFFE BOULANGERIE by B&C（松露与面包）分别开进了湖滨商圈人气旺盛的in77和话题度颇高的恒隆广场。

其他热门烘焙品牌在杭州各大商场一层的布局同样密集：西湖银泰一楼有“拾㧚耍”，杭州大厦则集合了CARB KITCHEN碳水厨房、SEJERS KONDITORI赛耶司烘焙和DRUNK BAKER；DRUNK BAKER还同时入驻了来福士、亚奥万象天地、滨江宝龙城、金沙天街和城北万象城；杭州万象城一楼设有新中式风格的瑭所·临安坊，天虹购物中心引进了REULSN乐昇黑松露法式牛排包；杭州奥体印象城有德罗心DELORSIM、富贵面包公司和绿品脱·贝果汉堡；西溪龙湖天街则入驻了派悦坊和MOTO面包&料理。

网红烘焙品牌已成为商场新的引流“神器”，且这些烘焙店多数是概念店或连锁高端品牌，堂食区布置得相当吸引人，消费者乐于拍照分享，能在社交平台上掀起一波自发“种草”热潮。高端烘焙品牌不仅卖面包，更是在贩卖一种生活方式和社交体验。

恒隆广场开业大排长龙的面包店顾喆翡/摄

潮玩户外热度不减，快闪IP成商场标配

一楼不仅是高科技的试验场，潮玩与户外品牌的热度同样不减。泡泡玛特在杭州的布局堪称“地毯式”，近期开业的有杭州万象城城市旗舰店，门店更是遍布各大商圈；杭州大悦城全面引进X11、KKV全新主题店等潮玩IP集群，构建起覆盖全时段的“潮玩社交第三空间”。与此同时，户外运动品牌加速落位，HOKA在湖滨in77打造了集产品体验与社群互动于一体的“羚感空间”限时快闪；西溪印象城一楼则齐聚始祖鸟、可隆、凯乐石、HOKA、萨洛蒙等户外品牌。

泡泡玛特杭州万象城城市旗舰店

如果说潮玩和户外是商场的“固定嘉宾”，那层出不穷的快闪IP就是不断制造惊喜的“流动盛宴”。

治愈系IP“小玉yuy”快闪店在杭州中心亮相期间，玩偶日均销售额突破20万元，周末排队进店需近一小时。金沙天街则落地BKT巨人展、湄旅文创「嘟小嘟的漂流记」全国首展；滨江的莲荷里推出“罗小黑”浙江首展及官方快闪店；工联CC迎来INART杭州首场线下快闪，集结《黑神话：悟空》《哈利·波特》等热门IP。

治愈系IP“小玉yuy”快闪店在杭州中心亮相

明星演唱会带来的“第二张票”经济，更让商场成为粉丝经济的线下延伸。去年五月天在杭州连唱5场，嘉里中心的周边快闪店上午不到十一点就已发出四百多个号码，工作日排队一个半小时是常态。杭州大悦城以“大朋友潮玩节”打造蔡徐坤、梁静茹等四大明星主题“痛楼”，活动累计引流超3万人次；薛之谦“万兽之王”演唱会期间，市中心商业综合体的官方周边快闪店同样大排长龙。奥体莲荷里、滨江银泰等地也同步配套主题快闪店。

这些无法被电商替代的沉浸式体验与限定周边，正是商场把人从线上拉回线下的关键筹码。

过去逛商场是为了买东西，餐饮娱乐都是配套，而如今，线上能买到的标准化商品已经不再有吸引力，餐饮、展览、社交空间才是目的，零售反而成了“配套”。

当无人机、运动手表、智能眼镜、3D打印机等科技品牌体验店加速入驻，填补“去服饰化”后的留白；同时，中庭常以独立ip快闪店的形式引来各类潮人玩家。这些内容无法被电商替代，它们的价值就在于“你得亲自来”。来了之后，喝杯奶茶咖啡、吃个漂亮饭、拍张照、发个朋友圈，消费就这样自然而然地发生了。

一楼是商场的“面子”，能留在一楼的品牌，从“卖最贵的东西”变成“卖最难得的体验”，业态混搭背后，是商场招商逻辑从“引流”转向“留人”，这不仅是业态调整，更是线下商业的一次价值重塑，让自己成为“值得去的地方”，才是线下商业体目前最受欢迎的改变。

（部分图片源自商场）

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