东鹏饮料连续三年蝉联凯度BrandZ中国品牌百强榜单品牌建设系穿越周期的关键

发布者：秀才有理 2025-3-20 10:05

最新发布的2024年“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单，被誉为品牌界的“奥斯卡”，汇集了中国各行业的领军企业。在这份星光熠熠的榜单中，东鹏饮料再次荣耀上榜，与腾讯、海尔、科大讯飞、安踏等知名品牌同列。这是东鹏饮料连续第三年登榜，并且排名显著提升至第69位，品牌价值达到24.35亿美元，彰显了其强劲的增长势头和品牌韧性。

凯度BrandZ，作为全球品牌价值评估的权威机构，自1998年成立以来，已对54个市场的超过430万名消费者进行了研究，评估了超过2万个品牌。该榜单通过结合财务分析和品牌资产研究，精确衡量品牌对企业财务的实际贡献。东鹏饮料的连续上榜，凸显了其品牌价值与业绩增长之间的紧密联系，展现了品牌在市场中的强劲竞争力和深远影响力。

作为中国最具影响力的民族品牌之一，东鹏饮料始终秉承着“让奋斗者拥有拼搏的能量”的品牌愿景。他们致力于为消费者提供多样化和高品质的产品选择，并通过一系列战略性的品牌合作和营销活动，不断增强品牌的市场影响力。

东鹏饮料通过与奥运会、亚运会、王者荣耀等国内外知名体育赛事的合作，以及在户外广告和热门影视综艺中的植入，成功地将品牌与活力、健康和正能量的形象紧密相连。此外，东鹏饮料还与韩红基金会、姚基金等公益组织携手，积极履行社会责任，展现了企业的公益精神。紧跟时代的步伐，东鹏饮料不断创新和拓展，为品牌的持续增长注入了活力。通过这些举措，东鹏饮料不仅传递了品牌价值，也向世界展示了中国品牌的活力和能量。

东鹏特饮在消费者心目中形成的品牌心智，已经成为东鹏饮料集团的品牌优势，并逐渐拓展到其他品类上。相比起其他新兴品牌，耳熟能详的东鹏饮料，能让消费者对新品类、新产品更快速地产生信任感和熟悉感，为新品持续提供强大的市场支持和消费者基础。

在“全国化”“多品类”的战略引领下，东鹏饮料逐渐穿越大单品时代，成为上半年上市企业中增长领跑的多元化饮料品牌。2024年上半年，东鹏饮料实现营收78.73亿元，同比增长44.19%，旗下产品东鹏特饮以33.49%的增速实现营收68.55亿元。

值得关注的是，补水啦作为公司第二增长曲线的新兴产品，已在市场中站稳脚跟，2024年上半年收入同比大幅增长281%至4.76亿元，显示出显著的市场潜力。受益于其品牌及市场领先地位，以及“补水啦”等新产品的崛起，未来随着全国市场布局的进一步推进和多品类战略的深化，公司在能量饮料领域的竞争优势将更加突出。

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