中国价值排名第一的软饮料品牌：超过590亿元，已建成30余座工厂

发布者：方天话戟 2024-10-28 09:12

2024年10月消息：英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2024全球软饮料品牌价值50强（Non-Alcoholic Drinks 50）”。其采用授权节省法（royalty relief）来计算品牌价值，即评估未来授权使用该品牌所应该支付的费用。因此，榜单不仅反映品牌的当前市场表现，也可以看作是行业前景的一种预测。

从地区分布来看，美国占据19席，品牌价值占比高达66.20%；紧随其后的是英国5家，中国4家，墨西哥、日本、瑞士、意大利各有3家，奥地利、澳大利亚、德国、法国、韩国、加拿大、泰国、西班牙、新加坡、印度各有1家。

图源：河源日报

排在榜单4-10位的依次是农夫山泉、怪兽（Monster，魔爪）、佳得乐（Gatorade）、Dr Pepper、雪碧（Sprite）、雀巢咖啡（Nescafe）、奈斯派索（Nespresso），品牌价值分别为83.06亿美元（+101.9%）、74.34亿美元（+9.5%）、54.43亿美元（+10.7%）、47.59亿美元（+8.1%）、45.43亿美元（+9.1%）、44.52亿美元（-25.9%）、25.78亿美元（-10.1%）。

农夫山泉上升5个名次，排在榜单第四位，品牌价值折合人民币约591.4亿元。公开资料显示：农夫山泉成立于1996年，总部位于浙江杭州，建成了12大水源地、30余座工厂。

旗下拥有包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料以及包括苏打水饮料、柠檬汁饮料等在内的其他产品。去年，公司饮料产品的收入首次超过包装饮用水，占总营收比例为51.7%。其中，以东方树叶和茶π为代表的茶饮料表现出色，同比增长83%至126.59亿元。

今年上半年，受负面舆论影响，其包装饮用水产品营收同比下滑18.3%至85.31亿元。饮料产品收益则同比增长36.7%，其中，茶饮料增长59.5%至84.30亿元，占比提升至38.0%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长超过90%，在无糖茶市场的份额超过七成，占据绝对的优势地位。

红牛（Red Bull）以83.92亿美元（+20.5%）的品牌价值排名第三。作为全球最畅销的功能性饮料，去年销量突破120亿罐，同比增长4.8%至121亿罐，销售额超过100亿欧元，相当于全球每个人喝1.5杯能量饮料。

除了饮料业务，红牛在体育领域深耕多年，涉足F1、足球（莱比锡红牛、萨尔茨堡红牛、纽约红牛等）、冰球、电竞、极限运动等。此外，早在07年就成立自己的媒体工作室 Rabo media hous，目前在内容板块拥有2家电视台，1支专业电影制作团队、1家出版社、1家唱片公司、1个内容分发平台、5本杂志等等。

百事可乐（Pepsi）位居次席，品牌价值同比增长10.2%至202.09亿美元。202财年公司实现营业收入914.71亿美元，净利润90.74亿美元，同比分别增长5.88%和1.84%。其中，41%来自饮料业务，食品业务收入占比则高达59%。

可口可乐（Coca-Cola）蝉联第一，品牌价值同比增长4.6%至350.22亿美元。去年公司实现营收458.31亿美元，净利润107.14亿美元，同比分别增长6.98%和12.28%。全球单箱销量增长2%，分品类来看，含气饮料、果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%，瓶装水、运动饮料、咖啡和茶增长1%。