露营风起第三年，营地车火了：上游企业扎堆入场，有品牌成交额增长十多倍

露营兴起后，户外用品迎来新机遇。

红星资本局发现，在大众露营风起第三年，一个装备来势汹汹，它就是户外营地车。

营地车常被用来拉运户外装备及露营所需物品，是解决从车到营地“最后一公里”的重要工具。

据了解，今年4月20日至5月4日期间，营地车在天猫的销售额同比增长超1400%；而在京东新百货，7月至8月中旬营地车的成交额同比增长4.5倍。

营地车为什么会异军突起？它的上下游企业有何感知？

↑电商平台上销售的营地车琳琅满目 据电商平台截图

①

有品牌成交额增长超17倍，电商平台布局

“我感觉，2022年增长最快的户外品类是帐篷、营地车。”一位户外业内人士告诉红星资本局。

他的感觉并非凭空产生。

京东方面向红星资本局提供的数据显示，在618活动期间，京东新百货营地车品牌北欢的成交额同比增长超过17倍；7月至8月中旬，营地车增长率排名第三，成交额同比增长4.5倍。

值得注意的是，京东京造已经布局营地车赛道，其与浙江泰普森实业集团有限公司（以下简称“泰普森实业”）合作打造了营地车。据京东京造提供的数据，截至2022年11月，京东京造营地车2022年总成交额同比增长533%。

天猫平台数据则显示，4月20日至5月4日，户外营地车的销售额同比增长超1400%。

“营地车的增量比天幕来得强。行业新客比例大，低价新手入门类的露营装备增长幅度大。”户外用品企业牧高笛（603908.SH）12月27日向红星资本局表示。

从商家到消费者，该链条中间的大V直播间的选品也反映了某一品类的热度。据了解，今年，营地车先后登上了罗永浩、李佳琦直播间。

销售数据大涨之下，不少品牌的营地车在四、五月一度出现了缺货。“预售等两月”“五一期间火爆到完全没发货”……都是网友对营地车的吐槽。

②

忙碌的上游：有的卖断货，有的新入场

中下游的这把火也让上游升温。今年12月，有营地车工厂缺货了。

“这款卖断货了，断了个把星期了。”武义桃李工贸有限公司（以下简称“桃李工贸”）12月29日告诉红星资本局。

↑与桃李工贸的对话记录 图自红星资本局

公开资料显示，桃李工贸成立于2019年5月，主打营地车。该公司卖得最好的产品是一款“户外野餐野营折叠手推小车”，近三月成交量达1.1万+辆。对于该款手推车，桃李工贸表示，7寸的款式也缺货了。“没货了，估计要年后才能补货。”

永康市诗瀚工贸有限公司（以下简称“诗瀚工贸”）则从今年才开始做营地车。据介绍，他们有十几年从业经验，主要生产行李车、手拉车、购物车等产品。直到今年，有外国客户向其定做相关产品，他们才开始做营地车。

虽然今年才做，但诗瀚工贸在1688网上的共46件产品中，户外营地车的销量排名第13。

近期才入局营地车的工厂不少，他们或与诗瀚工贸相似，成立许久今年开始做营地车，或今年才成立。

↑截图自1688网

做营地车，对有手推车生产能力的企业来说并无太多技术壁垒。而对想赶户外用品潮却没有技术、产能去生产帐篷大件产品的中小企业来说，营地车也是一个入门门槛不高、可根据需求迅速调整的不错选择。

有市场需求，入门门槛低，也造成了小推车相关企业井喷。红星资本局粗略统计，在1688网上，仅在永康市做户外推车的就有超过100家企业。

③

大众露营精致化，营地车从露营地到城市街道

大众露营风潮自2020年初兴起，直至2022年未有减弱，还有了新的发展趋势：精致化。

据《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》，在公园、营地搭个帐篷的露营模式已然成熟。走到第三年，更为进阶的精致露营模式正高速发展，大众不只需要帐篷，还需要天幕、月亮椅、营地灯和营地车。

↑图据《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》

这其中，虽然各品类也迎来大涨，但营地车能脱颖而出，离不开其能被多场景使用的特性。

营地车的身影已不局限于露营营地、公园，走在城市的街道上，你可能会在快递站、地摊乃至超市看到它。

正如上游工厂将营地车解构成某种特别的推车进行生产，消费者也将营地成解构成能一个可移动、可折叠、承重约100公斤的载体。社交媒体上，有网友运完野餐物资后将其作为床睡觉；有网友将其作为宝宝车带孩子逛公园、上学；还有网友将其作为拉菜的车。

博主“大煎包小笼包”告诉红星资本局，生二胎后，为了方便出门遛弯，她买了营地车。据她描述，现在她主要用营地车接送孩子上下学、小区遛弯、拿大件快递、带孩子去家门口的沙地搭帐篷。

花店店主宁女士向红星资本局表示，她周末、节假日爱带上家人去野餐，因此入手了营地车。现在她的营地车除了用于户外，还被用来进货。宁女士在自己的店门口摆了一些地摊，红星资本局发现其营地车时，车里装着一堆10元两双的棉拖鞋。

当户外品类融入了日常生活，便实现了真正的“出圈”。

红星新闻记者 俞瑶 张露曦

责编 任志江 编辑 郭庄

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