首页 › 排行榜› 汽车用品

理想i6史上毛利最低产品，放下包袱背水一战

发布者：不虚此行 2025-10-11 10:05

国庆前后，新势力方面理想再发布纯电新车型i6，创多个首次：首次使用代言人、毛利率最低，冲击背水一战冲击年底销量。雷军举行年度演讲观众不买单，短视频和宏观经济环境改变的年代，企业或许要换个沟通思路。

海外方面，小鹏登陆欧洲5国，口碑相当不错；反观蔚来进军更早，但已落后小鹏，开始调整战略，望以小车攻入。

行业方面，破产边缘的摩托车企力帆摇身变AI智驾企业-千里科技，定位和引望错开，做开放式平台。电动车出口即将实施许可证管理，太多贸易公司出口纯电车导致海外市场无序竞争。

1. 理想汽车发布第三款纯电车型i6，背水一战冲销量

9月26日，理想汽车推出第三款纯电车型i6。

担任销量重任，毛利率最低产品

这款车型承担着冲击销量重任，限时优惠价格为23.98万元，并附赠多个选装配置。理想汽车创始人兼CEO李想在上市活动后的直播中称，i6是理想汽车毛利率最低的一款产品。

定价和营销策略：精标瞄准Model Y和YU 7

20-30万的新能车SUV当中，Model Y和YU7分别排名第一和第二，单车销量在2-4万之间。理想i6(参数|询价)相比这两款车，起步价更低，但标配宁德时代的i6电池续航更高，且现在理想已经建到了全国车企中最多数量的充电桩。

首次使用代言人，签约易烊千玺，理想i6发布四小时大定突破2万

理想首次用代言人，根据媒体报道，目前i6现车仅仅7千台，爬坡如果顺利，到11、12月规划产能约月产2.3-2.5万台，官方目标是月销1万以上。

i6后续订单能否持续的担心点

目前i6的实惠是建立在3.5万的限时送选装+1万现金优惠基础上的，优惠活动停止，i6看起来就是一个20-30万中不算出众的一款车。

作为一款承担销量的车型，质疑的声音仍然有，挑战审美的鲨鱼身设计。

APP显示的订单交付时长是1-5周，似乎看起来订单量并没有很足。

自身问题和行业现状：更新换代节奏不够快，市场增量来自低价增程车型

相比竞争对手，理想汽车的产品更新换代节奏不够快，市场地位更加被动。李想也在一次直播中称，“我们出一次牌，对方出了两三次，相当于对方在看着我们的牌打。”

2025年的市场环境也不利于理想汽车。当前国内汽车市场整体增量主要来自于中低价位车型，理想汽车的产品谱系集中在30万元以上市场。包括刚刚上市的i6在内，理想汽车在20万至30万元价位段只有两款产品。

现在理想汽车的销量明显承压

2025年第二季度，理想汽车共交付汽车11.1万辆，同比仅增长2.3%，增速低于行业平均水平。据中国汽车行业协会统计，2025年上半年，国内共销售新能源汽车693.7万辆，同比增长40.3%。

第三季度情况更不容乐观。理想汽车预计，第三季度销量为9万至9.5万辆，同比下滑41.1%至37.8%；营业收入预计为248亿至262亿元，同比减少42.1%至38.8%。

2025年所剩时间不多，i6只能胜不能败

但i6面临的市场竞争环境并不轻松。在20万至30万元纯电SUV市场，小米YU7和特斯拉Model Y是两个强劲对手，还有众多车型低价入市。

即将过去的2025年9月堪称国内史上新车上市最多的月份，至今已有数十款车型启动发售，中大型SUV数量尤其多。

理想是新势力中财务最稳健的车企

但相对而言，理想汽车在造车新势力中仍然具备优势。截至2025年第二季度末，理想汽车的现金储备达1069亿元，几乎是小鹏的2倍，蔚来的3倍。

唯一净利润率为正的企业，毛利率也是最高。

短评：

理想汽车格外看重毛利率。只有毛利率达到20%左右，持续的战略级研发投入才能获得保障。面向未来的技术投入是企业穿越周期的另一个核心要素，帮助企业增加胜出概率。

汽车是长周期行业，叠加电动化与智能化转型，竞争形势极为复杂，市场竞争格局可能要花费十年甚至更长时间才能确立。

“短痛变长痛”对造车新势力并不友好，它们既要维持当前业务运营，还要投资储备未来技术。

新能源汽车原汁原味的德系SUV 大商潮流装备控李想技术特斯拉汽车

上一篇：又是大卖！9月燃油车销量排名：博越L亚军，荣放第8，哈弗H6第47

下一篇：注意！明年买新能源车，购置税减免有新要求

大家都在看

413亿市场下的新选择，四家汽车整车检测公司排名 2025年，中国汽车测试行业规模约413亿元，其中汽车测试服务占283亿元，预计到2026年将增长至435亿元。汽车检测分为强制性检测和研发性测试两大类，前者由国家认可机构针对国标强制执行，后者则在整车研发、零部件验 ... 汽车用品04-29
2026年top排行质量好的汽车零件吸塑盘/吸塑盘优质公司推荐推荐一：太仓新成塑料包装有限公司公司简介太仓新成塑料包装有限公司成立于2004年，工厂坐落于苏州市太仓市沙溪星药港二期一幢，是一家专注于吸塑包装研发、生产与定制的现代化制造企业。深耕行业二十余年，公司凭借 ... 汽车用品04-29
车友实测对比！2026汽车窗膜品牌排行榜深耕车友圈多年，试过、见过的车膜数不胜数，很多进口品牌靠着早期的市场布局，占据了高端车膜市场的主流，但实际体验下来，不少产品存在参数虚标、性价比低、实用性不足的问题。近两年国产高端车膜异军突起，凭借航 ... 汽车用品04-29
2026 国产车膜梯队排名高性价比品牌推荐随着国产汽车工业的崛起，汽车贴膜领域也迎来了国产化替代的黄金时期，曾经被进口品牌垄断的市场，如今被众多优质国产品牌凭借扎实的品质、先进的技术和高性价比打破格局。汽车贴膜作为车辆漆面防护、隔热防晒的核心 ... 汽车用品04-29
老车主实测！2026优质汽车窗膜排行榜开车多年，换过好几台车膜，踩过不少坑，要么隔热效果差，夏天车内暴晒后闷热难耐，要么贴完遮挡信号，高速ETC经常识别失败，还有的用两三年就褪色、起边。相信很多车主和我一样，选车膜最看重隔热性能、视野清晰度 ... 汽车用品04-29
2026汽车窗膜排行榜，前两名出乎意料又到了一年中最适合贴窗膜的季节。最近帮好几个朋友选膜，干脆把市面上主流的产品重新排了个榜。这次不看品牌溢价，不看营销话术，就盯着核心参数和真实口碑来排。结果很有意思——排在前两名的既不是龙膜也不是威固 ... 汽车用品04-29
投票啦！选出你心中的运动装备TOP榜，赢kidpop儿童平衡车、杨千嬅演唱会门票、CBA门票！谁是2026最受消费者喜爱的智能装备？谁又是最具人气品牌？你的每一票，都将决定“黄龙·榜”的最终归属！2026中国时尚体育季启动仪式暨浙江（杭州）国际时尚体育周西湖区/黄龙板块“黄龙·榜”运动潮流装备榜“推荐 ... 汽车用品04-26
形势严峻！车用芯片市场，国产率仅25%，华为杀到国产第一四颗芯片装上一辆中国产的车，其中三颗是外国造的——2026年3月汽车芯片市场的真实面貌。当月国内汽车芯片总出货约8600万颗，国产只占2150万颗上下，折算下来自给率大约25%。国产阵营当中，华为海思凭借6%的份额排在 ... 汽车用品04-26
梳理汽车贴膜店铺排名，权威服务的商家哪家性价比高打算贴汽车膜的朋友多多少少都会纠结，网上搜汽车贴膜店铺排名，问汽车贴膜店服务哪家权威、汽车贴膜商家服务哪家权威，翻了一堆攻略还是拿不准，毕竟现在汽车贴膜行业鱼龙混杂，劣质膜、不正规施工门店太多，选不对 ... 汽车用品04-26
全球汽车行业创新榜TOP10（2026年） 4月21日，汽车圈迎来重要消息：德国汽车管理中心（CAM）发布《2026年汽车创新报告》。比亚迪以157分的成绩，首次登上全球汽车创新榜榜首，超越去年冠军大众（143分），奔驰以134分位居第三。值得关注的是，小鹏（128 ... 汽车用品04-26

相关文章

热门阅读

精选文章