从一杯茶饮看中国服务出海又出圈（商海观潮）

发布者：不是知青 2026-6-10 10:07

最近，霸王茶姬在韩国同步开出3家门店，掀起一阵购买热潮。在巴西圣保罗，蜜雪冰城首店门前早早排起长队，蜜雪冰城自有IP(知识产权)形象雪王，身着10号足球球衣，与消费者友好互动，本地消费者占比已达95%。截至2025年底，蜜雪冰城海外门店数约4500家。喜茶陆续进入美国、英国、澳大利亚、加拿大等市场，过去一年海外门店数量实现近6倍增长。

从茶叶原料的传统货物出口，到标准化服务、本土化运营、东方文化体验的全方位走出去，以中式茶饮为代表的中国服务品牌集体出海，折射出中国与世界双向互动的深刻进阶，更是世界视角下中国形象、中国气质、中国魅力的蝶变升级。

长期以来，世界认识中国，始于“中国制造”的硬核出海。过去数十年，中国出海的核心标签是服装、家电、机械设备等实体货物，重产品、轻体验，重硬件、轻文化，世界看到的是勤劳务实、产能强大的工业中国，却少有对中国生活方式、文化内涵、国民气质的深度感知。货物贸易搭建了中国与世界联通的桥梁，但单一的商品出海，难以传递立体、鲜活、有温度的中国形象。

服务消费是最接地气、最具亲和力的文化传播方式。服务出海的深层价值，在于带动中国文化温柔出圈，让世界重新读懂中国。货物出海，传递的是商品价值；服务出海，传达的是国民自信与大国气度。新一代中国出海品牌，坚守自身文化内核，凭借标准化的服务体系、精细化的运营能力、差异化的文化特质立足全球。

蜜雪冰城推行“全球标准+区域定制”的运营模式，以成熟的连锁运营体系、完备的供应链管理，保障产品和服务品质，同时将自身IP形象雪王与当地文化融合创新，让中式茶饮自然走进当地消费者的生活。在印度尼西亚，很多小朋友学会的第一句中文就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。而喜茶更注重潮流与年轻化的表达，根据不同城市的文化背景、消费习惯和生活节奏，持续创新产品内容、包装设计和空间氛围。

一杯新式茶饮，承载着延续千年的中华茶文化，以年轻化、潮流化、日常化的姿态走进全球年轻人的生活。从“成为中国人”的审美热潮到中式茶饮火爆出圈，世界看到了一个兼具底蕴与潮流、开放与包容、务实与浪漫的鲜活中国。平视中国、向往中国、来到中国，成为国际社会的新趋势。

一杯茶饮，见证中国文化魅力。未来，随着更多中国服务品牌扬帆出海，根植于中华沃土的生活方式、文化理念、发展智慧将不断走向世界。中国，也必将以更加开放包容、自信昂扬的姿态，与世界各国双向奔赴，让新时代的中国故事，在全球舞台绽放更动人的光彩。

罗珊珊

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