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本文作者——灵夕｜财经专栏作者

山姆抢着落地、大牌蜂拥入驻，中国最强消费县，老百姓真敢花钱

我们知道，中国现在有1800多个县和县级市。不过，在相当长的一段时间里，说起消费能力，人们首先想到的还是北上广深等一线大城市，却把县城的消费叙事“遗忘在角落里”。

但是，数据表明，至少2025年其，这个剧本已经被彻底改写。

千亿消费大县，排着队向我们走来

一财根据公开数据统计，2025年，至少有28个县域社会消费品零售总额超过500亿元，15个超过700亿元，其中4个更是直接突破了1000亿元大关。

其中的翘楚，当然是义乌的2153.8亿、昆山的1841.22亿、晋江的1649.42亿和常熟的1327.86亿。

排在第五到第十位的，分别是南安、温岭、江阴、慈溪、胶州和乐清，就算最低的乐清，也有770.97亿。

770亿是什么概念？放到中西部，已经足够排进地级市的中上游。

尤其是义乌的2153.8亿，已经超过了全国25个省份的进出口总额所对应的经济体量。

更值得玩味的，还得是榜单的地理分布：前十名清一色来自南方，浙江4席、江苏2席、福建2席、山东1席，黄河以北的北方，无一县城上榜。

毫无疑问，这已经不仅仅是一份消费榜单，而是一张中国县域经济的真实底牌。

居民的消费力，从来都不是凭空长出来的。

一个县，一年能花掉1000亿，其背后，一定是某种产业逻辑在持续“造血”。

先说说昆山，昆山靠的，当然是“工业底盘”。

2025年，昆山规上工业总产值突破1.3万亿元，同比增长4.9%，占苏州比重达26.6%。

8000亿级电子信息集群加上3000亿级装备制造集群，构成了昆山消费力的底层支撑。超3.5万家工业企业、居民人均可支配收入突破8万元，意味着昆山人不仅有好工作，而且有钱花、敢花钱。

光是在去年，昆山就引进各类首店78家，苏州首店增至42家。这不是县城在模仿城市，而是县城在定义消费。

晋江靠的，则是“品牌势能”。这座面积仅649平方公里的县级市，民营经济占比达97%，孕育了安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，累计并购46个国际品牌。

晋江的逻辑，非常特殊，它不是“消费拉动生产”，而是“品牌反哺消费”。

当安踏把FILA做成中国市场的增长引擎、晋江企业把46个国际品牌收入囊中，这座城市的消费气质就彻底变了，本地人消费的不只是商品，而是一种“产业自信”。

常熟呢，靠的是“存量升级”。数据显示，常熟的GDP已经达到3210.73亿元，综合实力跃居全国百强县第三。

常熟的纺织服装、汽车零部件、装备制造三大支柱产业，提供了稳定的收入底盘，但常熟消费增长的真正看点，则在于“首店经济”。

随着蔻莎潮奢精品百货全国县域首店落地开业，社会消费品零售总额增速苏州第一。

一个传统工业强县，正在用消费升级来完成经济结构的“第二曲线”。

AI赋能，让县域经济和消费力爆发式增长

再说龙头义乌，它则是一个完全不同的物种。义乌的秘密在于，它的消费力，已经不能用常规的“本地人消费本地”来解释。

第七次全国人口普查数据显示，义乌的省外流入人口已经达到88万人，位居各县域第一，大约每两人中就有一人来自省外。

这就意味着，义乌的消费主体，一半是“外来者”。外来人口的消费行为，不是“定居型消费”，而是“流动型消费”。

他们在义乌赚钱，也在义乌花钱，而他们的消费能力和消费意愿，直接绑定在义乌的商贸活力上。

义乌商贸活力的核心，是全球最大的小商品集散中心。

2025年，义乌进出口总额达到8365亿元，增长25.1%，规模超过全国25个省份。中国小商品城成交额3223.5亿元，增长15.2%。

刚刚过去的美加墨世界杯，全球约70%的周边商品来自义乌。

但是，真正让义乌消费“起飞”的，是商贸模式的迭代。

如今，商户们已经从“坐商”变成了“云商”，他们开直播、拍视频，通过万兆光网和跨境数据传输专线，把生意做到全世界。

随着全国首个商贸领域AI大模型“世界义乌”上线运营，商户用AI做多语言商品描述、智能选品、跨境客服。

这就意味着，义乌的消费力不是被“本地收入”撑起来的，而是被“全球贸易流量”撑起来的。

126.3万户在册经营主体、1.1万户外资经营主体，构成了一个庞大的“消费飞轮”，商贸越活跃，外来人口越多、消费需求越大、商业生态越丰富，最后，又反过来吸引更多商贸主体入驻。义乌的2153.8亿消费额，本质上，是“贸易流”的消费变现。

十大消费县的崛起，也正在改变品牌方的选址逻辑。如今，山姆会员商店已经在中国多个县级市落子，第三个县级门店开在张家港，此前，已在昆山布局。

随着一线城市消费增量放缓，头部县域的消费增量却在加速。

美团的数据显示，2025年，县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速均显著高于城市同期水平。

未来消费增长潜力最大的地方就在县城

国家统计局数据也显示，上半年乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点。

如今，一个昆山居民的消费能力，已经接近甚至超过部分二线城市居民。而昆山、义乌、晋江这样的“超强县”，消费基础设施正在快速补齐。

2025年，昆山新增9家品牌酒店、78家潮流首店。品牌进入的成本在下降，而回报在上升。

可以预见的是，未来五到十年，三个确定的趋势和三个值得关注的方向要注意。

首先就是，消费县的分化会加速。如今，28个500亿级消费县已经形成第一梯队，但是，真正有爆发力的可能是700亿到1000亿之间的“准千亿县”，比如南安、温岭、江阴和慈溪。这些县域，一旦跨过千亿门槛，消费生态会发生质变。

再就是，“产业-人口-消费”的闭环会越来越紧，产业升级带动高收入岗位增加，最终实现消费能力提升，这个链条会在更多县域跑通。

而在政策端，“县域消费基建”也会持续加码。

2026年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，明确提出，支持县域消费渠道升级、存量商业设施更新、连锁企业加速下沉。

综合来看，这份十大消费县榜单，真正值得关注的，并不是排名本身，而是它揭示的一个信号：中国消费增长的“最大变量”，不在北上广深，而在这些正在完成产业升级和人口集聚的头部县域。

可以预见，当义乌的商户从“坐商”变成“云商”，当昆山的工厂从“代工”变成“智造”，当晋江的品牌从“晋江制造”变成“晋江运营”，消费力的增长，就不再是一个需要“刺激”的结果，而是一个自然发生的必然。

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