lululemon牵手周冠宇,F1商业价值诱惑众多品牌
记者|覃思悦
北京时间2023年1月11日,加拿大运动品牌lululemon宣布中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。
在F1休赛期中,这位阿尔法·罗密欧F1车队的车手回国,接连收割多个代言。仅仅4天之前,他也刚刚拿下了法国奢侈时尚品牌迪奥(Dior)的品牌大使头衔。
作为体育赛事商业运营的最典范,F1的“高大上”显然吸引了各个品牌的高度关注。
2021年11月16日,周冠宇官宣加盟阿尔法·罗密欧F1车队(Alfa Romeo F1 Team ORLEN),成为中国首位F1车手。
周冠宇加盟后,阿尔法·罗密欧F1车队新签约赞助商超过10家。
以伊利旗下子品牌安慕希为例,除了签约周冠宇个人成为品牌代言人外,品牌的“AMX”也出现在车队的赛车服和赛车上。知情人士透露,安慕希的赞助金额为每年百万欧元级别。
不少体育媒体评价周冠宇“就像是F1的姚明”,而阿尔法·罗密欧也正在成为F1的“休斯顿火箭队”。
2022年9月27日,阿尔法·罗密欧F1车队宣布与周冠宇续约。这位中国车手随后也成功拿下了2022赛季F1最佳新秀车手的称号。
此番成为lululemon品牌大使之前,周冠宇已经手握轩尼诗、汇丰银行等多个品牌的代言。
周冠宇本人多次表示,时隔两年之后,回国、回家,有着强烈的“幸福感”。这一点,和lululemon这几年在中国市场倡导的“幸福感”(wellbeing)营销,有着高相关度。
lululemon方面告诉界面新闻:“周冠宇身上的年轻、专业和活力,和lululemon品牌非常契合。品牌希望和周冠宇一起传递运动带来的幸福感,鼓励大家重视身体、心理、社交维度的好状态。”
事实上,F1赛车对于车手的体能素质要求极高,除了赛道驾驶和模拟器驾驶,F1车手们花在身体训练上的时间,同样可观。
以两位老资格世界冠军汉密尔顿和阿隆索为例,除了日常训练,他们涉足户外骑行、登山、滑雪等多项运动。这个休赛期中,汉密尔顿和朋友们前往南极,涉猎了各种雪上运动。
因此,各大运动品牌和F1车手们合作不断,汉密尔顿曾长期和德国品牌PUMA合作,而阿隆索则曾是阿迪达斯的代言人。
不过,这些运动品牌在中国市场,并未打好“F1牌”。为多支F1车队提供队服的PUMA,在中国市场甚至鲜少F1相关周边商品销售。
而在F1世界中,全新的中国赞助商们,正在不断进入围场。
2022年3月,联想(Lenovo)宣布成为F1赛事官方赞助商(Official Partner)。这一赞助商头衔仅次于F1七大全球合作伙伴(Global Partner)。
国产科技品牌小米与梅赛德斯AMG马石油车队达成合作;字节跳动旗下TikTok的logo则出现在阿斯顿马丁车队的赛车上。
去年11月,F1母公司自由媒体集团(Liberty Media)披露的三季度财报显示,集团总收入32.47亿美元,净收入4.34亿美元。
其中,F1的商业价值依旧惊人:三季度收入为7.15亿美元,同比增长7%。赛事推广收入、媒体版权费和赞助费成为主要收入来源。
根据F1的官方数据,2021年,F1在中国社交媒体的关注数同比上升40%,达到4910万,视频点击数同比涨幅50%,达到70亿次。
同时,中国市场也是电视转播独立用户(UV)的最大市场——整个2021赛季一共有7080万中国观众观看过F1赛事,同比涨幅达13%。
自由媒体集团总裁兼首席执行官格雷格·马菲(Greg Maffei)表示:“今年F1系列赛事在全球范围内的知名度和影响力大大提高,这一点从观众人数、电视收视率和跨平台参与度都可以看出。我们在多个国家和地区的赛事推广收入大大增加,中国、拉美等海外市场都是我们未来重要的增长对象。”
2023赛季的F1揭幕战将于3月3日在巴林打响。
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