Mate 60 爆火之后，华为「大破大立」的新叙事

发布者：中华七剑 2023-10-4 23:38

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我们在黑暗中发光，化尘为金

在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们梦想成为可能

有梦想，就去努力

直到我崩溃直到我崩溃

没有破坏，就没有建立，大破大立

华为秋季发布会上，熟悉的旋律和没有让观众退缩的四个字再次响起。

2015年，《Dream It Possible》（中文版《我的梦》）作为华为Mate 8发布会主题曲走红。每年推出的搭载麒麟950的旗舰Mate 8也成为了在高端手机市场的立足之地。上次听到这首歌是在Mate 40系列发布会最后的华为发布会上。余承东连说了三声“谢谢”，连鞠鞠了两躬。一句“Jump on”和略显悲伤的小号独奏，也透露出“继续前进”的决心和勇气。如果你留意歌词，你会发现它与华为十年的历程形成了有趣的互文。这首歌讲述了小女孩为了实现自己的音乐梦想，孤身一人踏上旅程，遇到重重困难，一次次挫折后变得更加勇敢，最终登上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列意外在发布前开售，将《我的梦》的旋律推向了新的高潮。这款目前国产化程度最高的手机，是摆脱逆境的典范，也给静音智能手机市场带来更多精彩。

本月最令人兴奋的莫过于华为是否会举办Mate 60系列官方发布会。所以当华为在苹果发布会第二天正式宣布秋季全场景新品发布会时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。发布会上并没有推出Mate 60系列，而是与刘德华一起带来了另一个惊喜——高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，一个继古梵园阴影后正在进军市场的国产品牌。迈向新精彩新频道。《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的故事。

突破，突破

直至破碎

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和爱好者们奔赴深圳，只有一个目标——毫无预兆地发布的华为Mate 60 Pro。高端旗舰手机无需发布会，直接开售。手机市场几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们已经看到有同事在拆箱测试网速。大家想知道这是否是华为三年来发布的首款5G手机？虽然Mate 60 Pro的信号网络上没有5G标志，但一些实际测量结果显示，其下载速度最高可达1000Mbps，实际上已经达到甚至超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片保证了极端条件下的可能性。这不仅对华为很重要，对整个行业也很重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解分析，麒麟9000s采用了中芯国际最先进的7nm工艺。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片的研发差距缩小到两代。

这既是一次回归，也是一次突破。这是我对华为Mate 60系列的评测，不仅是网速和芯片，还体现在很多产品细节上。拿到手机第一眼看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。令人印象深刻的“星环”设计在Mate 40系列上回归，但如果仔细观察，就会发现有所不同。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。边框并不局限于摄像头本身，而是由内向外爆裂，将弧线延伸至后盖腰部。如果你发挥你的想象力，将这条弧线延伸到画框之外，你就能看到一个更大的、看不见的同心圆。新品发布后，Mate 60 Pro卫星通话也将迈上新台阶。利用Mate 50的北斗卫星数据直接向手机拨打卫星电话，无需像传统卫星那样笨重的天线，才过去一年的时间。在余承东在发布会上大喊“遥遥领先”之前，这些设计和功能就已经告诉你，华为正在突破界限，正在崛起。华为Mate 60系列的存在，一下子成为了市场上巨大的购买力。全国多地华为门店再次出现排队现象，引发抢购潮。这样的场景通常只有在新iPhone发布时才会出现。

据媒体报道，有黄牛提出以1000元的价格倒卖Mate 60系列手机。华为门店还不得不要求用户线下提货时现场激活以保持安静。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro订单量已增至15-1700万台。天风国际分析师郭明錤预测，得益于Mate 60 Pro的需求和市场影响，华为智能手机出货量将较2023年同期增长约65%，达到3800万部。这让我想起了近10年前推出后就火爆的Mate 7。它不仅让华为在高端旗舰市场站稳脚跟，也成为中国高端智能手机的里程碑。

Mate 7宣扬的“爵士生活”已经开始得到商务人士等高端圈子的认可。有趣的是，即使过了这么多年，华为Mate系列在中国的高端旗舰中仍然扮演着这个角色。近年来，当华为手机按下暂停键时，几乎没有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年618的苹果iPhone占据了42%的市场份额和67%的营业额。 iPhone 14 Pro/Pro Max以近9000元至10000元起售价，成为京东销量冠军。苹果可以说是“孤军奋战，自找损失”。在6000多元的价位上，为数不多的能够赶上iPhone的实际上是两款4G手机——华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro。很难想象，在用户切换周期长、智能手机市场下滑的背景下，华为却逆势悄然卷土重来。 Q2市场份额从其他厂商重回前五。据源创数智在线独家获得的权威市场研究机构供应链数据显示，36年（4月9日-10月9日），华为以17%的销量重回中国智能手机市场榜首。两个王座。从用Mate 40见证胡杨，到用Mate 50穿越昆仑，再到用Mate 60重新出发，坚持、战胜逆境，就是华为的浪漫。

大理，新秩序

梦想有可能

虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但处处都有着密切的联系。作为华为高端市场的先行者和领导者，Mate系列随着Mate 60的回归，颠覆了高端旗舰市场。这也为新推出的高端品牌“ULTIMATE DESIGN”铺平了道路。通过刘德华，华为表达了自己对“不寻常”或者说高端品牌的定义：不可再生就是不断放弃、否认、坚持创造的能力。任何一个认真、踏实、努力、有勇气继续前进的人。

打造一流品牌的方法有很多，但没有捷径。在复杂的细节中只有创新的机会，你需要保持安静。“极致设计”堪称华为高端皇冠上最璀璨的明珠。它无疑代表了华为目前在工艺、材料和技术方面的“极致”，比近年来的保时捷设计更上一层楼。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式发布保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作打造手机。与很多只结合颜色和标志的联合品牌不同，华为和保时捷设计将超级跑车元素深度融入到手机的设计和用户体验中。超级跑车的高端豪华、美学设计、尖端技术等特点，已经真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了自主品牌的号召力，就没有必要通过联名来提升品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自2012年余承东决定只生产中高端产品以来，尽管面临内部压力和外部质疑，华为并没有停止对高端产品的探索。十余年的积累已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为P60 Art设计无疑是大胆的设计美学，将蔚蓝大海的岛屿与方寸结合起来，用不规则的曲线描绘出自然的和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的这种独特设计。后来，他注意到朋友们很喜欢这个设计，甚至认为这个设计应该在整个系列中得到普及。

毫无疑问，P60 Art的美学设计拥有一定的受众，但在这个追求标准化的市场，你总是需要一个标新立异、敢于创造不同产品的人，为市场带来多功能性和活力。

爱范儿曾有幸与华为终端业务负责人何刚交流过P60 Art的设计。他认为“华为P60 Art是对这一代产品科技美学的向上探索，通过突破性的艺术设计达到艺术美学的目标。” Mate 60前面提到的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，圆心的文字从“徕卡”变成了“XMAGE”。XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。难以与传统相机厂商提供更好的影像体验，华为决定建立自己的影像品牌，这或许是“非凡大师”品牌的预演。

在我之前使用Mate 50 Pro的摄影体验中，XMAGE图像风格给我的直观感受是真实、温暖、锐利、画质高。用华为的话说就是真实、新鲜、透明、呼吸。技术不可能三言两语就能说清楚，但消费者不需要理解它，只需要体验它。这也是华为XMAGE的理念：“把复杂留给你，把简单留给用户”。这也是打造平台级技术品牌的最佳方式。无论是Mate 60 Pro的卫星通话、昆仑玻璃、Mate美学研究，如果华为不是十多年前就决定走在前沿，保持非常高的研发投入，我们今天可能不会经历到。

穿越黑夜，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为终端业务的研发投入为12%，这对于当时的中国科技企业来说是罕见的。时任华为CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：所有硬件的核心特性对于华为未来的竞争非常重要，否则你总是要跟随别人。你必须等待别人成功。而且如果是供应商定制的，供应商是不能直接卖给你的。它要等到定制完成之后，再开发出标准化的芯片来卖给你。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。

这样的远见也许是华为通行的关键。过去几年，在经历了“至暗时刻”之后，华为加大了研发投入。 2021年，在Mate系列还没有上市的情况下，华为的研发预算也将高达221亿美元，占销售额的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发费用总计1615亿元，研发费用占销售收入的25.1%。研发费用投入和占比（金额和比例）均创历史新高。华为近十年研发支出超过9700亿欧元。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请量第一的品牌。根据欧盟委员会发布的报告《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入的10%。。

图片：华为2022年年报年初，华为任正非曾表示，华为三年内完成了13000多台设备的换代开发和4000+电路板的重复换代开发。现在我们通过Mate 60 Pro的拆解看到，国产零部件的份额已经上升到90%。技术的创新和突破从来都不是一朝一夕的事，而是日积月累形成的，行至万里。当你能忍受无尽的黑暗和长期的匿名时，你就成为了品牌最大的护城河。我们看到，所谓的顶级品牌只是结果，甚至不是最初的目标。顶级的稀缺是因为技术和经验。无论是像LV爱马仕这样的奢侈品，还是像华为、苹果这样的科技公司，它们都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家共同创造，并适应时代的变化提供深刻的见解。给消费者。一个前瞻性的概念。华为通过Mate系列、P系列确立高端品牌地位后，积累了华为过往潜力的新品牌“ULTIMATE DESIGN”将是华为全面卷土重来后建立新品牌秩序的关键一环。。

船过去了，让我们积起重生的力量

永不停止，永不停止

上个月的华为开发者大会上，余承东说：“船已过万重山”。他平静地回忆起过去最艰难的岁月，这可能是科技和商业史上最伟大的“反击”之一。

接下来等待华为的路并不平坦。前方的道路是漫长而光明的，充满了坎坷和障碍。我们必须下定决心并继续前进，才能再次看到曙光。纵观历史，技术的创新和突破往往是在挑战和困难中产生的。那些在漫长的挑战中咬紧牙关、历经磨难的人，不会在高潮时被惊呆，而是在多年以后，沿着这些轨迹，在历史进程中找到它们的坐标，才能找到答案。我也更加理解为什么任正非在最近的一次讨论中说：“华为越来越难，但华为也越来越繁荣”。华为发布会在研发人员和“花粉”的合唱中结束。 2013年，余承东发微博提及手机产品线领导者的合唱《光辉岁月》，为华为迎来了激动人心的高端手机十年。时间如歌般飞逝。过去十年的单打独斗，是华为个人成长的英雄岁月。未来十年，华为将以合唱形式开启从“独行快”到“共行远”的转变。山水相融，团结重生。