梦洁高端床上用品：连续14年全国销量领先

罗征，美国贝翰文大学工商管理博士（DBA）在读，现任湖南梦洁家纺股份有限公司（下简称“梦洁”）集团副总裁、梦洁品牌总经理、长沙市青年企业家商会副会长。

罗征

自2000年参加工作以来，罗征一直奋战在湖南商业的最前线。他积极奋进、好学进取，紧跟商业的新形势、新发展，取得了卓越的成绩：2019年荣获中国社区经典营销案例奖；2020年荣获长沙市青年企业家商会榜样青商奖；2021年荣获2021年度长沙市商协会组织优秀党务工作者荣誉称号。

在他的努力和推动下，梦洁公司取得了长足的进步。现在，梦洁已经成长为全国智能制造试点示范企业、国家高新技术企业、中国纺织行业十大品牌文化企业、湖南省质量管理奖企业、湖南省十佳非公经济企业、长沙市“十大标志性工程”企业，还是全国首家同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检”荣誉称号的单位。

梦洁品牌也连续多年荣膺“全国同类产品市场综合占有率第一”，“全国同类产品销量第一名”称号，综合实力和持续发展能力在中国家纺行业中名列前茅。

今天让我们一起走进校友企业——梦洁。

企业发展历程

六十七载匠心造梦不改初心

· 50年代——新中国成立初期

1956年梦洁诞生于长沙太平街32号，丝与棉，质朴的高贵，交织在青瓦白墙间，丰实一代人的记忆。

· 60年代——现代化进程

经过十年不断发展，一次次技术革新，梦洁引领整个纺织业，步入机器生产棉被时代，同年更名为“长沙市电机制棉厂”。

· 70年代——改革开放

梦洁为全国各地输出日用、军用棉被、棉衣。软糯的一床被子，牵动着千万颗中国人的心。

· 80年代——社会主义新时期

成为全省唯一一家供应一级棉被厂家，1986年更名为长沙被服厂，将梳棉机生产线改造为电脑自动化工艺流程。

· 90年代——国企改革大潮

2000年，梦洁成功实现经营机制的转换，成立了现代化管理的股份制梦洁家纺有限公司。

· 90年代——信息化时代

梦洁“美人蕉”成为中国第一个“四件套”产品。

1990年，“梦洁”品牌创立，行业首家导入CI策划。

同年，提出了“爱在家庭”的经营理念。

· 二十一世纪新篇章

2010年，梦洁家纺在深交所上市，荣获“中国纺织服装商业20年杰出企业”。

· 二十一世纪新发展

紧跟时代发展步伐，开发“一屋好货”线上购物平台，并在半年时间内打造家纺行业首个突破月销千万级小程序，再次成为家纺行业智慧零售领头人。

· 二十一世纪新征程

2017年，梦洁提出新零售。

2019年，梦洁宣布步入智慧零售2.0 ，梦洁家纺以行业先锋之姿，率先打造线上线下一体化智慧零售体系，打造一公里家居消费服务生态圈。

2021年，以品牌升级、战略聚焦应对充满变数的市场，梦洁集团践行“高端床上用品”战略，打造高端品牌、百亿梦洁！

2022年，梦洁召开“一辈子一被子”2023年春夏新品暨七星羽绒发布会；强调用梦洁的被子抵御寒冬，温暖每一个中国人！

企业文化理念

爱在家庭温暖每一位中国人

（一）文化理念

01

核心价值观：爱在家庭 （ Love is in family ）

诠释：爱小家，关爱自己的家人；爱大家，热爱自己的公司；爱国家，忠诚自己的国家

梦洁爱家十则、梦洁品格文化

打造“半条被子” ，助力乡村振兴

02

使命：做全世界最好的床上用品

诠释：梦洁，致力于做全世界最好的床上用品，100%精选全球原料与设计，荣获全球七国权威产品品质认证已连续14年（2009-2022）位列全国高端床上用品销量第一

03

愿景：为客户提供高品质的家居生活方式，传导充满爱的家居生活态度，实现员工、合作伙伴快乐工作、幸福生活

诠释：快乐是一种力量，幸福是一种收获；梦洁全力打造一个快乐工作、幸福生活的平台

04

零售智慧：对待他人好一点，不要求有回报；对待顾客好一点，不一定都是为了做生意

诠释：当我们带着关怀的心，来服务客户，而非为了生意而做生意，我们必会拥有不一样的收获。

05

服务智慧：妈妈的温暖，太阳的味道

诠释：儿时的晴天，妈妈总抱着被褥、稻草在太阳底下暴晒。晚上睡觉时，包裹在阳光沐浴过的好味道里，很快便能安然入睡。梦洁期望通过极致的服务，让顾客感受到如同母爱、阳光一般的温暖和幸福。

06

经营智慧：如果我们不为自己努力、我们靠谁？如果我们只为自己努力、我们成了什么？如果我们现在还不明白、我们什么时候才明白？

诠释：努力工作，是为实现个人价值，也为实现社会价值。时间不等人，奋斗正当时！

（二）文化活动

高端品牌领先

做全世界做好的床上用品

（一）集团旗下三大品牌

· 寐 MINE

1996年单生于英国伦敦，超高端家纺品牌

Slogan：只为独一无二的你

定位：占领超高端市场，并在高端市场形成绝对号召力与影响力

· 梦洁 MENDALE

1956年诞生于中国长沙，高端家纺品牌

Slogan：爱在家庭

定位：占领高端市场，传播匠心工艺

· 梦洁宝贝 M-JBABY

2006年创立于中国长沙，国内最早从事儿童家纺行业的专业品牌

Slogan：好睡眠，伴童年

定位：专注1-14岁婴幼儿童的高品质产品

（二）精选全球顶级原料

· 战略合作全球奢侈品级珍稀原料供应商

梦洁拥有顶级原料的优先挑选权，选用奢侈品级——7A级大朵鹅绒、7A级有机桑蚕丝，7A级超长绒棉和“棉中黄金”GIZA45埃及长绒棉。

· 甄选世界顶级奢侈品同源产地原料

如：爱马仕蚕丝同源产地、香奈儿Linton Tweed粗花呢羊毛同源产地

2007年，梦洁和全球珍稀原料与设计供应商达成战略合作，其中合作的意大利科莫湖沿湖地带顶级面料供应商，原料曾一度一半供应欧洲皇室、明星名流，一半供应梦洁。

（三）全球七国权威认证

迄今为止，梦洁是行业内唯一获英、德、瑞、美、澳等全球七国权威产品品质认证企业，品质高于国家标准、国际标准，是高端床上用品的标准制定者。

（四）四大国际设计中心

1995年：梦洁在法国巴黎成立艺术工作室，引进国际设计

2014年：梦洁于中国上海、德国建立全球床上用品研发中心

2021年：聘请前LV设计师Vincent Du Sartel加入梦洁，担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监

同年10月，梦洁获评“国家级工业设计中心”

（五）749项专利

· 累计获得749项专利，专利数量遥遥领先行业

· 铸就全球领先工艺，匠心匠造高品质床品

· 连续13年高端床上用品全国销量领先（2009年-2021年）

（六）全球首创工艺

· 全球首创工艺

248大方被——突破传统尺寸踢被、抢被痛点

蚕丝被芯整体可水洗工艺——打破蚕丝难护理、缩水、易变形限制

“千纱织锦”高奢床品——突破床单不平整、易褶皱痛点

· 全球首创产品

寐 - 高奢系列：冰岛雁鸭绒被

梦洁 - 婚庆系列：霓裳羽衣

梦洁宝贝 - 儿童系列：艾莎公主

（七）线上线下多维空间

线下门店

线上店铺

（八）会员尊享体验

（九）品牌跨界

1）明星跨界

2016年跳水皇后吴明霞大婚选用梦洁婚庆系列“翠囍金钗”

2020年，为国际影后巩俐主演电影《夺冠》（原名中国女排）推广合作伙伴

2）跨界联动

进驻英国皇室城堡Leeds Castle梦洁x长沙IFS 限时快闪

梦洁x 安邸AD 打造“冶园·永续”

2023年5月19日 梦洁携手湖南登山队挑战世界屋脊——珠穆朗玛峰（8848.86米），成功登顶，成为行业第一个首登珠峰品牌。

3）设计师联名

· 全域启用三大奢品设计师

香奈儿设计师联名款

LV设计师联名款

GUCCI设计师联名合作款

注：

“高端”含义：2009-2015年度零售价格2500元以上，2016-2022年度零售价格3000元以上

数据来源于：2009年-2022年中华全国商业信息中心依据全国（除海南和西藏）大型实体零售商业集团送报报表统计监测。