谁是快餐之王？你不知道的汉堡王和麦当劳战争！
在国内，很多人关注的是肯德基和麦当劳的竞争关系，但如果回到快餐发源地美国，真正残酷的战争却是汉堡王和麦当劳打响的！
汉堡王和麦当劳的关系就像是百事可乐和可口可乐的关系，被认为是美国商业史上最激烈的竞争之一。
先从我们更熟悉的麦当劳说起。
毫不夸张地说，麦当劳一直是美国战后繁荣的象征。麦当劳是世界上最大的快餐连锁店之一，也是快餐连锁概念的开创者之一。
它影响了世界各地无数人的饮食和生活方式。它巨大的规模和全球性的影响注定了要接受来自四面八方的挑战。
在美国所有快餐连锁店中，麦当劳的市值是最高的。2020年10月，麦当劳的市值超过了1680亿美元。
美国在全球近1210个国家拥有36000家分店，员工有190万人，每天售出7000多万份餐食。
不过从2014年以来，麦当劳的数据不断下滑。这首先和麦当劳的经营模式有关，它通过出售经营权来盈利，这可以降低管理成本。但是当企业发展到一定规模，就很难继续增长了。
2015年第二季度，麦当劳当时的首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克在向股东们介绍业绩时提出了自己的担忧，并且认为可以分析一下同时期汉堡王的成功原因。
那么汉堡王又是如何成功走到麦当劳的竞争对手地位的呢？
起初麦当劳的主要竞争对手是温迪国际快餐连锁集团旗下的赛百味和星巴克，至少在盈利方面是如此。
然而，2010年，私人股本公司3G资本以40亿美元的价格收购了汉堡王。从此，汉堡王走上了崛起之路。
2014年，汉堡王和加拿大主要咖啡供应商蒂姆霍顿合并，成立一家新的上市公司，名为“餐饮品牌国际”。
到了2017年第三季度，汉堡王的利润显著高于麦当劳和温迪。花旗研究所的一份报告得出结论，3G资本进行了两项重大的战略调整——削减业务脂肪和简化公众形象。
接下来的效果显而易见，汉堡王的运营利润率从2011年第二季度的17%上升到2018年第三季度的40%以上。
全球汉堡王的主要收入来源于特许经营，包括特许经营使用费和入会费。截至2020年，99.7%的汉堡王分店都是特许经营的。
花旗研究所的报告显示，和麦当劳的花哨形象和营销策略相比，汉堡王追求的是更简单和方便的客户体验。
汉堡王复兴战略的一部分就是直接挑战麦当劳产品。2013年11月，针对麦当劳的巨无霸，汉堡王推出了大王汉堡，包括三层面包、两个馅饼和一种酱料。
当麦当劳的烤汁猪排堡回归时，汉堡王推出了一款1美元的BBQ烤猪堡。
2018年，汉堡王又推出了双足三两汉堡，很明显，对标的就是麦当劳的足三两汉堡。
当然，汉堡王和麦当劳的“战争”不仅限于汉堡，还有就是咖啡。
在那之前，麦当劳就和星巴克合作，创造出了一种可回收的咖啡杯，这让麦当劳大出风头。
然后，汉堡王转眼就收购了加拿大主要咖啡公司蒂姆霍顿。随后，汉堡王和蒂姆霍顿的股价飙升，不管是利益还是噱头都赚足了。
汉堡王的理念差不多就是：它和麦当劳一样好，有相同的产品，只是价格上可能稍微高一点或者……稍微低一点。
不过，单纯论“营销”，麦当劳还是要赢汉堡王一筹的。比如，麦当劳很懂得“名人效应”。
2020年，麦当劳为了超级碗打造了一个“名人订单”，利用特拉维斯·斯科特、玛丽亚·凯莉等等名人喜爱的食物来推广品牌。
此外，麦当劳很注重怀旧，这也导致它和客户的品牌亲密度要更高一些。在打造品牌文化方面，汉堡王要走的路还很长。
关于麦当劳和汉堡王，你有什么看法呢？
大家都在看
-
娃哈哈高层巨震，宗馥莉心腹接连卸任 （来源：新行情）没有永远的伙伴，只有永恒的利益。出品 | 新行情 作者 | 松涛商场如战场，其现实往往冷静而锋利。在娃哈哈的内部变局中，祝丽丹与严学峰曾作为宗馥莉的左膀右臂，风雨同舟，共渡难关。然而，商业决 ... 商业之最12-14
-
您这句话说得特别到位，一针见血指出商业合作中最核心的分水岭。 您这句话说得特别到位，一针见血地指出了商业合作中最核心的分水岭。是的，真正的合作是“讲诚信”的共建，而不是“过河拆桥”的利用。这两者背后是完全不同的商业思路和命运，我们来拆解一下：1. 两种思路，两种逻 ... 商业之最12-14
-
火把、洞穴与商业未来：天街“爆改”，全面出新 从捡起火把到驾驭天光，人类用了数十万年。从集贸市场到体验经济，商业只用了短短几十年。当第一缕火光照亮原始洞穴，人类开始了对空间环境的主动塑造。从生存必需到功能满足，再到情感连接，在漫长的进化史中，我们 ... 商业之最12-13
-
藏不住了！商业航天最具潜力的4大硬核龙头，每家都有独门绝技。 现在的商业航天有多火？一年发射几百颗卫星，从手机直连卫星到太空探测，咱们的“太空生意”已经从概念落地成真金白银 。但比起炒概念的公司，这4家“隐形巨头”才是真硬核——有的把卫星当乐高拼，有的给火箭装“大 ... 商业之最12-13
-
以言明道，以商济世：《大生意人》中的财道精髓与商业哲学 晚清商海的波诡云谲中，电视剧《大生意人》不仅以古平原的逆袭之路铺展了跌宕商战，更用一句句振聋发聩的台词，将晋商的财商智慧、义利之道与格局胸襟凝练成传世箴言。这些台词既是剧情推进的点睛之笔，更是穿越百年 ... 商业之最12-13
-
江汉路步行街人气爆棚！为何是武汉商业顶流？因为有3个重大变化 位于武汉的江汉路步行街，是中国十大著名的商业步行街之一。有网友说，他可以排到全国前三名。江汉路步行街，已成为武汉市一个著名的城市旅游景点，及网红打卡地。这里吃喝玩乐购一应俱全，引领武汉商业发展最时尚， ... 商业之最12-12
-
颠覆三观，琼瑶的爱情不是童话，是份50年的商业计划 真正影响结果的，往往是被忽略的权衡。这并非一个简单的爱情故事，它更像一份长达半个世纪的商业计划，其核心资产恰好是爱情。当多数人看到琼瑶与平鑫涛在昆明石林的那张著名合影，看到的是一对璧人的岁月静好，却很 ... 商业之最12-12
-
气场变强的18个底层逻辑：懂人性、通商业、掌规律：值得收藏 知人者智，自知者明；胜人者有力，自胜者强。人到三十以后，你会发现，气场不是吼出来的，而是看透本质后的清醒与底气：懂人性不盲目共情，懂商业不困于贫穷，懂规律不陷入迷茫。跳出表象破局，靠的是持续学习——它 ... 商业之最12-12
-
商人最高的“道” 电视剧《大生意人》海报。 片 方供图电视剧《大生意人》由同名小说改编而来。原著讲述从流放地逃亡回来的读书人古平原，寻找陷害他入狱的罪魁祸首，一步踏入清代晚期的商业世界，经历了人生的大起大落，终于领悟了经 ... 商业之最12-11
-
在商业竞争中，最意想不到的胜负关键不是价格策略，也不是市场 在商业竞争中，最意想不到的胜负关键不是价格策略，也不是市场份额，而是隐藏在人情世故中的微妙算计。这种看似平常的关系网，竟可能成为决定企业命运的最后一根稻草。许多成功的商人都深知，攻心才是真正制胜的关键 ... 商业之最12-11
相关文章
- 他把甲骨文买成全球最狠的商业黑帮
- 商人最高的“道”
- 在商业竞争中，最意想不到的胜负关键不是价格策略，也不是市场
- 红头船劈波五百年：胶己人三个字，比合同更硬的商业密码
- 从神坛到人间：王曼昱与最顶级的商业叙事
- 商业银行总行最有前途的部门，终于说透了！
- 11：商业的终极形态，不是巨头垄断，而是“人人相连”
- 为什么韩信必须死，郭子仪却能善终？看懂的都是职场高手
- 什么是好的商业模式？好的商业模式必须具备哪些要素？
- 在商业圈里，最容易踩雷的不是竞争对手，而是自己最信任的人。
- 六维力传感器龙头蓝点触控获36氪WISE2025年度最具商业潜力企业
- 做事秘诀：机缘不到，急则必败：天时、地利、人和，很有讲究的
- 罗永浩教你做企业家IP：真正的IP要长在业务痛点上
- 王传福拥有一位杰出企业家的的胸怀与气度
- 暹罗天地荣膺2025全球零售商业地产大奖MAPIC 最具影响力项目前三
- 下行周期里，最稳的人跑得最快——米其林 ·逆势增长篇
- 西周惊天变局：贝币突然崩盘，工匠用青铜改写中国商业“生死局”
- 严世藩眼红！山西与徽州商人如何靠“穷山恶水”逆袭成首富？
- 在青海海西州旅行半个月，被当地人的朴实触动 商业气息最淡的地方
- 孙颖莎的3亿帝国：一个不商业的运动员，成了最顶级的商业符号？
热门阅读
-
1
世界上最小比基尼，几根绳子也能叫比基尼 07-14 -
2
胡文海事件真相，以暴制暴杀了村干部等14人 07-14 -
3
好日子香烟价格，多款不同系列价格口感介绍 07-14 -
4
缅甸惊现最古老琥珀 距今一亿年价值连城 12-09 -
5
-
6
-
7
-
8