谣言澄清就涨停？东鹏饮料真正的挑战在哪里？

发布者：塞上老君 2026-7-3 10:06

公司新兴产品品类与核心能量饮料规模依然悬殊，暂不足以平抑市场波动，对冲突发危机

投资时间网、标点财经研究员习羽

一场AI谣言风波，揭开了流量时代单品类快消龙头的结构难题。

2026年6月下旬，网络上流传一则短视频，声称东鹏饮料（605499.SH、09980.HK）董事长林木勤在私人饭局上拒绝饮用自家核心产品东鹏特饮。

由于食品饮料行业直接关联消费者饮食健康与安全，公众天然敏感度极高，这则视频一经扩散，相关话题迅速登上各大社交平台热搜。外界由此对东鹏特饮产品品质产生质疑，并直接传导至二级市场。数据显示，6月22日至26日五个交易日内，东鹏饮料A股市值蒸发额超70亿元。

东鹏饮料近期股价走势图（元）

数据来源：通达信

溯源视频原始素材可知，网传“私人饭局”画面实际拍摄于2026年4月东鹏饮料与“张雪的机车”WSBK冠名合作升级发布会现场，林木勤并未出席此次活动。经合作方公开完整原始视频比对，争议镜头真实内容为公司董事、副总裁蒋薇薇与合作方嘉宾的交流互动、嘉宾主动赠送饮品环节，全程不存在企业高层拒绝饮用自家产品的情况。

面对此情况，东鹏饮料启动应急处置，于6月27日发布官方澄清公告，明确此次事件系不法分子借助虚构场景、伪造对话等方式蓄意造谣，严重损害品牌声誉。6月29日，深圳市公安局南山分局发布官方警情通报，彻底厘清事件完整真相。当日午后，东鹏饮料A股快速涨停，H股一度涨超7%。

业内分析认为，尽管此次事件中东鹏饮料遭恶意中伤，但事件冲击带来的股价大幅波动，仍将东鹏饮料的单品依赖带到台前。

财报数据显示，2024年，东鹏饮料能量饮料板块营收占总营收的84.08%；2025年该板块营收实现155.99亿元，占总营收的比例为74.78%，是企业绝对营收支柱。另从行业角度看，依托完善的下沉渠道、常态化促销及成熟供应链体系，2025年东鹏特饮在国内能量饮料销量的市场份额可以达到51.6%，已连续五年排名行业第一（尼尔森IQ数据）；同期销售额份额为38.3%，亦登顶中国能量饮料市场。

强势的单品优势为东鹏饮料筑牢了行业竞争壁垒，但同时，大单品结构也容易衍生出经营风险。当公司整体业绩与品牌口碑深度绑定核心能量饮料单品，一旦该单品遭遇突发情况，无论信息真伪，均会同步冲击线下终端消费市场与二级市场估值。

为破解单品依赖困境，东鹏饮料已启动多品类多元化发展战略。2025年公司非能量饮料品类营收占比提升至25.22%，较2024年上升9.30个百分点。其中，电解质饮料表现亮眼，全年营收32.74亿元，同比增长118.99%，占总营收15.70%。茶饮料、咖啡、气泡水等其他新品类合计营收19.86亿元，占总营收9.52%。不过从整体体量看，新兴品类与核心能量饮料规模依然悬殊，暂不足以平抑市场波动，对冲突发危机。

在能量饮料行业竞争日趋白热化、消费需求持续迭代的背景下，东鹏饮料能否持续放大新品增长势能、补齐品类短板，值得关注。

东鹏饮料2025年主营业务产品情况