江淮获欧洲大单 重汽杀进前三 欧马可晋级 1月轻卡影响力榜单揭晓

【第一商用车网 原创】

2023年1月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：

在2023年1月（2022年1月2日-2022年1月29日）的四周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为1497分，环比2022年12月（2022年11月28日-2023年1月1日）的5周得分（2094）下降28.5%，同比2022年1月（2022年1月3日-2022年1月30日）的4周得分（1793分）下降16.5%。

2023年第一个月的“轻卡第一影响力指数”总得分环比、同比均出现了较大幅度的下滑，其中最主要的原因是受春节假期和轻卡市场需求不振的影响。虽然总得分出现下滑，但是各个轻卡品牌在1月的品牌传播事件依然不乏看点，不少企业在1月份召开了年会，还有不少新品在1月亮相，大单交付的新闻也屡见不鲜。

2023年1月“轻卡第一影响力”传播事件统计

江淮出口欧洲 东风获“开门红” 多场年会召开

小编依稀记得，在2022年年末，江淮1卡帅铃纯电动轻卡N75EV获得欧洲整车型式认证（WVTA）证书；转年的2023年年初，就有100辆帅铃纯电动轻卡就成功交付法国和西班牙。欧洲市场是全球汽车准入法规最为严苛、汽车消费最为成熟的市场。作为中国自主品牌中坚力量，江淮汽车一直以来都将欧洲视为战略市场，高度重视欧洲市场的开发。此次，交付法国、西班牙的帅铃电动轻卡，标志着江淮1卡正式登陆西欧等传统汽车工业强国，再度彰显“中国制造”的实力。

国内市场，2023年1月6日-9日，江淮1卡携旗下新能源车型出击“2023（第五届）海口国际新能源暨智能网联汽车展览会”，全方位、多角度展现江淮1卡在新能源和智能网联领域的前瞻理念与创新成果。江淮1卡新能1号i3、新能1号i5等纯电动轻卡在会上亮相，引发当地物流运输从业者的普遍关注。

1月，东风轻卡收获“开门红”，旗下高端轻卡东风凯普特星云分别在广东、陕西和东北大区累计斩获270余辆订单。其中，东风轻卡所获得的广东大单来自某危险品运输龙头企业。危险品运输最重视安全性，而东风凯普特星云不仅以模块化的设计，方便用户更好的进行改装，提升便捷性和安全性，同时凯普特星云自身也具有非常强大的安全实力。1月中旬，东风轻卡再次推出“购车油礼，十新实意”服务活动，祝福卡友师傅们迎来2023年的事业“开门红”。即日起至2023年12月31日，新购车用户凭购车发票或行驶证前往东风轻型车全国任一家授权服务站均可享受1次免费首保+9次万公里定保机油等活动。

1月4日-5日，中国重汽集团 HOWO悍将2023年商务大会、HOWO统帅商务大会分别举办，两场年会主题均为“新时代 新征程 新跨越”。2022年，HOWO悍将打造出多款集经济性、高效性、可靠性于一体的轻卡产品；2023年，HOWO悍将将步入新时代，实现新的跨越。HOWO统帅在年会上针对2022年的发展成果进行总结，同时面向2023年，对产品结构、市场发展以及营销渠道开拓等进行战略性部署规划。市场推广方面，仅大年初七（1月28日），新年首个工作日当天，重汽HOWO轻卡便在江苏、新疆、河南、山东、广东、广西等多地斩获订单共计372辆，实现兔年“开门红”。

同样在1月举办年会的还有福田欧马可：1月4日，以“新生态 新赛道 新蓝图”为主题的欧航欧马可2023商务年会在成都召开。此次会议总结梳理2022年品牌工作，聚焦2023年商用车市场发展趋势，就新一年发展做出战略性部署与安排。2023年，福田欧马可将布局新赛道、转型新能源，纯电、混动技术路线双线并行，推动绿色货运建设，为下一个连续增长年积蓄品牌力量。而开年不到1个月，欧马可即揽获775辆欧马可智蓝新能源产品订单，这不仅是对其“双赛道”竞逐战略的有力回应，也进一步彰显了高端轻卡领导者在新能源赛道的号召力。

1月，福田奥铃有重磅新产品亮相。在福田汽车2023产品发布会上，奥铃全新一代轻卡首度公开，定名为奥铃Pro。该车定位 “全新一代三冠王轻卡”，三冠王指的是：制造冠军、品质冠军以及单一品牌销量冠军。1月12日，首批100辆奥铃Pro下线仪式在山东奥铃超级卡车工厂举行。

江淮优势依然明显 重汽进前三 欧马可、奥铃排名上升

从排名来看，2023年1月的“轻卡第一影响力指数”排行榜，相比2022年的12月，又有了不少的变动。当然，占据头名的江淮1卡，则依然保持着明显的优势。

1月份，江淮1卡还重点宣传了恺达X5小卡、骏铃V5轻卡等产品。江淮1卡的1号服务也让人印象深刻。

排名第二的依然是东风轻卡。1月12日，东风汽车股份有限公司在襄阳召开以“转型升级 勇毅前行”为主题的第二届第五次员工代表大会，就2023年重点项目和具体工作做出全面动员和部署。此外，东风轻卡在2022年取得的各项优异销量成绩，也在行业内广为传播。

中国重汽HOWO轻卡在1月份实现排名上升，成功杀入前三。1月，中国重汽HOWO轻卡除召开年会以外，在1月16号HOWO统帅专属日这天，还为广大客户提供了多项福利，HOWO先锋也在年初成功交付客户，取得“开门红”。

第四名福田欧马可相比上月排名也上升了1位。1月，福田欧马可的重点宣传车型是冷链、小卡以及AMT产品，同时欧马可还在服务方面发力，“春节不打烊”，24小时守护助力卡友畅行无忧。第五名江铃轻卡，在春节期间举办了多场抢红包、到店试驾领红包的福利活动，人气很高。

福田奥铃位居行业第六，与上个月相比，其排名也上升了1位。1月份，奥铃除了为新车造势之外，也为卡友准备了诸多福利，并且收获了“开门红”。

此外，实现排名上升的还有上汽轻卡，从上个月的第十名上升至1月的第八名。1月，上汽轻卡也为卡友们提供了多项福利，并重点宣传其新能源产品EC300。

编后语

春节假期结束后，国内轻卡市场将慢慢迎来复苏，轻卡品牌传播也会逐步变得更加活跃。2月，轻卡市场会诞生哪些值得记忆的传播事件呢？拭目以待。