避暑游市场供给多元、需求旺盛——“清凉游”升温 体验感拉满

本报记者 赵景锋 杨文明 李亚楠《人民日报》（2026年08月21日 第 07 版）

内蒙古呼伦贝尔牙克石凤凰山夏日冲雪狂欢季开幕，吸引游客前来体验。新华社记者 连 振摄

暑期以来，云南凭借独特的气候优势成为避暑热门目的地。图为游客在昆明老街自拍合影。郑 益摄（新华社发）

暑期天气炎热，清凉出游成为越来越多人的选择。多个在线旅游平台新发布的数据显示，今年避暑游需求多样化特征明显，传统避暑长线目的地人气不减，一批“清凉小城”关注度快速提升，跨区避暑与出入境避暑需求同步升温。

前不久，中国气象局发布2026年全国避暑气候资源地图，涉及45个优质避暑区域，覆盖高原、山地、滨海、森林等清凉场景。各地如何发挥气候优势，推动“清凉游”创新发展？记者实地探访避暑游消费新场景、新业态。

项目丰富，反季滑雪乐趣多

来自山东济南的游客常光豪没想到，能在暑期体验到室外滑雪的乐趣。

这个暑假，常光豪和家人一起到内蒙古呼伦贝尔旅游。几天前，他们从呼伦贝尔市区出发，来到牙克石市，沿途经过湿地、草原和森林，“这里交通很便利，天气比想象中更凉爽，更没想到还能滑上雪！”常光豪说。

8月16日，“夏玩冬雪、一季双享”——2026呼伦贝尔牙克石凤凰山夏日冲雪狂欢季系列活动开幕。滑雪、雪圈、雪地摩托等冰雪运动精彩纷呈，惊呼声、欢笑声不绝于耳。站在坡顶放眼望，500余米长、40余米宽的洁白雪道，在浓绿山林之中格外亮眼。

雪从哪里来？

“这些都是冬季存雪，能够跨越三季不融化，既得益于牙克石夏季较低的气温，更要靠严密的包裹技术。”凤凰山景区负责人介绍。前一年冬季，作业团队选取10万立方米的雪体，在其表面覆盖防晒网、苜蓿草等多层保护材料，将其与外界的高温、空气流动相隔绝，保持雪质洁白、松软。

牙克石市地处大兴安岭中部，夏季平均气温仅17摄氏度左右，森林覆盖率达78.7%。然而，相较于满洲里、额尔古纳等知名度更高的旅游目的地，牙克石一直缺乏有辨识度的文旅标签。反季节滑雪，正成为其文旅差异化发展的突破口。

滑雪场内，不少来自国内外的专业滑雪选手尽情驰骋。“我们以专业赛事为纽带，承办国际雪联越野滑雪夏季巡回赛、全国夏季越野滑雪挑战赛等多场大型赛事，吸引滑雪爱好者前来观赛游玩。”牙克石市文体旅游广电局局长贺杨介绍，当地还常态化组织文旅企业到长三角、珠三角、京津冀等主要客源地举办旅游推介会，推动实现客源互送和市场共享。

体验完滑雪，常光豪和家人乘坐越野车，驶入“秘境108线”。摇下车窗，徐徐凉风，茫茫林海尽收眼底。该路线全程108公里，串联起森林、草原、花海、丘陵沟壑，风景秀美。“我们对道路进行全面硬化改造，并按规划在公路沿线建设自驾车营地、驿站、观景点等配套设施，让游客沉浸式感受沿途美景。”贺杨说。

据悉，本次系列活动期间，牙克石单日接待游客超1万人次，有效集聚人气、拉动文旅消费。今年以来，牙克石共接待游客192.66万人次，同比增长6.48%，旅游总收入达25.22亿元，同比增长9.75%。

“牙克石将持续盘活林海、冰雪优势资源，不断丰富文旅产品供给，创新活动载体，延伸冰雪产业链条，持续释放文旅市场活力，推动全市文旅产业提质增效。”贺杨说。

服务精细，避暑旅居更舒心

清晨7点，云南曲靖，来自福建厦门的退休教师付晓推开公寓的窗户，一股凉风带着草木清香扑面而来。

当日曲靖最高气温为19摄氏度。“这几乎让人忘了现在是暑期。”付晓说，这已经是他连续第三年暑期旅居曲靖，“曲靖的风里带着湿润的凉意，阳光明亮，却没有灼人的热浪。”

付晓和老伴在曲靖的住处，是麒麟区建宁街道河北商业街的一套公寓，每月租金1000元出头，家具家电齐全，拎包入住。“下楼走几分钟就是菜市场，新鲜的果蔬应有尽有，价格还便宜。”付晓说。

在曲靖，像付晓这样的“候鸟”游客还有很多。数据显示，曲靖夏季平均气温为19.7摄氏度，空气质量优良率常年保持在98%以上。得天独厚的气候条件，让这座“珠江源头之城”成为越来越多游客的避暑之选。

为了让远道而来的避暑客人住得安心、吃得放心、玩得开心，曲靖推出一系列暖心举措，打造“候鸟之家”“候鸟食堂”“候鸟公园”“候鸟驿站”四大服务品牌。

付晓办了曲靖的爱心公交卡：“很实用！”凭借这张卡，60岁以上的游客可免费乘坐市内公交车。麒麟区文化和旅游局副局长李平介绍，麒麟区已累计为避暑游客办理爱心公交卡3万余张。

“候鸟食堂”也让付晓赞不绝口。“避暑游客和本地老人享受同样的价格，60岁以上还能再打折。一荤两素10元，干净卫生，味道也不错。”付晓说，“有时候不想做饭，下楼就能吃，特别适合我们老年人。”

此外，外地车辆首次轻微违章只警告不处罚，高峰期部分机关事业单位停车场免费向游客开放……当地许多举措增强了旅居游客的获得感。

住得舒心，游玩也要尽兴。“我们面向川渝避暑游客搭建‘家门口的百姓大舞台’。”建宁街道办事处副主任肖思瑶说，目前当地已有两个川渝旅居游客自发组建的艺术团，暑期开展川剧变脸、民歌联唱、民族舞蹈等特色展演，“既让游客自娱自乐展示才艺，也让本地市民近距离感受多样文化。”

傍晚时分，广场上音乐响起。晚风微凉，灯光璀璨，来自天南海北的人们在这里相遇相识，一片欢声笑语。

挖掘资源，全域体验享清凉

暑期的天山天池，草木繁茂、野花盛放。依托高海拔与茂密森林植被优势，这里山间平均气温仅20摄氏度左右，凉爽宜人。

当全国多地开启高温模式，越来越多游客前来新疆纳凉度假。来自南方的游客张峰瑞乐享清凉：“抬头可见皑皑雪山，山间清风拂面，比待在空调房更加舒适惬意。”今年暑期，位于新疆昌吉回族自治州的天山天池国际滑雪场引进动力滑翔伞、热气球、骑马、射箭等多样休闲项目，打造一站式近郊避暑度假胜地。

地域广阔，地形多样，新疆以得天独厚的生态禀赋，串起草原、湖泊、山谷、绿洲，打造高颜值、慢节奏、沉浸式多元避暑场景，天山南北“全域清凉、全域美景”。

来自北京的游客张弘一家正在阿勒泰度假，“孩子们特喜欢在草地上玩，大人吹着凉风喝喝茶，非常舒服。”

顺应避暑旅游需求，阿勒泰市把将军山滑雪场从冬季滑雪胜地转变为全年无休的复合型文旅目的地。山野露天影院、夕阳派对、篝火歌舞、围炉烤肉等适合暑期游玩的项目，让游客尽享夜生活。

阿禾公路开通，也给阿勒泰的避暑旅游带来了新流量，不少游客选择第一天在阿勒泰歇脚，第二天穿越阿禾公路到喀纳斯景区。喀纳斯景区夏季平均气温约20摄氏度，湖水碧绿如玉，禾木村晨雾缭绕，被誉为“人间仙境”。

赛里木湖畔，白天欣赏碧蓝湖水，夜晚推窗即见漫天繁星，清晨还能观赏雪山日出；独库公路上，一日看遍春夏秋冬；博斯腾湖边，沙滩漫步、湖上泛舟……部分在线旅游平台新发布的数据显示，今年暑期，亲子用户飞往新疆主要目的地的机票预订热度同比增长超38%，亲子家庭新疆避暑游平均停留天数达到7天以上，较往年增加1.2天。