世研消费指数品牌榜Vol.60

发布者：火狐媚影 2025-8-21 10:09

本次监测周期内，诺特兰德、杜蕾斯、鱼跃分别以1.72、1.63、1.53的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。

图源：世研大消费指数

工位成年轻人养生核心空间，无感科技与专业便捷驱动产品升级点

从细分维度来看，年轻人的养生场景正加速向办公室渗透，年轻白领在高压工作中寻求“碎片化健康管理”的新需求爆发——工位正成为他们的“第二养生舱”，品牌则竞相提供适配不同“专业时刻”的解决方案。

榜单中位于榜首的诺特兰德不仅巩固其在运动健身领域的传统优势，更敏锐地将营养补给延伸至更广泛的“专业生活场景”，例如推出针对骑行爱好者的即时能量冲剂、针对高强度脑力工作者的复合维生素、叶黄素软糖等产品。汤臣倍健等传统品牌也加速布局便携营养粉剂，争夺这一增量市场。

除了营养补剂之外，新中式理疗小仪器也成为标配，满足用户便捷养生和即时舒缓的核心诉求。其中鱼跃、可孚等医疗品牌，将传统中医理念与微科技结合，推出便携按摩器（缓解肩颈僵硬）、迷你艾灸盒（驱寒除湿，无烟设计）、刮痧板（3分钟按摩减压）、USB可加热护颈（对抗空调病）等爆品。既满足了产品小巧静音、操作无痕，不打扰工作等需求；又保证了品牌具备可靠的技术或医疗背书。

从装饰美学到健康刚需，品牌以花色营销+材料创新迎合眼部消费

从品牌分布来看，可啦啦、moody、库博等隐形眼镜品牌纷纷上榜，反映了眼部消费进入“美丽与健康双核驱动”时代。品牌竞争焦点从花色营销转向材料科学突破与全周期健康管理服务，消费者愿意为“零负担的美丽”支付溢价，隐形眼镜正从快消品进化为需要专业决策的健康消费品。

其中可啦啦、拉拜诗和moody为代表的时尚品牌，通过技术创新和时尚属性强化，俘获年轻消费群体。moody品牌在本月全新推出「moody live」硅水凝胶系列彩瞳，并且正式官宣品牌全新 IP 形象“小 moo”，一方面以材质升级赋能产品力，另一方面通过IP陪伴构建情感磁场。可啦啦品牌则通过上新「春日出逃」系列产品，主打氛围感日抛花纹，以及深耕小红书平台账号，通过发布“氛围感妆容”搭配不同款美瞳的种草视频和试戴测评，引发用户种草围观，社媒热度排名第一。而以库博光学和爱尔康为代表的专业品牌，则凭借“近视防控”与“无防腐剂滴眼液”等护理产品，对视力及眼部健康进行矫正和保护，切入高端日常护理市场。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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