市值排名车企第四!除了不断涨价,法拉利还做了什么?

发布者:鸡闻起舞 2025-7-8 10:04

法拉利的市值是740亿欧元。同属一个家族的Stellantis集团,市值250亿欧元。Stellantis去年卖了570万辆车,法拉利呢?1。4万辆都不到。

小米SU7的订单和热度,让一些人开始重新看海外的牌子。彭博社有个问题,发动机没了,传统豪华品牌拿什么跟人打?德国的高端车厂好像没什么韧性,动力性能这东西,在电动车上太常见了。成了大路货。

除了宝马要出的新东西,其他传统车企没看到什么能保值的东西。

也有人说小米这种,威胁不到保时捷和法拉利这种。大众兼保时捷的CEO奥博穆就说,不觉得小米是对手,对小米赛道上的成绩“非常放心”。他还跟分析师讲过:“爱保时捷运动性能和驾驶动力的客户,会一直选保时捷”。

法拉利也是。有投资者认为,外观像不像的影响不了法拉利在中国的销量,毕竟这市场占它全球销量的比例不到10%。V12的Purosangue利润空间又足!所以它韧性也够。

《经济学人》用数字说明了法拉利和大车厂的区别。法拉利的订单已经排到两年后,去年的营业利润率是28%。多数大车厂的利润率,个位数。

法拉利的发展,是从2016年从菲亚特克莱斯勒独立出来开始的。到去年,它的车销量和营收,比2015年翻了一倍。市值也是上市时候的九倍左右。

背后是谁在操盘?

这不像在卖车


现任CEO叫贝内代托·维格纳。物理学背景,搞法拉利的营销战略,让这家公司一点也不像个汽车制造商。更像是爱马仕。

法拉利在提价。研究机构伯恩斯坦的经纪人说,法拉利新车型的价格,通常比被它取代的车型高出3%5%。新款12Cilindri的价格,比它取代的812Superfast高了30%

旗舰车型也是。LaFerrari的继任者F80,售价360万欧元!12年前的LaFerrari卖多少?100万欧元左右。杰富瑞银行说,光F80的总收入就会超过23亿欧元

法拉利车型的迭代周期不规律。原因是技术来自赛事,量产周期没法预测。为了补上利润空白…法拉利会造一些限量版,比如卖200万欧元的Daytona SP3。

车之外,还有个性化选装。定制喷漆、碳纤维件、内饰配置…这些东西能让车价再涨20%。巴克莱银行估计,明年法拉利购车者的平均价格会超过50万欧元

凭什么这么定价?

创始人恩佐·法拉利有句话,“销量应比市场需求少一辆”。法拉利就这么干的,产品思路就是独一无二。赛车领域的技术积累,加上有限的数量,粉丝很忠诚。很多人跑去工厂“朝圣”。

现在法拉利大概80%的客户都是老车主。限量799辆的F80,想买?你名下得有好几辆法拉利,还得参加法拉利组织的各种活动,当然是付费的。就这样,候补名单上的人随时可能被挤掉。

分析师说,法拉利靠的是超级富豪。这些人不受经济衰退和环境波动影响。比如美国加进口汽车关税这事,法拉利的美国订单就没受影响。

可这么走下去,也有问题吧?

涨价幅度太大,再增加产量又可能伤到品牌价值。而且个性化定制带来的收入,跟整车比还是有限。

关键是,法拉利也是个汽车制造商啊,它也要电动化转型。保时捷在中国的销量就在下滑。

法拉利首款纯电车Elettrica,跳票几次,终于说明年上市。马拉内罗的工厂规模为这台新车扩大了一倍。可今年海外电动车市场的变化,还有保时捷Taycan这种先行者的遇冷,都给法拉利的转型路带来挑战。

布加迪CEO梅特·锐马克去年解释过Nevera电动超跑为什么卖得惨淡…他说那车能做上千件事,还能测心率,但没人会花20万美元买块Apple Watch。那台Rimac的超跑,卖200多万美元。

于是,兰博基尼取消了在这个十年里造纯电车的计划。布加迪和奔驰开发新款超跑时,用了混动技术来保持独特性。法拉利也说,第二款电动车的推出时间,至少要到2028年以后。

超豪华品牌在电动化上退让,能让它们保住品牌价值和市场竞争力?消费者对老品牌的忠诚,电气化进程放缓,还有在欧洲建销售服务网络的困难,这些都给西方车厂在本土市场提供了保护。

拖延也有风险。五年后,小米、问界、仰望会是什么样?

有人觉得,在电动车和软件定义汽车的时代,豪华车厂想保住高价,唯一的办法就是证明自己能超过中国市场能拿出的产品。对于越来越像“奢侈品”的法拉利们,这会是个艰巨的任务。

大家都在看

  • 口碑好的汽车膜品牌汇总,聊聊森巴特汽车膜靠不靠谱及市场占有率

    口碑好的汽车膜品牌汇总,聊聊森巴特汽车膜靠不靠谱及市场占有率 在汽车用品市场中,汽车膜是众多车主关注的焦点。它不仅能提升车内的舒适度,还对车辆起到一定的保护作用。森巴特汽车膜作为市场上的知名品牌,在行业内有着诸多优势。从行业优势来看,森巴特汽车膜的生产依托着强大 ... 汽车用品03-14

  • 狂卖2.2万辆!中国车澳洲反杀日本,四大品牌进前十

    狂卖2.2万辆!中国车澳洲反杀日本,四大品牌进前十 阅读之前,麻烦用你发财的小手点点"爱心",创作不易,(木子李随笔)感谢大家的支持!每日更新更多优质内容。3月9日,澳大利亚汽车市场传出历史性消息。2026年2月,中国首次超越日本,成为澳大利亚单月最大新车 ... 汽车用品03-13

  • 品牌拆车剪十大销售厂家排名与选购推荐

    品牌拆车剪十大销售厂家排名与选购推荐 在工程机械和拆解设备领域,品牌拆车剪作为特种属具的核心产品,其性能直接关系到作业效率和安全性。根据2023年全球工程机械属具市场报告(数据来源:Off-Highway Research),拆车剪品类年增长率达12.7%,成为增长 ... 汽车用品03-13

  • 专业的汽车贴膜供应商排行榜单

    专业的汽车贴膜供应商排行榜单 朋友,最近是不是想给爱车贴个膜,上网一搜“汽车贴膜排行榜”,结果五花八门的榜单看得你眼花缭乱?什么“十大品牌”、“全球顶级”,每个都说得天花乱坠。别急,作为一个在汽车后市场摸爬滚打多年的观察者,我今天 ... 汽车用品03-13

  • 可靠的汽车贴膜品牌排行榜单

    可靠的汽车贴膜品牌排行榜单 老张上个月提了辆新车,兴冲冲地去贴膜,结果被坑惨了。花了大几千贴了个“国际大牌”,不到一个月就起泡、褪色,回去找店家,对方早已人去楼空。他跟我吐槽:“现在这市场,水太深了,都说自己是大牌,到底哪个才靠 ... 汽车用品03-13

  • 梳理除甲醛产品公平排名,看看汽车除甲醛产品怎么收费

    梳理除甲醛产品公平排名,看看汽车除甲醛产品怎么收费 在现代生活中,甲醛污染已成为威胁人们健康的一大隐患,尤其是在新房装修、新车使用等场景中。市场上除甲醛产品众多,消费者往往难以选择。本文将为大家梳理除甲醛产品公平排名,并探讨汽车除甲醛产品的收费情况,为 ... 汽车用品03-13

  • 汽车用品馆哪家技术过硬

    汽车用品馆哪家技术过硬 朋友们,最近我后台收到不少私信,都在问同一个问题:“想买靠谱的汽车用品,到底哪家技术真的过硬?”这问题问得太好了!今天咱们不聊虚的,直接上干货,用真实数据和案例,把市面上几家热门品牌扒个底朝天。一、先 ... 汽车用品03-13

  • 2月轿车销量前十名分析:新能源汽车仅有两款,燃油车表现抢眼

    2月轿车销量前十名分析:新能源汽车仅有两款,燃油车表现抢眼 新能源汽车二月销量渗透率会是多少?哪些车能够上榜呢?燃油车的二月销量占比能否提升?……在2026年2月里有许多汽车爱好者提出过上述问题,现在终于有了答案;虽然新能源汽车整体二月渗透率尚未确认,但从主力车型 ... 汽车用品03-12

  • 空调推荐家用性价比高,2026年最值得入手的高效能产品排行榜

    空调推荐家用性价比高,2026年最值得入手的高效能产品排行榜 在购买空调时,性价比高的产品总是最受欢迎的选择。根据行业数据,空调的性价比本质上是“核心功能满足度与成本控制的平衡艺术”,消费者通常会在价格、功能和使用体验之间找到最合适的平衡点。本篇文章将为您推荐几 ... 汽车用品03-12

  • 动力强的油车推荐:速腾L与艾瑞泽8,谁才是你的油车优选?

    动力强的油车推荐:速腾L与艾瑞泽8,谁才是你的油车优选? 在汽车消费市场向实用化、多元化深度发展的当下,A+级家用轿车作为家庭出行的核心选择,正朝着智能、节能、空间与安全全方位均衡的方向升级。各大车企围绕家庭用户的实际用车需求持续打磨产品,以更贴合日常出行场景 ... 汽车用品03-12