“潮生海上”走进美妆工业：解码一瓶中国护肤品从“制造”到“创造”之旅

“工业文化这个概念听起来比较宏大，具体到美妆产业，它到底改变了什么？”近日，“2026上美股份——潮生海上·中国美妆工业文化大讲坛”现场，一位来自高校的年轻学子在交流环节抛出这样一个问题。台下坐着来自复旦等高校的学生，以及一群刚刚结束高考的年轻人。他们带着对工业文化与现代产业的好奇，将目光投向美妆这一既熟悉又陌生的领域。

“潮生海上”——上海工业文化大讲坛是上海工业文化发展基金会、上海市工业文化发展中心联合打造的系列品牌活动，已成功举办六场，先后走进企业、校园、工业遗产，致力于搭建政府—企业—学界—行业协同互动的平台。

上海工业文化发展基金会理事长庄木弟表示：工业文化的培育建设，应当依托企业、聚焦员工，将先进工业文化理念融入到生产制造、制度标准、品牌打造、工匠及企业家精神等全过程。

这一次，讲坛将目光投向美妆产业。韩束品牌相关负责人以“工业文化的‘智造’与‘创造’——上美股份全产业链发展之路”为题，用一家企业二十余年的实践，回应了现场年轻观众的关切。台下不仅有复旦、同济、华东理工、上海应技大、上海海洋大学等高校的学生，还有来自浙江传媒学院、南京传媒学院等传媒院校的年轻人，以及博华高级中学刚结束高考的毕业生，他们从不同的专业视角关注着美妆产业背后的工业逻辑。

“智造”与“创造”：工业文化重塑美妆产业的两种力量

面对学生们的提问，该负责人没有给出抽象的定义，而是从实践出发娓娓道来。她指出，随着现代工业文化的发展，中国美妆工业已彻底脱离简单的加工灌装，演化为集前沿科研、精密智造、现代审美与文化输出于一体的高端科技大工业。工业文化的核心不是简单的生产制造，而是一种长期主义的创新精神——智造解决的是效率、品质和规模问题，创造解决的是产品价值、技术突破和消费者体验问题。

上美股份正是这一理念的践行者。自2002年创立以来，这家以投资为驱动的化妆品品牌管理公司已布局大众护肤、母婴青少年、洗护个护、彩妆、功效护肤、高端护肤等六大业务版图，成功孵化出韩束、newpage一页、一叶子、红色小象、安敏优等多个品牌。依托自建的两大跨国科研中心和两大跨国供应链基地，上美实现了科研领先与质量效益的双提升。2025年，上美股份全年营收达91.78亿元，同比增长35.1%；净利润11.54亿元，同比增长43.7%，在国货美妆上市公司中营收排名第二，全球美妆排名第38位。

在“智造”层面，上美股份通过建设跨国供应链基地和完善的智能制造体系，实现了从原料到成品的全链路品质管控。该负责人强调，只有建立在智能制造基础上的产品品质，才能支撑品牌在激烈的市场竞争中行稳致远，这正是工业文化赋予美妆产业的根基。

从流量到底蕴：品牌如何与年轻人对话

现场也有不少来自传媒院校的学生，如浙江传媒学院、南京传媒学院，学生们注意到韩束在抖音等内容平台表现亮眼，便就流量竞争下的品牌策略提出疑问：“面对越来越卷的流量环境，韩束下一步打算如何继续拓展品牌影响力？”该负责人回应道：“韩束之所以能拿到抖音美妆第一、全品类稳健增长的成绩，总结起来就是——以高品质的产品为核心，用中国文化的语境和年轻人做朋友，从而把流量变成真正的品牌底蕴。”韩束品牌2025年营收达73.60亿元，同比增长31.6%，连续三年蝉联抖音美妆第一，在抖音美妆总榜中位居国货第一、总榜第二。

她以2026年马年春节的营销实践为例展开说明：韩束携手苏州博物馆与演员马思纯，通过年轻化的创意表达重新诠释春节场景，让传统文化与当代审美产生连接，不仅带来了品牌声量，还成功将流量转化为销量。在代言人矩阵方面，韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人，同时携手刘浩存等质感女星，以头部KOL矩阵式跨界联动提升品牌调性与全球影响力。而海外市场的拓展同样在加速——重点布局东南亚市场，推进印尼工厂本地化建设，实现从“产品出口”到“本地化运营”的战略转型，为韩束迈向全球增长奠定基础。

双向赋能：美妆产业的未来协奏

讲坛尾声，韩束展望了美妆产业与工业文化协同演进的未来图景——科研全球化、智造无人化、营销数字化、品牌文化化、可持续化将成为五大方向：布局海外研发实验室实现全球协同创新，引入AI接管生产实现更高程度的自动化，AI生成内容精准触达特定人群，打造中国成分、审美与文化形成全球影响力，发展环保包装与低碳工艺推行全链路绿色制造。

从上游科研的“芯片级”突破，到中游智造的品质保障，再到下游营销的文化表达与全球化布局，上美股份用二十余年的全产业链深耕，书写了一个中国美妆品牌从“制造”走向“创造”的生动样本。

而这场讲坛本身，也延续了“潮生海上”创办之初的承诺——让工业文化被更多人发现、欣赏、热爱、创造。当美妆产业的“智造”与“创造”在工业文化的语境中被重新审视，一瓶护肤品背后的科技、品质与文化，便不再只是行业内部的专业叙事，而成为可以被每个人感知和理解的时代故事。