【美妆】《2026美妆品牌足迹排行榜》发布！中国美妆持续迸发活力

发布者：隔壁老胡 2026-8-28 10:05

（快消品讯）日前，纽锐拓消费者指数重磅发布了《2026美妆品牌足迹排行榜》，以“消费者触及数（CRP）”为核心指标，该指标结合了品牌在一年周期内的购买者数量与人均购买频次，双重维度叠加，全景呈现了中国消费者选择最多、以及展现出强劲增长势头的品牌阵营。

数据显示，过去一年美妆市场消费者触及数高达55.2亿次。在覆盖的4.58亿城镇人口中，有88.5%（约4亿人）在过去一年购买过美妆产品，人均购买频次达到13.6次。这组数据背后，是中国美妆市场持续迸发的活力。

护肤品类

护肤品市场竞争激烈，呈现出经典与新兴并存、国货与国际品牌交锋的多元格局。在消费者首选品牌榜单中，百雀羚凭借深厚的品牌积淀和产品年轻化更新，稳居榜首，优势明显；巴黎欧莱雅则凭大众化的高端定位和强大集团背书位列第二。

在极具增长力品牌的排行榜中，韩束位列榜首，其通过直播渠道打造性价比优势，不断扩展产品矩阵，而自然堂也名列前茅，其以雪域温和护肤元素积累口碑，两者旗鼓相当。

同时，国货品牌在细分赛道中表现出色，林清轩依靠山茶花修护差异化策略开辟蓝海，谷雨凭借“光甘草定”美白定位受到年轻消费者热捧，展现出强势增长的潜力。

专业护肤品类

专业护肤品市场今年展现出强劲的增长韧性，成为美妆行业的重要组成力量。在消费者首选品牌榜单上，薇诺娜和颐莲稳居榜单前两名，分别凭借在敏感肌领域的深耕与玻尿酸喷雾的一瓶多用特性赢得市场青睐。

而在极具增长力品牌榜单上，丝塔芙、颐莲则位居前二。明星单品引领作用依然显著，丝塔芙、可复美等品牌凭借其大白罐、活泉喷雾、胶原蛋白次抛和玻尿酸面膜等产品强势占位。

同时，国际品牌依托皮肤学级研发优势继续在中国市场表现稳健，而本土品牌则通过深耕特定场景（如医美术后修复）实现弯道超车，展现出消费者从日常保养向精准治疗升级的趋势。

彩妆品类

彩妆品类的增长逻辑正从基础需求向精细化、多元化转变，其核心驱动力来自消费者购买频次的提升。消费者对底妆、定妆、眉妆和唇妆等不同维度追求更专业、更精致的表达，推动市场快速发展。在首选品牌榜单中，YSL、兰蔻和雅诗兰黛等国际高端美妆品牌凭借深厚的品牌积淀和中国市场的长期深耕稳居前列。而在极具增长力品牌榜单上，花间颂、DPDP和BABI则位列前三。

同时，今年的一大亮点是一批“单品类之王”国货品牌的崛起，如柏瑞美和BABI凭借定妆喷雾出圈，新锐品牌花间颂、DPDP等通过极致性价比和精准营销快速俘获消费者，毛戈平则以创始人IP和光影美学理念，奠定了高端国妆的专业形象。在彩妆行业步入频次驱动的增长新时代中，能精准捕捉细分需求的品牌将抢占先机，赢得更多消费者的认可。

头发清洁品类

头发清洁品类已成为个护市场中最具韧性的赛道，头部品牌格局高度稳定。从消费者首选榜单来看，前十品牌与此前相比几乎没有变化，强大的渠道渗透力和对消费者心智的牢牢占据，赋予了头部品牌深厚的护城河。

在极具增长榜单中，国货品牌表现尤为抢眼。半亩花田通过“以花养肤”的香氛洗护定位迅速俘获消费者喜爱，位列增长榜首；诗裴丝依靠控油蓬松的精准定位以及蓬蓬粉、干发巾等创新产品成功解决消费者在特定需求中的痛点；云南白药养元青以药企级头皮养护效果为基础树立了防脱、固发新标杆；Off&Relax则凭借温润的洗护体验和高端感官定位吸引了中高端市场的青睐。

2026年的中国美妆市场，正演变为围绕渗透率、复购率与心智占领的全维度竞速。消费者触及数（CRP）排行榜所刻画的，不仅仅是品牌的规模，更是其在消费者日常购物篮中的“不可替代”与“反复选择”。

（资料来源：纽锐拓消费者指数）

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