2026 IFA展：从三个关键词看中国品牌“热度”

中新网柏林9月5日电 题：2026 IFA展：从三个关键词看中国品牌“热度”

中新网记者 马秀秀

清洁设备能“爬楼”、烤箱会识别食材、无线充电也用上液冷......正在举行的2026年德国柏林国际消费电子展(IFA)上，中国“智能制造”琳琅满目。

作为世界上规模最大、品类最齐全的消费电子展之一，此次展会吸引全球超过1900个品牌参与，中国企业是重要参展力量。会场内外，从传统家电到人工智能终端，从行业龙头到中小企业，中国企业的身影随处可见。若要从中寻找几条共同线索，“创新”“AI”和“出海”，或许是观察今年中国品牌表现的三个关键词。

当地时间9月4日，2026年德国柏林国际消费电子展(IFA)在柏林会展中心开幕。图为会场建筑外的中国品牌标识。 中新社记者 马秀秀 摄

创新：不只“卷参数”，更要解决真问题

消费电子展从来不缺新产品，但怎样才算真正的创新？

在TCL展台，答案首先体现在“屏幕”上。从电视、显示器到手机、智能眼镜，显示技术是其此次展示的重要主线。其中，新款电视X11L搭载SQD-Mini LED显示技术，TCL试图从色彩、亮度、控光等底层环节进一步改善家庭大屏体验。与此同时，产品创新也从屏幕延伸至冰箱、洗衣机和智能门锁等家庭场景。

创新并不总意味着增加更多功能，有时恰恰来自对一个习以为常问题的追问。

“清洁一定需要吸力吗？”在HIZERO赫兹展台，新品“0吸力”扫拖一体机器人GLIDE和EAZY多功能清洁拖把吸引观众驻足。与传统吸尘器、洗地机不断提升吸力不同，这家企业选择了一条“0吸力”路线：通过特殊柔性滚筒直接收集干垃圾、液体和毛发，并在清洁过程中完成分离和滚筒自清洁。这套技术如今已从扫拖一体机延伸至扫拖机器人、电子抹布，甚至无需电力的拖把。

这种“用新思路解决老问题”的探索，在展会上并不少见。

当地时间9月4日，2026年德国柏林国际消费电子展(IFA)在柏林会展中心开幕。图为当日观众在追觅展位参观。中新社记者 马秀秀 摄

追觅针对厨房油渍、多层住宅等具体场景，展示高温蒸汽清洁和能够跨楼层移动的清洁设备；绿联科技推出全新 MagFlow系列，首发 Qi225W磁吸液冷快充，将液冷散热技术带到无线充电场景，针对性解决快充状态下的发热痛点。

从这些产品不难看出，中国企业对“创新”的理解正在变得更加具体：有效创新不在于堆叠功能，而在于究竟能解决用户什么问题。

AI：从“听懂指令”走向“主动服务”

如果说前述案例更多体现了产品形态和技术路径上的创新，那么今年IFA最醒目的一条创新主线，无疑是人工智能(AI)。

与几年前相比，企业谈AI的方式已经发生明显变化。过去更多强调“能不能听懂、能不能回答”，如今越来越多企业开始讨论：AI能不能主动理解场景，甚至替人完成任务。

海信此次提出“从智能设备到智能伴侣”。其发布的AIOS系统，让电视成为理解家庭的智能中枢，并与冰箱、空调、洗衣机等设备协同。比如在家庭观赛场景中，系统可以根据使用场景调整电视画面、灯光和室温；在厨房、洗护和能源管理中，不同设备也可以根据家庭成员需求提供主动服务。

追觅展示的方向则更进一步——让AI真正“动起来”。

其在IFA展示的处于研发阶段的ECHO系列家庭服务机器人，正在尝试完成衣物识别、分类、洗涤、收纳以及物品搬运等连续任务。背后的逻辑其实并不复杂：机器先“感知”周围环境，再理解用户想做什么，最后通过机械结构把任务真正完成。

换句话说，AI正在从屏幕里的软件，走进现实空间。

这种趋势同样延伸到个人电脑。在IFA同期于柏林举行的Lenovo Innovation World上，联想展示了能够在本地运行大模型的新款笔记本。其Yoga Pro9n最高支持在设备端运行千亿参数级语言模型，数据无需全部上传云端；与此同时，Lenovo Qira个人AI正在从PC扩展至手机、平板和智能手表，让同一个AI在不同设备之间延续记忆和任务。

TCL也在尝试让AI从“功能”走向“陪伴”，其智能眼镜强调连续记忆和主动提醒。绿联科技则把AI进一步延伸到家庭设备之间的协同。此次展出的HomeAgent HA100集成本地AI、本地存储和全屋设备管控等能力，实现不同智能硬件从“各自工作”走向彼此联动。

从这些产品可以看到：AI正在从“等人下指令”转向理解场景、主动提供服务，并逐渐从屏幕走入真实生活。

出海：从“卖出去”到“留下来”

产品和技术最终还是要接受市场检验。对于越来越多中国企业而言，欧洲是需要长期经营的市场。

今年首次亮相IFA的速卖通便提供了一个不同视角。与过去跨境电商更多解决“如何把商品卖到海外”不同，其Brand+计划正在把重点延伸到品牌营销、本地仓储、物流配送等环节。截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售渗透率已突破50%。速卖通还计划于9月中旬启用德国官方仓，进一步降低商家仓配成本。

当地时间9月4日，2026年德国柏林国际消费电子展(IFA)在柏林会展中心开幕。图为当日观众在海信展区体验。 中新社记者 马秀秀 摄

海信在本届IFA前宣布成为2028年欧洲杯全球官方合作伙伴，这是其自2016年以来连续第四次赞助欧洲杯。从最初的赛场广告，到此后技术合作和品牌经营，海信将这十余年的变化概括为从“被看见”到“被信任”。三十余年来，TCL持续深耕全球体育营销，构建覆盖奥运、FIBA、CBA等全球顶级赛事的体育IP矩阵，持续推动品牌的全球化、本土化发展。

绿联科技则在欧洲不断向线下渠道深入。2026年上半年其欧洲市场商品交易总额接近1.8亿欧元，同比增长79%，产品已经进入30多家主流零售渠道，覆盖超过2万家线下门店。与此同时，其还与欧洲当地艺术院校和艺术家合作，希望让产品之外的品牌表达更贴近当地消费者。

欧洲同样已经成为追觅最重要的海外市场之一。目前追觅产品已覆盖全球190余个国家和地区，累计服务超过4200万家庭。今年1至7月，欧洲市场占其内部营收的比例达到49%，同比增长64%。

就中小型企业HIZERO赫兹而言，其产品目前已销往全球30多个国家和地区。企业提供的数据显示，约80%销量来自海外市场，其中欧洲是重要市场。

由此可见，从“把产品运到欧洲”，到建立仓库、进入零售体系、理解当地消费者，再到经营品牌认知，中国企业出海的链条正变得越来越长。

中国品牌的“热度”，显然已不仅来自参展数量和新品数量。无论是重新思考一项传统技术，还是让AI真正进入现实生活，最终都要回答同一个问题：技术能否解决真实需求，并获得消费者认可。从产品走出去，到品牌在当地扎下根，中国企业的全球化正在向更深层次推进。(完)