世界上最古老的日报,停刊了!
大家有没有发现,现在大街小巷基本找不到报刊亭了。
报刊亭少,是因为现在很少人买报纸杂志,既然没人买,报纸杂志就只有停刊,报刊亭也就跟着减少。
原以为,只有小杂志小报纸才会停刊,但想不到,连外国的百年老店,也传出停刊流言。
网传,拥有 135 年历史,全球订户超过 180 万的《国家地理杂志》纸质版,要停刊了。
此外,还有《国家地理杂志》大裁员的新闻,不久后,《国家地理杂志》官方发布声明。
*国家地理杂志官方微博
声明表示,“裁员只是英语版美国《国家地理杂志》杂志内容部门裁去 19 名内部全职作者,转为外部签约作者;
停刊只是停止英语版美国《国家地理杂志》印刷版在美国报摊渠道的销售。”
话虽如此,但“停止印刷版在报摊渠道的销售”,就是以后的报刊亭,将看不到《国家地理杂志》。
《国家地理杂志》创办于 1888 年,由美国国家地理学会发起,作为寿命超过 135 年的月刊,《国家地理杂志》在世界范围内颇具影响力。
但最近几年,《国家地理杂志》不大好过,在不到十年的时间内,数易其主。
《国家地理杂志》之前从属于国家地理学会,2015 年,该协会被 21 世纪福克斯收购,《国家地理杂志》就此成为福克斯的一员。
2019 年,迪士尼收购 21 世纪福克斯,《国家地理杂志》又变成了米老鼠和漫威联盟的“同事”。
今年,19 名杂志内部作者“转为”签约作者,编辑部仅保留为数不多的电子版编辑。
算上这次,这已经是《国家地理杂志》近九个月以来的第二次裁员,也是自 2015 年其所有权变更以来的第四次裁员。
不断裁员的背后,是《国家地理杂志》线下业务的衰落,受互联网的影响,报刊亭的销占比已经很少。
编辑部在不久前表示,公司的业务正在转向新媒体产品,他们的工作重点,也早已转向新媒体。
其实,因网络发展而式微的纸媒,又何止《国家地理杂志》?
据报道,世界上最古老的日报《维也纳日报》6 月 30 日最后一次以纸质版形式面世,今后仅在网上提供新闻。
《维也纳日报》于 1703 年 8 月 8 日首次出版,以“传达清醒的新闻”为己任,今年恰好是其成立 320 周年。
然而,这块报纸届的活化石,如今的发行量只有约 8000 份,几近入不敷出,最终也逃不过停刊的结局。
进入新世纪后,互联网的飞速发展,对传统纸媒的打击是毁灭性的,停刊的报纸杂志也越来越多。
停刊的著名杂志,有《读者文摘》(2009 年停刊)、《新闻周刊》(2012 年停刊)、《MacUser》(2015 年停刊)等。
停刊的著名报纸,有《纽约太阳报》(2008 年停刊)、《欧洲日报》(2009 年停刊)、《世界新闻报》(2011 年停刊)等。
面对互联网的冲击,传统纸媒毫无还手之力,被打得七零八落,国外如此,国内亦如是。
今年五月初,中国第一本全彩、全原创的漫画周刊《知音漫客》宣布停刊。
《知音漫客》是很多小伙伴的童年回忆,在鼎盛时期,它的发行量一度达到世界第三。
但在后来,动漫网站和 App 相继出现,相较于翻动纸张,在手机和电脑屏幕前看漫画要更便捷。
除了《知音漫客》,像《漫友》《飒漫画》等漫画杂志,也在最近数年纷纷停刊。
漫画杂志进入寒冬,武侠杂志则近乎灭绝,今年 2 月,《今古传奇·武侠版》停刊。
曾捧出了凤歌、小椴、沧月、步非烟等知名作者的《今古传奇·武侠版》,一度被视为大陆新武侠的代表。
但网络文学的崛起,加上武侠小说的式微,《今古传奇·武侠版》也终于走进死胡同。
相比读者对《知音漫客》离去的种种怀缅,《今古传奇·武侠版》走得无声无息,没有官方公告,也没有引起一丝波澜。
黯然离去的杂志,越来越多,最近几年,包括《瑞丽》、《壹读》、《风尚早报》、《环球企业家》等超过 30 余份刊物宣布停刊。
国内如今依然活跃的纸媒,已经越来越少,纸媒似乎要远离读者的视野。
纸媒的衰落,和互联网的发展有极大关系,单就信息传播速度的差异,就能让曾经的纸媒受众,纷纷转向互联网。
此外,即使同样是新闻媒体,互联网的新闻,和传统纸媒的新闻,内容上也有一定差异。
由于信息传播速度快,互联网新闻更类似快消品,可以用快速的信息轰炸,不断更新新闻细节。
传统纸媒更倾向于事情发展到一定程度,再对其前因后果做一个深度分析,这样的文章,往往要花费数日才能完成。
但在各种“赶时效”“冲头条”的影响下,一篇花费数日才能完成的文章,其关注度往往比不上一句“标题党”。
尤其在当下,部分已习惯短视频快节奏的读者,非常依赖碎片化信息,对篇幅较长的深度文章,没有耐心看下去。
为追求时效性,不少传统纸媒也抛弃了高质量内容,单纯追求关注度,甚至陷入“标题党”的套路。
但是,传统纸媒本来就是以专业报道和深度挖掘见长,现在却以己之短搏人之长,焉能不败?
虽然纸媒的势头越来越弱,但其实并没有消失,它们大多保留了线上业务,只是把成本更高的印刷版给停掉。
但是,传统纸媒的内容,如果放到线上,其内容呈现方式,会有一定差异。
纸媒的文章,长句往往更多,同样的内容转换到手机,句子密密麻麻地排满整个屏幕,阅读感受不佳。
除了表现形式差异,线上传媒内容和传统媒体内容的差异,也让部分纸媒在转型的过程中显得无所适从。
以停刊的青春刊物《小小姐》为例,其办刊风格是“青春梦想、成长励志”,以正向和成长故事为主。
转到线上后,《小小姐》的原本风格跟线上的网文风区别很大,显得格格不入。
为转型成功,《小小姐》加入了不少网文元素,结果画虎不成反类犬,老读者不接受,新读者看不上。
难道就没有线上转型成功的传统媒体?非也,2009 年停刊的《读者文摘》,就是转型成功的典范。
2009 年停刊时,《读者文摘》负债一度高达一亿美元,但在开启转型后,2017 年杂志偿清所有债务,2019 年后开始盈利,收入不断增长。
《读者文摘》的转型成功,有以下几点:
首先是跟进数字化阅读,《读者文摘》并没有照搬过去的线下模式,而是加快更新频次和内容数量。
其次是增强交互,并积极搜集用户反馈,根据这些反馈定期推出创新产品。
最后是跨界服务,杂志会根据某一期的主题,推出相应的视频教程和购买业务,还有咖啡外送等。
《读者文摘》的转型成功证明,传统纸媒要在这个时代生存,不仅要懂得与时俱进,还要找到适合自己的特点和方向。
互联网的发展,让无数传统纸媒在一夜之间,进入历史的纸篓,很多人认为,纸媒的未来,是没有未来。
但老狐认为,纸媒是有其生存之道的,和书籍一样,作为承载文化的重要工具,它们可能会式微,但绝不会消失。
当然,不会消失是一回事,但能不能重拾辉煌,就要看不同纸媒的各自造化了。
参考资料:
武大新视点:纸质青春的停刊,“守不住”的青春杂志
猫头鹰媒研:报纸停刊,纸媒已死?
网络图片
编辑:陈展翔
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