2022你不该忽视的10个场景关键词（中）

发布者：胡子哥 2023-1-14 17:00

转眼之间，2022已成过去。对于商业而言，这是极度艰难的一年。反复的疫情对实体商业带来的已不是简单的流量难题。但抛开错综复杂的因素，我们依然可以从一些维度窥视疫情下商业的微观变化。

对于「Hi设计」来说，我们依然选择了场景视角，通过对场景的观察和梳理，进而看到过去一年线下实体商业在消费空间营造方面的特征。这些关键词不一定是最准确，最新鲜的，但它们却具有一定的普遍性。

限于篇幅，我们将会分三篇推文来呈现这些年度场景关键词。

也希望可以透过这份观察，给未来商业带来一些有价值的思考。

以工厂车间为灵感的传统工业风杂糅着遗址废墟的概念衍生出新的美学趋势。设计用自身的语汇反馈着经济、社会的现状，以环保理念和经济实惠的原则，充分利用施工和生产中的废弃材料、边角料、余料，尽量减少资源浪费和经济损失。

零售商结合品牌的文化和价值，打造出独属于自身的工业废墟风。这种未经修饰的工业材料和回收废料，在整体空间规划和局部细节中应用。空间更新过程中有意保留原始空间的结构和材料，让拆除过程中的混凝土结构和墙壁、砖块的瑕疵暴露在外。经过日晒雨淋的天然木材有一种残缺、破旧、易碎的质感，用作空间的支撑结构、内部横梁、装饰性材料或展架等，营造反差、粗糙的视觉美感。杂乱、野性、粗犷的外观和质感往往需要搭配柔软、光滑、现代的材料增加空间的视觉对比和层次，混搭出极具个性的美学空间。

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破旧废土风

工业废品为设计师的创意打开了新的机遇，他们直接进入工厂、垃圾场，寻找、分析并重新利用废物。这些等待处理的材料有着各种潜在的利用价值，设计师探索每种废料的可能性，凭借专业技能、对工艺的熟悉、对审美的把控，合理巧妙地运用废料，展现材料原始美感和使用过程中留下的老化痕迹。工地感的凌乱、临时将视觉冲突演绎到极致，成为另一种打卡拍照的诱惑，鼓励购物者亲自到现场体验。

在咖啡店不断内卷的当下，现象设计以“废土美学”打造了LinkedTown Coffee 联庄咖啡在杭州的新店。在保留场地原生条件的基础上，以“低剂量”的理念对场地进行设计干预，用回收家具、废物改造完成了一系列实验性艺术装置。破旧的再生物让场地自带一种不经意的垮感。低廉的防水雨布加上街头涂鸦变成了书写体的店标；捆绑的砖块和旧电视上的迷离画面，宣告着末日破败的机能感；咖啡吧台由两个承重4000kg的举升机改造而成；从旧货市场淘来的破损椅子被套上了加固用的金属凳脚；旧音箱包裹着物流剩下的编织袋，上面还保留着快递单……实验性的解构、破坏、拼接诉说着空间场景的新叙事。

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工业遗址风

金属天然带有工业属性，生锈的外表和扭曲的形态更有一种沧桑感。金属板材敲打后重组成家具，钢管用于结构支撑或者变为挂衣钩、功能性陈列道具。脚手架可以组合成货架和装置，延续其结构功能和斑驳的美感。设计师或夸张或隐藏材料本身的不确定性，让这些工业遗址的独特表面和缺陷成为一种特色。尽量减少视觉噪音的突兀感，同时引发人们对不完美外观的探索欲。

位于北京西单商圈内的HARMAY话梅新店深根于地下，像是从城市体内挖出的末日飞船一样。通过钢、铁等具有工业元素的材质来表达反乌托邦的氛围。通风口和机械部件构成了展示区，由于重力而弯曲的波浪形层板货架像仓库一样陈列着商品，巨大的工业垃圾箱中堆满着分类的产品……不平整的地板也给顾客逛店时创造了一种特别的情感体验。

重庆HARMAY話梅是藏匿于地下的零售体验店，设计团队以重庆历史标志性的地下结构——防空洞为原型，用几何形体的切割和活力的色彩让其与环境形成鲜明对比，创造出人造隧道内的独特体验。受隐藏在防空洞中的工厂启发，空间中充满了机械感强烈的巨大传送带、发电机和工业器具，让来到空间的人们体验回连轴转，不停息的地下工厂和Hamay話梅的工业仓储文化。

新冠三年，灵活、可重复利用的移动快闪店再一次成为视觉营销的陈列趋势。它们低成本、多触点、敏感易变，再加上独具的人间烟火气，以及轻松、亲切的氛围，十分有助于人们走出恐惧负面的情绪。移动商业不再局限于餐饮、小吃，也可以是快闪咖啡馆、书店、花店、手作工坊……对于那些想要从线上走进线下的品牌，可以利用快闪店深入了解消费者，与用户进行面对面的互动并收集数据，以期得到更多对消费者习惯和预期的洞察。也可以利用场地的空档期，营造即时性的快闪效果。

零售商们根据自己的品牌文化和营销叙事，打造独一无二的快闪店设计。以汽车为载体的摊位灵活度高、移动性强、用途广泛，结合帐篷很容易营造出旅行者风格的移动商业氛围。街头艺术风格的快闪店适合表达特定品牌文化和时尚主张，迎合小众消费者的品味。沉浸式多感官的设计不但能创造具有冲击力的视觉效果，还可以与消费者形成良好互动。利用AR、VR技术和可穿戴式设备，混合现实场景，无需太大的实体空间，便能打造身临其境的体验。

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即时效果

快闪店很好地迎合了品牌短周期运营的需求，以快速搭建、方便撤除的理念，为零售商节省成本，同时用最少的设计达到最大的视觉营销效果。

这是乐玩公社LoOneCommune委托inkmason墨匠在成都远洋太古里打造的宝丽来快闪店，也是一套适用于品牌未来快闪店的应用体系。以“玩具盒子”为概念，将对宝丽来相机的印象转化为设计语言。24m²的狭小空间内，以色彩的张力塑造外向型的巨型装置。脚手架的线条与水泥砖的体块在虚实之间穿插与平衡。

T97是一个以低卡咖啡、燃脂咖啡切入赛道的新型健康食品品牌，这是他们位于杭州天目里园区的首个线下快闪店。MOC以“秋之印象”为主题进行设计，内部保留了混凝土天花，悬挂固定不同大小的定制冲孔板。吧台内置可变色灯板，根据不同季节场景调整匹配的颜色。定制的透明亚克力茶几和展台内部可填充对应季节的内容物，在本场秋季主题中填充了草垛以回应季节特点。

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循环材料

一些零售商推出了可循环利用的快闪解决方案，充气棚、模块化的游牧式设计，延长了快闪道具的使用寿命，也可以通过转售、租赁等形式传递给其他零售业主。

Fatface coffee是位于沈阳WINDOW画廊空间内为期一个月的快闪店。白菜设计选择了模块化的啤酒箱套作为所有家具的构成。300个箱套与定制板材结合组成了长吧台，实现了座椅、展示、水电等不同可能性。夜晚的线性灯光让整个空间变成了一个大型装置，从街边路过的人们也会被吸引过来。

对于一家店铺来说，清晰的动线和视线十分重要，然而也可能是危险的。如果顾客一进门就能一览无余所有的空间和产品，也会显得无趣。为了增加顾客在店的逗留时间，品牌商开始不走寻常路线，脑洞大开的尝试创造难忘的购物体验，引导顾客走出舒适区，在动线的引导下体验变化的惊喜。设计师们开始探索非常规、颠覆性、戏剧化的店铺设计。利用视觉幻象、深度感知、空间变形等手法打破传统空间的体验，制造紧张、激进、惊奇的心理冲突。通过趣味美学的空间设计，激活顾客与产品之间更多的互动形式。

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主题拼贴

零售商利用主题元素的叠加、空间场景的错置等拼贴手法，打造非常态的空间情境，抓住消费者的注意力和猎奇心理，将他们从舒适区中拉出来。

怂重庆火锅厂是首个从年轻人视角出发的火锅品牌，空间呈现出工厂、车间、施工中的主题氛围。门头用断壁强调了“工厂施工中”的状态，接待台由胶带捆绑的油桶和手推车组合而成。顶部的排风管道外露，工字钢用来安装工厂起吊装置和品牌slogan的黄银相间厂牌。联排卷帘门上印着亮黄色的slogan标语，彩色油桶和管道也是主题不能缺少的元素。

公路商店，一个街头文化制造者。RIGI通过有逻辑和延续性的设计来承载公路商店的公共记忆乃至这个社群所呈现的小众与亚的状态。每家店铺就像城市街道界面的创可贴，用颜色与数字重建标识。红色、蓝色、绿色、黄色、紫色，一个个彩色的补丁便是店铺存在过的证据。

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神秘暗调

极致的明暗对比效果贯穿整个空间，将产品展示与空间照明结合，创造深色、昏暗空间的神秘感。利用遮挡的方式隐蔽部分产品，留下微妙的暗示或线索，为消费者指明正确的方向，吸引顾客进店一探究竟。

位于上海TX淮海的孤独面店试图用一碗面的时间进行一次场所体验，J&Dragon Group用颠覆传统的餐饮空间设计，与主理人准备的“盲盒表演”共同串联起一段创新体验的独特旅程。外立面用金属脚手架配合发光灯带，构成了深夜街道上唯一有光的界面。等待的人流穿梭在脚手架中，经由迂回昏暗的过道，被线性灯带引导，来到相应数字的房间。门开即灯亮，展现在面前的是另一个绿色的空间，孤独的食客们在此独享一碗面的沉浸式时光。核心的舞台空间用顶部的圆形凝聚起所有包间，一碗面，一首歌，一段表演，是面馆，更是体验式的展场。

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机械互动装置

从未来主义的实验室中汲取灵感，使用机械动力装置来创造令人惊叹的瞬间，并且可以在整个空间移动，同时兼作功能性装置或展示货架。

超级种子是以尖端科技为依托的植物功效养肤品牌。设计团队借助“实验室”的空间形象，以自然种子的萃取为基础展开空间叙事。通过重新定义商业空间最核心的要素之一——产品陈列，尝试提出一种多用途、互动性、趣味性的空间结构。场地内设置168个半透明亚克力升降盒构成核心区域，这种货架系统打破了传统空间内“硬装”和“软装”的隔阂。新的“货架”设计模糊了墙面、地面、天花与货架和灯具在空间中的边界，互动装置改写了货架这一传统功能的表现形式，带来了新的空间体验。

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视幻迷宫

令人晕眩的视觉幻象能够给顾客带来沉浸式体验，并增加顾客与商品之间的互动。巧妙利用透视与深度感、无穷与立体效应制造视错觉。如迷宫般的空间、眼花缭乱的图案、变形的地面、墙面的覆盖物等。放大或缩小店铺的空间感知，打造动态或抽象的购物空间。

Becó 295位于杭州老城区的一条步行街上，是一家承载独立设计师品牌零售、展览、工作坊及咖啡等功能的集合店。老屋起初为杭州最早的照相馆之一，于是设计团队从照相机的成像原理入手，以满足多功能的合理布局。建筑立面上黑色镜面反射出Becó几个字母，45度的黑镜把窗外巷景映入店内，虚实错落，为空间注入时间的层次感与视觉的趣味性。更衣室内多元的镜面角度折射出丰富的空间维度，为试衣的访客增添一丝惊喜。

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