好评中国丨创意经济“燃”起来

周末午后，山东泰安一家商场的DIY工坊里，几张长桌旁坐满了埋头创作的年轻人。他们手持镊子，将彩色塑料豆拼成星黛露、玉桂狗，专注的神情仿佛在创作艺术品。

数千公里外的新疆，一只手工缝制的毛绒小羊悄然走红。游客挑好帽子、配饰，看摊主一针一线缝制，这份微型私人定制体验，让一只小羊成了文旅“新顶流”。

一粒拼豆，一只小羊，看似毫无关联，却共同指向一个充满活力的趋势。创意经济正以最轻盈的姿态，让这些“小而美”的手工体验，成长为商业体里最聚集人气的角落。

激活“人”，让创意拥有最直接的转化

许多人关注经济，习惯盯着大项目、大产业。但对普通创业者而言，机会往往藏在具体而微的创意里。拼豆和小羊的走红，表面看是产品成功，深层看是“人”的激活。它们让个体的审美、手艺和情感表达，第一次如此直接地成为生产力。

过去，一个人的创意要变成商品，需要资金、厂房、渠道。如今，大学生用镊子拼出的星黛露，可以在朋友圈卖出第一单；新疆摊主一针一线缝制的特色小羊，能通过游客的镜头传遍社交网络。不需要高学历、高技能，只需一点耐心、一点审美和一份热爱，普通人就能将自己的想法转化为真实的市场价值。

这些业态的共同特点在于极大拉低了“将创意变现”的门槛。不依赖密集资本，不消耗稀缺资源，靠的是手艺、网感和勤奋，每一个有想法、肯动手的普通人都能成为创作者和受益者。这种对“人”的激活，正是创意经济最朴素也最坚实的民生底色。

锁定“心”，让消费成为有温度的体验

淘宝数据显示，2025年拼豆销售额突破亿元。小红书平台上，话题“我染上了拼豆”浏览量超67亿次，抖音“拼豆”话题视频播放量突破229亿次。以DIY手作为代表的文化体育娱乐类消费，近年来一直保持较快增长。年轻人愿意为“情绪价值”买单，为“沉浸式体验”付费，这已成为不可逆转的消费趋势。

与传统零售不同，创意经济提供的不仅是商品，更是一段独处或社交的时光。花一小时安静地拼一幅豆画、织一块地毯，或在摊位前看着小羊一点点成型，本身就是一种低成本的心理疗愈。游客买走小羊的同时，也带走了一段与摊主互动、亲眼见证创造的过程。这种“体验的记忆”远比一件标准化商品更珍贵。与此同时，这种“悦己消费”也具有极强的抗周期性。经济向好时，人们愿意犒劳自己；经济承压时，小成本的解压方式反而更受欢迎。正因如此，即便在部分实体零售遇冷的背景下，DIY手工坊依然保持着稳定的客流，成为商业体里不可或缺的“体验锚点”。

织密“链”，让小微凝聚有韧性的生态

不要小看一粒拼豆、一只小羊背后的产业链。它向上连接塑料色母粒、模具制造、包装印刷等工业环节，向下延伸至电商直播、同城配送等服务业态。在义乌国际商贸城一区和全球数贸中心，相关经营主体超过50家，涵盖拼豆颗粒批发、套装销售及配套工具等不同主营类目；在社交平台上，一批拼豆创作者应运而生，有人专注拍摄拼豆教程，单条视频点赞量几十万；有人提供图纸定制服务，根据顾客喜欢的动漫形象、偶像照片设计专属拼豆图纸，一张定制图纸售价十几元到几十元不等，生意十分火爆。

一条围绕创意手工的柔性供应链清晰可见。这种轻资产、重创意的业态，让生产、流通、消费在更小微的尺度上高效循环，为县域经济、返乡创业提供了可复制的样本，也为中国经济积蓄着深厚的韧性。

重塑“场”，让商业空间价值重新定义

过去，商场比拼的是品牌数量和折扣力度。如今，能留住人、让人愿意花时间的，往往是那些有温度、能互动的体验空间。拼豆店、陶艺馆、油画体验店的出现，有效盘活了商场的高楼层、冷区角落，将“逛”变成“玩”，将“流量”转化为“留量”。

近年来，北京朝阳大悦城、上海陆家嘴商圈、杭州湖滨银泰，都新增了不少综合手工工坊，不再是单一的陶艺或手账店，而是涵盖十几种项目的 “沉浸式创作空间”。在苏州，从“酒吧一条街”到“玉器一条街”，再到“咖啡一条街”“创意美食一条街”，通过持续探索“文化+商业+科技”的新业态融合模式，十全街以空间重构与场景营造实现了业态升级，让消费活起来、火起来。数据显示，改造后，十全街周末客流峰值较此前激增3倍，日均人流量突破5万人次，特色餐饮、文创零售、沉浸式体验等新型业态营业额增幅超50%。

更值得关注的是创意经济强大的融合能力。“手工+咖啡”“手工+团建”“手工+文旅”等复合模式，可嵌入企业团建、亲子活动、情侣约会等社交场景，形成“一店带多店、一业兴多业”的联动效应。创意经济正在重新定义城市商业空间的竞争力，不再比谁更“豪华”，而是比谁更“好玩”、更“走心”。

汇聚“流”，在迭代中看见中国经济的活力

从一颗拼豆到一个手工坊，从一只小羊到一个网红品牌，创意经济的魅力在于它让每一个平凡人都能成为创造者，让每一种微小的热爱都可能生长为一份事业。这个过程里，有试错、有竞争、有淘汰，但更有迭代、有升级、有生生不息的创新活力。

中国经济从来不缺少宏大的叙事，而经济的温度，同样藏在城市街角那间亮着暖光的手工坊里，藏在年轻人拼完一幅作品后满足的笑容里，藏在摊主一针一线的专注里。

拼豆会过时，毛绒小羊也会被新的“爆款”取代。但这种不断自我更新的创意经济生态，才是中国经济最深厚的韧性、最动人的温度。当无数普通人敢想、敢试、敢创造，中国经济的春天，便永不落幕。（文/刘科春）