史玉柱:从负债2.5亿到17亿担保泥潭,这位商业枭雄的三次生死劫
2023年深秋,北京金融法院的一纸判决让史玉柱再次站在舆论的风口浪尖。这位曾缔造脑白金神话、靠《征途》重登富豪榜的商业奇才,因替朋友担保陷入17.65亿元债务漩涡,其名下97.53%的股权被冻结,连珍藏多年的古董车都被拖走拍卖。

消息传出时,他正在上海巨鹿路的私人会所里调试新研发的脑白金咖啡。当记者问及此事,这位61岁的商界老兵放下手中的咖啡杯,眼神中既有疲惫也有清醒:"这是我第三次掉进同一个坑里,但绝不会是最后一次。"
巨人崩塌:从福布斯富豪到"中国首负"
1995年,33岁的史玉柱以2亿身家登上福布斯富豪榜第八位,成为那个时代最耀眼的商业明星。他的巨人汉卡横扫中关村,巨人大厦设计图纸贴满珠海市政府的公告栏。
但命运的转折来得猝不及防。1997年,因资金链断裂,70层的巨人大厦停工烂尾,史玉柱一夜之间负债2.5亿元。讨债的人群堵在公司门口,连他的母亲都被威胁。

最潦倒时,他带着10名核心员工躲进江苏江阴的小旅馆。在那里,他完成了商业史上最经典的市场调研——挨家挨户敲门问老人:"你失眠吗?"
这段经历后来被他写成《我的营销心得》:"当你从云端跌落谷底,才会发现真正的商业密码藏在菜市场和胡同口。"
东山再起:脑白金与征途的逆袭
1998年,史玉柱用借来的50万元启动脑白金项目。他在江阴农村刷墙广告,在县城电视台播"今年过节不收礼"的洗脑广告,硬生生在保健品红海中杀出一条血路。
2001年,他带着1亿元现金重返上海,还清所有债务。媒体问他为何不申请破产,他说:"我是安徽人,老家人借钱都要还,更何况是商业债务。"
随后的《征途》游戏更是颠覆行业规则。他首创"免费游戏+道具收费"模式,在全国2000个县城建立地推团队,甚至在网吧门口贴海报:"玩《征途》,升级送现金。"

这段时期的史玉柱像个赌徒,却总能押中时代的脉搏。他的办公室挂满《毛泽东选集》,床头摆着《厚黑学》,他说:"商场如战场,我只是把游击战理论用到了商业上。"
担保泥潭:17亿债务背后的江湖义气
2021年,史玉柱在泰山会的酒局上再次"仗义出手"。这次他担保的对象是赵薇的前夫黄有龙,后者以广州风火轮公司名义向民生信托借款18亿元。
没人知道酒桌上发生了什么,但结果令人唏嘘:黄有龙逾期未还,史玉柱被连带起诉。2023年10月,北京金融法院判决他承担9.9亿元本金及利息,累计17.65亿元。
这不是他第一次因担保吃亏。早在2017年,他就为泛海集团卢志强担保17亿元,最终损失数亿。他曾在内部会议上自嘲:"我这张脸,就是中国最大的担保公司。"

更讽刺的是,赵薇夫妇在2024年离婚时,黄有龙被曝转移资产至新加坡,而史玉柱的股权冻结却持续到2027年。有债权人在社交平台留言:"史总,你比许家印还冤。"
绝地反击:61岁再战江湖
面对巨额债务,史玉柱却展现出了惊人的韧性。他将巨人网络总部迁至合肥,节省50%的运营成本;卖掉上海外滩的豪宅,所得资金全部用于偿债;甚至亲自带队研发《原始征途》手游,每天工作12小时。
2025年1月,脑白金咖啡实验室在巨人园区成立。当媒体问及为何跨界,他说:"年轻人不喝脑白金,但他们喝咖啡。我要让脑白金三个字在00后中再火30年。"
最近,他在微博晒出与员工的合照,配文:"负债不可怕,可怕的是失去斗志。"照片中,他穿着泛黄的POLO衫,眼神依然锐利如刀。

史玉柱的故事像一部中国商业史的缩影:从白手起家到巅峰坠落,从江湖义气到法律泥潭,从产品创新到资本博弈。他的每一次跌倒都带着时代的烙印,每一次爬起都折射出中国企业家的韧性。
或许正如他在《赢在中国》节目中所说:"中国的企业家都是在悬崖边上跳舞,区别在于有人摔下去粉身碎骨,有人能抓住藤蔓再爬上来。"如今61岁的史玉柱,正在用行动证明,他依然是那个能抓住藤蔓的人。
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