越来越“YOUNG”！不断擦亮商业消费新名片

人民网记者葛俊俊

编者按：

人民城市人民建，人民城市为人民。今年是人民城市理念提出5周年。作为人民城市理念的首提地，5年来，杨浦全区上下深入践行人民城市理念，坚持把最好的资源留给人民，用最优的供给服务人民，成功打造一幕幕践行人民城市理念的实践剪影。即日起，杨浦区政府新闻办、人民网上海、杨浦区融媒体中心推出“人民城市 杨浦答卷”，展示城市让生活更美好的生动图景。

培育国际消费中心城市，要紧扣“消费”，高标准推进商圈建设，引领消费潮流风尚，加强市场监管服务，全力打造消费升级的新高地。

如何让“消费”热起来？根据《杨浦区促进消费三年行动方案(2024-2026年)》，杨浦将聚焦“提升商贸企业规模”、“建设15分钟便民生活圈”、“培育建设全区消费体系”、“组织好全年促消费活动”4项举措，用3年时间，建立健全完备的商业服务体系，把杨浦打造成全市商业消费最具活力的城区之一。

当夜经济点燃消费新“夜”态，当二次元文化打开消费新空间，当消费新场景带来都市新活力，杨浦正持续书写城市消费“蝶变”的新故事。

沉浸式、数字化、年轻态，打造商业消费新名片

杨浦数字经济如何创新消费场景、丰富业态场景？嗨啤一“夏”——上海·秀带滨江德国啤酒节必须榜上有名。

9月26日，上海·秀带滨江德国啤酒节在杨浦滨江东方渔人码头启动。前来游玩的游客还能享用德国啤酒及餐食，欣赏德式互动表演，享受纯正德国文化，畅游滨江夜景，参与到德式美酒和美食带来的狂欢中来。

上海·秀带滨江德国啤酒节在杨浦滨江火热举行

在人民城市理念提出五周年之际，上海·秀带滨江德国啤酒节着力展现杨浦对外开放魅力和年轻活力。啤酒节作为首届“上海之夏”国际消费季58场重点活动之一，联动上海光影节和上海大学生旅游节，着力激发消费活力，打响消费品牌，打造关于啤酒、美食、光影和音乐的盛会，每一位游客都能在这里感受滨江魅力、畅饮德国啤酒、体验消费乐趣，找到属于自己的夏日记忆。

此外，在上海“五五购物节”热潮中，杨浦区以“玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦”三大杨浦消费品牌呈现出“沉浸式”“数字化”与“年轻态”特点。

周末的大学路限时步行街，成为市民游客的购物游玩好去处

在上海的众多城区中，杨浦无疑是年轻活力的代名词。这里每四个常住人口就有一个是18-35岁的青春力量。不仅如此，杨浦还坐拥10余所高等院校，大学生群体在这里挥洒青春，为这片土地注入活力与创意。

“永远的18岁”的杨浦，消费方式潮范儿十足。为了激发青年消费新活力，杨浦推出了一系列举措，推动商圈消费升级，商业资源连点成片。万达广场e栋、尚浦汇一期、江湾里Meet678等新地标相继开业，大学路限时步行街开街，就连美团也在五角场、黄兴公园地区连开两条无人机低空物流航线。

江湾里MEET678

随着新技术的应用、新业态的发展，消费者已不再满足于“走马观花式”的传统消费场景，而是倾向于选择体验式、沉浸式的新兴消费场景。近年来，杨浦把握“国风+潮流”新趋势。将精品国货、非遗手作、民间艺术等元素引入商场，推动“国潮消费”出新、出圈。

不久前，开心麻花携手城市集市在五角场合生汇共同打造了新演艺空间聚集体。近5000平米的聚集体包含三个演艺新空间和一个位于餐饮区域的开放式舞台。街舞、爵士乐队、快闪演出团体每日固定时段表演。来到商场的消费者可以边吃饭边免费观看演出。

夜幕下的五角场“彩蛋”

在数字经济的大背景下,“数实融合”也不断呈现出消费新场景、新模式、新趋势。

曾经顾客必须到实体店选购餐品，后来演变为手机下单，外卖员送餐上门。如今，外卖引入无人机配送技术，可实现3公里15分钟内送达。配送方式愈发便捷，极大满足了消费者对“花钱买时间”的追求。

去年12月27日，杨浦区抢抓低空经济产业高速发展战略机遇，成功在五角场商圈开辟无人机配送航线，成为全市第一条中心城区商圈航线。用户在凯德国正中心附近订购外卖，即可选择无人机配送。一份生煎打包后，最快7、8分钟就能被无人机送到降落点，最大程度保留了刚出锅时的风味。

其中，Manner Coffee、桂满陇、小杨生煎等首批接入无人机配送的商户较传统模式提效近150%。五角场合生汇负责人表示，“引入无人机配送技术，将有助于商圈实现自我商业创新，使配送更加便捷，从而满足更多周边用户生活中的多元需求，提升现有服务体验。”

融合商旅文体，打造多元消费场景

每到假期，杨浦消费市场就掀起一波热潮，重点商圈表现亮眼，各类促消费活动精彩不断。

9月25日晚，2024上海旅游节杨浦区活动·上海大学生旅游节开幕式暨

花车大巡游活动在创智天地广场举行

国庆期间，杨浦区突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，重磅推出“乐享Young City·国庆探索计划”，联动上海·秀带滨江德国啤酒节、上海大学生旅游节和上海国际光影节，激发年轻群体消费潜力和热情，全区40余项特色IP活动组成商旅文体展融合的“乐享盛宴”。

合生汇8周年庆打造“暹罗厘普全国首展”、“X11 x Wendy 花园寻宝记主题快闪全国限定首发”、“巴啦啦能量·魔仙集结”上海首展，叠加万张优惠券，带动销售额同比增长18.9%；万达广场引入“BanG Dream快闪”、原神主题影院等五大二次元IP，引爆超人气消费热情，带动销售同比增长17.1%。两大商场国庆期间客流均达百万人次，带动五角场商圈客流同比增长9.5%。

国庆期间五角场消费人气爆棚

消费市场大数据实验室(上海)数据显示，国庆期间(9月30日-10月6日)，五角场商圈线下消费3.4亿元，同比增长40.8%，其中零售业增长60.9%，服务业增长4.2%。

“且听江潮乐”音乐会

在杨浦滨江渔人码头商圈，“且听江潮乐”系列音乐会成为市民家门口的好去处。每周六傍晚，国潮国风音乐为商圈聚集人气，目前已开展12次活动，吸引62.75万人次线上线下观看。

YOUNG剧场推出了话剧、音乐剧、脱口秀、亲子剧等演出，开心麻花推出多场沉浸式剧目，带动周边商户营业提升。7-8月，全区营业性演出462场，同比增长112%；全区100间客房以上宾旅馆营业收入1.9亿元，同比增长6.8%。

Young剧场秋是国际戏剧季上演剧目《四张机》

杨浦区通过 “乐享city探索计划”,推出“乐游、乐购、乐动”活动榜单和重点商圈打卡地图，发布了100余项商旅文体活动，包括“马路生活节”、“大学生旅游节”、“秀带滨江·德国啤酒节”、“夏日体育消费节”、“秋是国际戏剧季”等重点活动以及“X11 x 重返未来1999”全国首展、“小熊虫城市历险记”全国首站、万达电影x原神“银幕绮旅拾光之约”周年庆等特色活动，为市民游客提供了众多消费娱乐新场景。

中国首家原神IMAX影厅亮相五角场万达影城

此外，为进一步推动绿色消费，杨浦区还充分释放绿色智能家电消费潜力，促进家电以旧换新和节能减排，自上海市促进绿色智能家电消费补贴政策实施以来，五角场苏宁易购积极开展促消费活动，推动线下门店购物享“换新补贴”“节能补贴”“工厂补贴”三重补贴好礼，为消费者提供更便利的家电以旧换新服务和更大力度的换新补贴。

在当今这个日新月异的时代,消费不仅仅是一种满足基本生活需求的行为,更成为了一种表达个性、追求品质与体验的生活方式。为个性“氪金”，为体验“买单”， 在杨浦这片充满活力的热土上，年轻一代正用自己对新鲜事物的追求让杨浦成为上海消费新潮流的引领者。

(杨浦区融媒体中心供图)