新京报专栏
马斯克与扎克伯格的隔空争斗火药味越来越浓。图/新华社
虽然妈妈及时叫停了马斯克与扎克伯格的线下约架，但两个大男人还是隔空打起来了。
只不过，这场“马扎大战”并不在“八角笼中”，而是在本就硝烟弥漫的网络空间里。在7月9日的一条推特评论中，马斯克甚至对扎克伯格进行了人身攻击，称自己的这位竞争对手是“软蛋”。
但在这场火药味越来越浓的“马扎大战”开始之初，是年轻的扎克伯格先发制人，打出了一记重拳——Threads。
这个被称为“推特杀手”的应用上线第一天，用户就突破了3000 万人。其中，不乏从推特中逃离的各界名流。舆论普遍认为，这是推特上线17年来遭遇的最严峻挑战。
马斯克的还击是一封律师函，其中指称Meta公司“非法盗用推特的商业秘密和其他知识产权的行为”。Meta公司迅速回应，否认其工程团队中有人是推特的前雇员。
从界面、功能上几乎复刻了推特的Threads，被网友戏称为“高仿版推特”。7月6日，扎克伯格还发布了他近10年来的首条推文宣告Threads的到来，一张配图中，画有两位真假难辨的蜘蛛侠，正互相指责对方假冒自己。
从招式对抗来看，这场平台之战的第一回合，扎克伯格的攻势更猛烈。在遭遇压倒性攻击之后，常常不按理出牌的马斯克将如何组织有效反击，是众多“吃瓜群众”翘首以盼的下一幕。
自然，用户乐见大佬约架。约架的实质是市场之争，是用户体验之争，是社会动员能力之争。对于网民来说，哪个应用体验更好，舆论氛围更佳，隐私保护更到位，我就选择谁。至于忠诚度、活跃度云云，在体验面前都不值一提。
用户才是决定产品成败最重要的指标。在过去的17年时间里，不少类微博应用也曾向推特发起过挑战。但在3.5亿月活的推特面前，都没能构成真正的威胁。
Instagram和TikTok在用户数量上倒是远超推特，但人气更旺、黏性更高的图片分享与短视频平台，在公共议事、社会动员和舆论汇聚上与推特迥然有异。不同类型的平台，更像是平行宇宙。对用户来说，这是一个多选题。
推特资料图。图/新华社
“推特高仿版”Threads的上线，才是真正的开战。“一山难容二虎”，同一个用户、同一部手机里，通常情况下很难容下两个微博。
对扎克伯格来说，元宇宙转型步履艰难，脸书用户增长乏力，太需要业务线上的亮点来回血。作为后发者，对标推特的Threads支持发布者编辑500个字符的短消息，发布相关链接、照片以及最多5分钟时长的视频。回复、点赞和转发等常规功能一个不少。
针对正深陷争议之中的推特改革，Threads以不限制浏览数量来吸引那些对新政不满的推特用户。这种“挖墙脚”之举，马斯克的不爽是再自然不过的反应了。
硝烟四起的平台之战，并非两个男人之间的“私仇”，而是真刀真枪的市场商战。在这场高燃且高度受关注的商战背后，是数字时代对网络话语权和社会动员能力的争夺。
近年来，举凡美国大选、英国脱欧、俄乌冲突、法国骚乱等，推特等社交媒体均扮演了重要的角色。随着人工智能突飞猛进，AI加持下的社交媒体在舆论生成和社会动员上，已呈现出更为复杂的特征。
“人人都有麦克风”的时代，并非每个麦克风的声音都能被听见。在很大程度上，平台的管理者可以调低或调高某些麦克风的音量——流量赋能/压制对于商家来说，是个好/坏东西；对于公共事务来说却可能酿就灾难。
解读Threads刚一上线，用户数量就千万级增长，可从两个维度分析。一方面，主要是因为拥有20亿月活的Instagram用户不需注册即可直接登录Threads。如此力度的导流前所未有。
另一方面，扎克伯格也通过其社交媒体账号亲自下场“约架”等，成功挑动了舆论场上的“反马斯克”情绪——这未免不是一种社会动员。
隔岸观火，在围观两大科技巨头线上“开战”的同时，审视社交媒体发展中的新问题、新情势，警惕平台基于利益而放纵对极端化情绪的助推或放大，防范平台企业沦为政治工具和攻击性舆论武器，更值得观察和思考。
撰稿 / 王琳（学者）
编辑 / 何睿
校对 / 刘越
大家都在看
-
茅台：行走在“权力通货”与市场钢丝上的万亿帝国 李哥聊商业，我们继续。今天不聊现代巨头，也不聊古代圣贤，咱聊一个在“权力场”和“人情场”的钢丝上，走得最稳、也最惊心动魄的生意——茅台。咱们用老味道，把它拆开看看。一、表面是酒，本质是“权力通货”茅台 ... 商业之最12-07
-
商业地产最戏剧性一幕：卖了48座万达广场后，万达突然开始回购了 ### 标题已被叫停！万达广场“卖了又买”，背后藏着一场“资本大戏”！### 正文说白了，这就是在考验我们的商业洞察力！万达这次的举动，真让人不得不服。从连续卖出48座万达广场到突然回购烟台芝罘万达广场，这不仅 ... 商业之最12-07
-
中国商业地产最戏剧性一幕：卖了48座万达广场后，万达开始回购了 万达这次的动作，足以让整个商业地产圈“炸开锅”。 在连续甩卖 48座万达广场之后，万达第一次把一座广场买回来了——烟台芝罘万达广场。是的，你没看错。 曾经急着“瘦身”的万达，如今突然开始了“回头买”。 这背 ... 商业之最12-07
-
财富帝国的暗流：一位隐形富豪的资本迷局 11月末的资本市场掀起波澜，三份来自不同上市公司的公告同时指向同一个名字——王广西。这位常年隐身幕后的山西首富，突然被证监会立案调查，让外界得以窥见这个160亿商业帝国背后的隐秘角落。资本市场的聚光灯下， ... 商业之最12-07
-
岁末双奖至，中科可蓝绿色商业潜力和原始创新实力获得双认证 岁末将至，捷报频传！在全年收官的关键节点，中科可蓝接连迎来两大利好。在国内知名科创媒体36氪率先揭榜的“WISE2025 商业之王”年度企业评选中，公司荣膺最具商业潜力企业榜单。随后又成功跻身北京市2025年度“创 ... 商业之最12-06
-
万达“重塑”商业版图：一场战略反击的起点？ 一个连裤子都快当掉的人，怎么会突然花钱去赎回一件早就卖掉的奢侈品？这事儿放在王健林和万达身上，就让很多人看不懂了。这几年，大家听到的消息都是万达在“卖卖卖”，为了还债，从文旅城到酒店，再到一座座万达广 ... 商业之最12-06
-
返租回报必死局？赵旭州总裁揭开商业地产最狠“死刑宣判”！ 血泪教训堆积如山，价值蒸发触目惊心！恩次方控股集团赵旭州总裁，以20年行业洞察，直击商业地产最顽固的“癌症”——返租到期死。无数投资者倾家荡产，无数项目一地鸡毛，根源何在？如何破局？这篇颠覆认知的干货， ... 商业之最12-06
-
“朱雀三号验证的每一项技术，都是在给我国的商业航天探路” （来源：星海情报局）12月3日，观察者网了解到，中国民营企业蓝箭航天自主研发的朱雀三号运载火箭成功实现首飞入轨，但一级火箭回收任务未能成功。根据任务数据，火箭按时点火发射，顺利将有效载荷送入预定轨道，完 ... 商业之最12-06
-
浙江前首富跳团舞20万人围观！周文强：先跪着赚钱，才能站着选择 当60岁的周成建戴着墨镜、穿着潮牌夹克，在直播间略显生硬地跳起团舞时，屏幕另一端是20万人的集体围观。有人看热闹，有人看笑话，但真正看懂门道的人，会在这位昔日“步行街之王”的身上，看到中国商业史上最真实的 ... 商业之最12-06
-
传承与开创！80岁丹阳汽配大佬唐敖齐的百亿商业传奇人生 2025年10月26日，江苏丹阳一位传奇企业家走完了生命历程。新泉股份创始人、80岁的唐敖齐先生安详离世，留下了一家市值近350亿元的上市公司，以及一段从借4000元起步到缔造百亿商业王国的创业史诗。在他身后，一场涉 ... 商业之最12-06
相关文章
- “朱雀三号验证的每一项技术，都是在给我国的商业航天探路”
- 浙江前首富跳团舞20万人围观！周文强：先跪着赚钱，才能站着选择
- 传承与开创！80岁丹阳汽配大佬唐敖齐的百亿商业传奇人生
- 李嘉诚：从渔村少年到亚洲首富的商业传奇
- 36氪公布「年度最具商业潜力企业」榜单
- 财富会再分配，技术会迭代，或许商业文明能留给时间最深邃的情书
- 深耕小城商业：江阴南门八佰伴的五年破局与进化之路
- 尼尔森 IQ 中国区首席客户官骆琦：“体验”成为未来推动消费的重要力量，不同世代消费者都愿意为“活得更好”买单丨WISE2025商业之王大会
- 一个古平原的故事，揭示了商业世界里最核心的生存法则：算计比
- 马曼然说：“今年股市特殊，中国最顶级商业模式公司没人要我要”
- 卖80座后首赎1座！万达的反转，藏着中国企业最狠的生存智慧
- “农夫山泉”展示柜放“娃哈哈”是对商业道德最肆无忌惮的践踏
- 从药店9杯/日到全球200国！可口可乐138年：一瓶糖浆的商业传奇
- 朱雀三号验证的每一项技术，都是在给我国的商业航天探路
- WISE 2025 商业之王
- 朱雀三号回收任务未能完成，但其验证的每一项技术都是在给我国的商业航天探路
- 数据堂荣获36氪“WISE2025商业之王·年度最具商业潜力企业”
- ECARX以全面盈利表现 荣膺36氪WISE2025「年度最具商业潜力企业」
- 商业世界里最精彩的剧本
- 血泪铸就的真理！赵旭州：90%商业项目死于开业延期，如何破局？
热门阅读
-
1
世界上最小比基尼，几根绳子也能叫比基尼 07-14 -
2
胡文海事件真相，以暴制暴杀了村干部等14人 07-14 -
3
好日子香烟价格，多款不同系列价格口感介绍 07-14 -
4
缅甸惊现最古老琥珀 距今一亿年价值连城 12-09 -
5
-
6
-
7
-
8