新京报专栏

马斯克与扎克伯格的隔空争斗火药味越来越浓。图/新华社
虽然妈妈及时叫停了马斯克与扎克伯格的线下约架,但两个大男人还是隔空打起来了。
只不过,这场“马扎大战”并不在“八角笼中”,而是在本就硝烟弥漫的网络空间里。在7月9日的一条推特评论中,马斯克甚至对扎克伯格进行了人身攻击,称自己的这位竞争对手是“软蛋”。
但在这场火药味越来越浓的“马扎大战”开始之初,是年轻的扎克伯格先发制人,打出了一记重拳——Threads。
这个被称为“推特杀手”的应用上线第一天,用户就突破了3000 万人。其中,不乏从推特中逃离的各界名流。舆论普遍认为,这是推特上线17年来遭遇的最严峻挑战。
马斯克的还击是一封律师函,其中指称Meta公司“非法盗用推特的商业秘密和其他知识产权的行为”。Meta公司迅速回应,否认其工程团队中有人是推特的前雇员。
从界面、功能上几乎复刻了推特的Threads,被网友戏称为“高仿版推特”。7月6日,扎克伯格还发布了他近10年来的首条推文宣告Threads的到来,一张配图中,画有两位真假难辨的蜘蛛侠,正互相指责对方假冒自己。
从招式对抗来看,这场平台之战的第一回合,扎克伯格的攻势更猛烈。在遭遇压倒性攻击之后,常常不按理出牌的马斯克将如何组织有效反击,是众多“吃瓜群众”翘首以盼的下一幕。
自然,用户乐见大佬约架。约架的实质是市场之争,是用户体验之争,是社会动员能力之争。对于网民来说,哪个应用体验更好,舆论氛围更佳,隐私保护更到位,我就选择谁。至于忠诚度、活跃度云云,在体验面前都不值一提。
用户才是决定产品成败最重要的指标。在过去的17年时间里,不少类微博应用也曾向推特发起过挑战。但在3.5亿月活的推特面前,都没能构成真正的威胁。
Instagram和TikTok在用户数量上倒是远超推特,但人气更旺、黏性更高的图片分享与短视频平台,在公共议事、社会动员和舆论汇聚上与推特迥然有异。不同类型的平台,更像是平行宇宙。对用户来说,这是一个多选题。

推特资料图。图/新华社
“推特高仿版”Threads的上线,才是真正的开战。“一山难容二虎”,同一个用户、同一部手机里,通常情况下很难容下两个微博。
对扎克伯格来说,元宇宙转型步履艰难,脸书用户增长乏力,太需要业务线上的亮点来回血。作为后发者,对标推特的Threads支持发布者编辑500个字符的短消息,发布相关链接、照片以及最多5分钟时长的视频。回复、点赞和转发等常规功能一个不少。
针对正深陷争议之中的推特改革,Threads以不限制浏览数量来吸引那些对新政不满的推特用户。这种“挖墙脚”之举,马斯克的不爽是再自然不过的反应了。
硝烟四起的平台之战,并非两个男人之间的“私仇”,而是真刀真枪的市场商战。在这场高燃且高度受关注的商战背后,是数字时代对网络话语权和社会动员能力的争夺。
近年来,举凡美国大选、英国脱欧、俄乌冲突、法国骚乱等,推特等社交媒体均扮演了重要的角色。随着人工智能突飞猛进,AI加持下的社交媒体在舆论生成和社会动员上,已呈现出更为复杂的特征。
“人人都有麦克风”的时代,并非每个麦克风的声音都能被听见。在很大程度上,平台的管理者可以调低或调高某些麦克风的音量——流量赋能/压制对于商家来说,是个好/坏东西;对于公共事务来说却可能酿就灾难。
解读Threads刚一上线,用户数量就千万级增长,可从两个维度分析。一方面,主要是因为拥有20亿月活的Instagram用户不需注册即可直接登录Threads。如此力度的导流前所未有。
另一方面,扎克伯格也通过其社交媒体账号亲自下场“约架”等,成功挑动了舆论场上的“反马斯克”情绪——这未免不是一种社会动员。
隔岸观火,在围观两大科技巨头线上“开战”的同时,审视社交媒体发展中的新问题、新情势,警惕平台基于利益而放纵对极端化情绪的助推或放大,防范平台企业沦为政治工具和攻击性舆论武器,更值得观察和思考。
撰稿 / 王琳(学者)
编辑 / 何睿
校对 / 刘越
大家都在看
-
起诉美国国防部,温州首富硬刚!药明康德的故事是爱与坚韧的赞歌 6月11日,药明康德正式对美国国防部提起诉讼,要求将其从“中国军工企业”黑名单中移除。这家由温州籍企业家李革创办的千亿级医药巨头,以强硬姿态回击无端打压。就在此前,公司刚刚交出亮眼成绩单:2026年一季度营 ... 商业之最06-13
-
胖东来于东来:高薪溺爱员工,走出就完蛋!狠不起来是致命伤 年入235亿、净利润超15亿、员工平均月入9000元,胖东来无疑是中国零售界的顶流神话。创始人于东来却突然泼下一盆冷水:“大家其实不值这么多钱!”一句惊世骇俗的断言瞬间引爆舆论场。他直言高薪产生了溺爱,让员工 ... 商业之最06-13
-
法律上有理,不等于舆论场占理——遇见小面即使赢了也是得不偿失 近日,主打川渝风味的连锁餐饮品牌“遇见小面”上演了一出堪称教科书级别的“负面舆情”案例。一场针对河南南阳一家夫妻店“渝见小面”的商标诉讼,不仅没能起到保护品牌的作用,反而将这家准上市公司推向了舆论的风 ... 商业之最06-13
-
一字之差,真的就能把一家小面馆推上风口浪尖吗? 最近,重庆这位开面馆的女子,恐怕怎么也没想到,自己精心起的名字“渝见小面”,居然会被“遇见小面”盯上,直接告到法庭。消息一出,网友瞬间炸锅:这到底是正当维权,还是强行碰瓷?一碗面还没来得及端稳,先端上 ... 商业之最06-13
-
看懂所有商业底层:4大市场模型,看透世间所有生意 为什么菜市场小贩不敢涨价,奶茶店却能随意做活动提价?为什么通信、车企很少打价格死战,而水电燃气几乎没有竞争对手?所有商业现象的答案,都藏在经济学四大市场模型里。这是一套可以解释 90% 赚钱逻辑、行业格局 ... 商业之最06-13
-
权力的商业逻辑:为什么所有渠道的本质都是征税权 2026 年的今天,当一个服装品牌在天猫卖出一件 1000 元的连衣裙时,有 50 元自动划入阿里巴巴的账户;当一个餐饮商家在抖音完成一笔 200 元的团购订单,10 元作为技术服务费被平台扣除;当一个奶茶品牌入驻万达广场 ... 商业之最06-13
-
绝无仅有!全球最离谱回报率,22年前仅投入1元,如今身家8亿 一家年营收才十几亿的公司,突然在北非又签下一个10亿级合同,这还不算最抓眼的。真正让人后背一紧的,是这家公司当年差点被“放弃治疗”。6月9日晚,通源石油披露,中标阿尔及利亚国家石油公司两个油气服务标段,合 ... 商业之最06-13
-
埋在地下的超级中心!长沙西站,正在重塑河西商业重心 很多人关注长沙西站,大多聚焦于视觉导视、找车导航,却忽略了它地下布局背后的终极野心。这座深挖数层的大型枢纽,早已跳出 “车站” 的单一定位,而是在下一盘改变长沙河西格局的大棋。从超深基坑到全域地下连廊, ... 商业之最06-13
-
这就是赤裸裸的现实!现在中国银行已经不是央国企中的老大了 很多人对中国银行的印象,还停在一个特别“稳”的位置上:名字最响,气场最足,听着就像压轴出场的那位。可真要按今天的银行江湖排座次,它早就不是那个默认的第一名了。这话一说,估计有人先愣一下。不是吧,“中国 ... 商业之最06-13
-
大健康赛道的“钞能力”:解码百亿级商业帝国的底层逻辑 当行业周期剧烈震荡、资本潮水退去,真正锚定长期价值的企业,却在更深的海域构建起自己的商业帝国。科伦药业用三十年时间证明:大健康赛道能穿越周期的,从来不是风口上的投机,而是战略定力与技术深潜的乘积效应。 ... 商业之最06-13
相关文章
- 读懂胡雪岩的结局才明白:真正打败首富的,从来不是运气
- 商业的核心逻辑:深耕产品与销售,直击赚钱本质
- 专注一个领域,做到极致,才是普通人做生意最稳的暴富路
- 一些不外传的,经商铁律,48条人性铁律,值得收藏
- 靠茅台赚的十几亿都没了——昔日茅台最牛股东折戟安徽
- 穷小子到全球首富,杰夫贝佐斯是怎么把亚马逊做成地球最强公司的
- 人未赴德已掀资本狂潮!樊振东重塑欧洲乒坛商业格局
- 周德文以半生知行,立民营商业本心
- 康师傅蜜桃饮料风波:0.01克“特选水蜜桃”背后的商业逻辑
- 从茶楼跑堂到华人首富,李嘉诚的商业帝国是如何炼成的?
- 十七年招牌,信任该如何安放!
- 东方金字塔——淄博四王冢的千年传说
- 刘永行:兄弟分家后,他选了最苦的路,却成了中国最“硬”的老板
- 累计上万大学被骗鹅腿阿姨真象大白天下
- 一场“最不AI”的发布会,苹果在奉行“保守主义”?
- 460中国企业500强商业模式:湖南博长控股集团有限公司
- 从木材商到奢侈品帝国掌门人:弗朗索瓦·皮诺到底凭什么翻身?
- 威海老港12亿改造:9亿贷款+100%招商,商业价值红利有多大?
- 明明亏百亿还不裁员?京东最不值钱的是利润,最值钱的是人心
- 两大风口联手!看懂半导体与商业航天的联动逻辑
热门阅读
-
世界上最小比基尼,几根绳子也能叫比基尼 07-14
-
性主题餐厅 一个让人面红耳赤的地方 07-14
-
胡文海事件真相,以暴制暴杀了村干部等14人 07-14
-
好日子香烟价格,多款不同系列价格口感介绍 07-14
