浅谈美国商业性影片中的审美表现

发布者：熊猫木木 2023-5-24 04:10

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文/木桥看世界

编辑/木桥看世界

前言

随着全球化进程的加快，各种跨国企业在全球范围内的发展也得到了极大的推动，跨国企业利用其巨大的经济实力，将人类社会带入了一个新的纪元，他们不仅改变了经济发展方式，而且还催生了新型的消费文化。

新型消费者文化的出现，不仅是一种下意识的举动，同时也是一种跨国企业为了适应其全球化发展的需要而采取的一种手段。

其实质是，以对物品的象征意义的重视，激发了人们对物品的拥有和消费的渴望，以此来提高企业的利润。

在当今世界，消费文化已逐渐形成一种世界性的思潮，而大众传媒在这一思潮中扮演着举足轻重的角色。在此基础上，本文提出了一种新的营销策略，即营销策略和营销策略。

一、观众心理学

本文从在社会经济快速发展的同时，人民群众对物质生活的要求也在不断提高。特别是在日益增长的全球化进程中，无论是在世界范围还是在世界范围内，都面临着一个越来越大的、越来越开放的、越来越自由的文化氛围，因此，在这个过程中，人们都希望寻找一种心灵的认同感，因此，来自于不同文化的价值观也会被更多地承认。

而美国的一部电影，也正是凭借着这种符合大众审美需求的电影，才能在短时间内，迅速的成长起来，并被称为了一个传奇。

首先，在消费主义的影响下，美国的商业影片把握住了观众心态的转变，开启了“以视觉为主导”的“巨制”时代；好莱坞电影为了提高电影本身的视觉质量，常常采用高成本大制作的电影方式，使电影产生一种史无前例的感觉，从而引发了观众的美学期望。

比如，《变形金刚》的3D特效，《2012》《地心引力》等高技术含量的虚拟环境，这些都会在一定程度上引起人们对艺术的期望，从而使他们进入电影院。还有人说，他们在看《地心引力》的时候，会下意识地躲避着迎面而来的太空，这是一部栩栩如生的电影。

《阿凡达》堪称是一部经典的视觉大片，它将潘多拉世界的美景展现得淋漓尽致，里面的奇形怪状生物更是让人叹为观止，它在世界范围内的总票房达到了27亿美元，打破了世界历史上最好的票房记录，堪称美国最好的商业电影之一。

好莱坞是以迎合人们的美学期望来吸引他们的注意力，然后让他们进入电影院欣赏影片，并在此期间与他们的心灵和精神产生共振，进而形成下一阶段的美学要求。如此循环下去，美国的商业影片便具有了庞大的潜力。

同时，观众的行为也会指引电影创作者去创造出更多符合大众需求和市场需求的电影，让这种满足、提升的观众心理得到持续的延续，从而在经济和文化方面获得了双重的收益。

随着全球一体化的发展，随着社会经济的不断发展，人们的文化心态也在不断地发生着巨大的变化。

电影是人类社会必不可少的一种文化活动，也是人类审美需要和审美情感变化的一种主要表达方式。随着文化环境的改变，文化心理也相应的改变，特别是在对待外来文化和后现代文化上都有了很大的区别，在消费文化中，人们的审美心理、审美情感、审美个性等都变得更加开放、自由、多元。

美国的商业影片也是在这种情况下，把握了观众的心态，并作出了相应的抉择，从而获得了巨大的成功。

美国商业片之所以受到广大观众的喜爱，是因为它对观众的审美取向和审美取向都有其独到之处。比如，好莱坞最喜欢展现幻想题材，戈尔·维宾斯基的三部曲《加勒比海盗》就是这样，三部作品的主题各不相同，将它们串连在一起，形成一部波澜壮阔的海盗历险传奇，里面充斥着离奇而浪漫的情节，还有荒诞而滑稽的人物，给人一种一以贯之的幻想感。

此外，为了满足观众对个人英雄主义的崇拜，在电影中，主角在经历了一次危险的探险后，就会变成万众瞩目的英雄，在冒险的过程中，他们通常可以实现造福人类和拯救某些小团体的任务。

可以看出，美国的商业电影，一方面是通过全面地激发了观众的美学意识，另一方面则是通过视觉上的刺激，使其产生一种美感，从而使其更具感染力和更高的商业价值。

二、顾客需要

人在最根本的需要得到了解决以后，就会自然而然地去寻求更高的需要，从而达到自身的价值。在物质生活基本需要得以解决的同时，人类也在不断地寻求着更高层次的精神享受。

而影视作品既具有一定的社会文化价值，又能满足人类日益丰富的心理需要。

电影是一种主要的娱乐和消遣方式，它是一个典型的消费社会，给人以视觉和听觉上的愉悦是其最根本的价值。影片所呈现出的一种视觉文化，它在一定程度上改变着人类的生活

在另一个方面，图像的象征体系也得到了发展。简单来说，就是电影是视觉信息化的产物，它推动了大众文化成长。

受众的需要多种多样，其中，对于“娱乐”的需要是恒久不变的。当今社会，科学技术日新月异，工作压力大。

所以，进入电影的人，并非为了对社会进行“改造”，而是为了放松自己，释放自己的压力，于是具有娱乐性的电影便成了他们的第一选择。好莱坞很清楚他们想要什么，于是便有了许多以“爆米花”为卖点的电影。

比如在《小黄人大眼萌》里，一只小狗小心翼翼地伺候着自己的主人，却因为种种疏忽而导致一只接一只地离开了自己的主人，没有了主人的带领，它们就会进入一种惶惶不可终日的境地。斯图尔特，凯文，鲍勃，三个人被送到了这里，准备找到新的主子。

三个人闯荡人间，发现了“史上最坏最无下限”的女恶棍——斯嘉丽——杀人犯——是他们的新东家，而这部电影也由此开始了一场神奇的小黄片之旅。

人们在观看影片的同时，既要从影片中获得休闲娱乐，又要在影片中寻找精神上的慰藉。

在影片中对别人的情绪进行慷慨的观察，以达到一种“窥视欲”和一种“自我欲”的目的。

影片以其特有的视觉与听觉方式，为观众营造出一个有别于真实生活的“虚拟世界”，让他们能够亲身经历别人的人生，能够进入那些并不真实的环境，能够将他们心中的情绪宣泄出来，使他们能够用影片来表达自己的情绪，获得心灵上的慰藉。

就拿《了不起的盖茨比》来说，它既展示了“爵士时代”美国上层阶级的奢华生活，又展示了主角盖茨比纯粹的感情。在青年时代，盖茨比是一名中尉，与一名名叫黛茜的女孩相爱，两人因战乱而分离（事实上，如果不是战乱，盖茨比的贫困将会是两人无法跨越的天堑）。

当盖茨比从战争中回来时，戴西已经和花花公子汤姆·布坎南结婚了，盖茨比试图通过在家里举行的奢华的舞会引起戴西的关注，从而赢得她的好感。

盖茨比全神贯注地追求着他那美好的爱情之梦，但他最终还是落入了黛茜和汤姆所布下的陷阱之中。

盖茨比承认黛茜驾车撞死了一个被汤姆怂恿的人，并承认她的妻子是被她的妻子杀死的.

盖茨比被击毙了。从《了不起的盖茨比》中，我们可以窥见当时的物质世界，也可以窥见上层阶级的虚伪之爱和虚伪之爱。这样一种情绪的宣泄，往往不能轻易地在现实生活中得到满足，这也正是人们对影片进行消费的原因所在。

三、业务模型

消费文化的产生与发展，是建立在西方资本主义的商品生产扩大的基础上的，伴随着各种消费行为的不断增多，文化必然会被牵扯进对商品的消费，这种消费文化对人类的生活产生了深远的影响，可以说，在一个消费的社会中，一切都是可以被消费的，而影片也是一种商品。

就美国的电影而言，在其整体的文化生态中，电影是一种被各个制作公司所投入，以获得收入为目的的产品，其诞生、成长和成熟都与其所带来的经济效益密切相关，如果最终的影片无法参与到市场的交易之中，无法变成一种满足消费者娱乐需求的产品，那么它就是一个被淘汰掉的产品，其文化价值就会大打折扣。

在美国的影视圈里，商业是最基本的，最重要的就是保持稳定与平衡，尤其是那些耗资巨大的影视圈，我们可以看出他们的商业意识。

在美国，以“品牌”为主要特征的商业影片中，“品牌”是其最显著的特征。第一种是名人的影响力。谈起“名人效应”，我们就不能不谈起美国好莱坞的名人，而好莱坞名人的名字也就成了美国影片市场上的一种主要宣传工具。美国电影界十分重视名人的品牌作用，对名人的形象及形象的宣传投入很多，对名人形象的塑造及形象的宣传也很重视。

同时，由于各个名人的形象又各具特点，使人们在这些名人中寻找到了认同与归属，进而引发了与之相关的经济利益，这也是美国商业片得以走向世界的一个主要原因。第二种是电影效果。

美国的商业片，除了利用名人的阵容来增加自己的号召力外，利用经典之作来提高自己的知名度，也是一种很有市场价值的行销方式。

好莱坞影片的后制作也是其经营方式中不容小视的一部分，同时也是一种典型的消费文化。

根据有关资料显示，在美国，制作一部商业影片，其制作过程中所产生的利润，常常是其票房收入的四至六倍，由此可以看出它的商业利润有多高。

以《星球大战》为例，它的商业大片除了取得了庞大的票房收入外，还产生了与其相关的一些产品，如海报，服装，手表，玩具，珠宝等，都产生了可观的经济利益。

根据调查，光是玩具这个产品，就有6个大类240多个品种，由此可以看出它的产品是多么的热销。美国商业影片中，最重要的是其文化行销中的“品牌行销”，即以追逐“品牌”为手段，以进入市场中去争夺。

美国的商业电影想要打造出一个好的品牌，并不是一蹴而就的事情，它需要投入大量的时间和资源，它必须要设身处地的为观众着想，只有理解了他们的口味和口味，才能从他们的角度去看待他们的价值观，然后再给他们的产品进行精准的定位，同时，它也会针对电影的特点，制定一套科学的、行之有效的市场策略，这就是它的成功之处。