张裕登顶“全球最强葡萄酒香槟品牌”

参考消息网8月23日报道 随着中国企业实力的提升和品牌建设的加强，越来越多的中国品牌已在世界范围内崭露头角。在汽车、电子产品等领域，中国品牌在全球已越来越受欢迎，而在葡萄酒等一些领域，中国品牌近年来的崛起，更让西方感到惊讶。

据智利《第三版时报》等媒体报道，全球权威品牌价值评估机构英国“品牌金融”公司（Brand Finance）近日在其网站上发布了“2023全球最具价值的葡萄酒&香槟品牌”榜单，中国葡萄酒品牌张裕以12亿美元的品牌价值位列全球第二。

在该机构同时发布的“2023全球最强葡萄酒&香槟品牌”榜单上，张裕更是以83.2分的最高分成为“全球最强葡萄酒&香槟品牌”第一名。

“品牌金融”公司“2023全球最强葡萄酒&香槟品牌”榜单（Brand Finance网站截图）

中国葡萄酒品牌在全球权威机构的榜单中一举登顶，也引起了国际葡萄酒行业的巨大关注。

《国际葡萄酒贸易杂志》在其相关报道中指出，中国公司张裕被评为第二大最有价值的葡萄酒品牌，紧随排名第一的酩悦香槟，但在品牌实力上超过了它。“张裕是今年品牌价值排名中令人惊讶的上升者，在夏桐下滑至第三的同时，张裕则成长为世界顶尖的葡萄酒制造商。”

英国《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊网站则称，根据“品牌金融”公司的评级指标，张裕也是全球最强的葡萄酒和香槟品牌。报道称，该研究考虑了营销投资、利益相关者权益和业务绩效。“品牌金融”公司对利益相关者权益的评估符合ISO 20671标准，纳入了来自38个国家和地区31个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。这个中国品牌连续三年品牌实力增长，获得AAA评级。

张裕登顶引起了国际葡萄酒行业的巨大关注（部分报道截图）

据报道，“品牌金融”公司还在随榜单发布的一篇题为《中国葡萄酒？张裕将挑战成为全球最具价值的葡萄酒&香槟品牌》的文章对此次榜单进行了解读。文章称，让西方葡萄酒鉴赏家掉以轻心的张裕，将成为问鼎葡萄酒品牌排行榜的挑战者。另外，中国葡萄酒市场庞大且不断增长的规模，意味着这个中国葡萄酒品牌极具价值。

英国《金融时报》中文网在今年5月份的一篇文章中称，近几十年来，以张裕为代表的中国葡萄酒企业加速探索中国的葡萄酒酿造技术，并积极参与国际竞争，不断攀爬产业链，带动行业的转型升级。从“西风东渐”到今天的“百花齐放”，中国的葡萄酒产业已经在国际舞台上崭露头角。

2023年5月20日-21日，中国葡萄酒品酒师技能大赛在浙江举行。（来源：新华社）

中国葡萄酒的质量和葡萄酒产业的发展，也让欧洲不少业内人士发出了“中国顶级葡萄酒正在挑战欧洲顶级名庄酒”的感叹。

瑞士《新苏黎世报》网站在7月26日发表的一篇题为《中国顶级葡萄酒挑战波尔多》的专栏文章中说，中国是一个葡萄酒大国。最好的葡萄酒完全可以与欧洲的顶级葡萄酒相媲美，甚至还可以和它们并驾齐驱。

这篇文章的作者是瑞士著名酒评家彼得·凯勒，他围绕“如今中国最好的葡萄酒在哪里？它们能否赶上甚至超越欧洲精品”这一问题，在品鉴了10款葡萄酒——5款中国名庄酒、4款顶级波尔多葡萄酒以及来自加州的热门葡萄酒“作品一号”（Opus One）后得出结论：来自亚洲的（昂贵且独特的）葡萄酒与同样昂贵的法国葡萄酒几乎旗鼓相当，不输于大名牌，其中龙谕被评为最好的葡萄酒之一。

龙谕葡萄酒（来源：张裕葡萄酒微信公众号）

德国《世界报》网站早前也发表酒评家曼弗雷德·克利梅克的文章称，在中国酿造的红葡萄酒让一些法国顶级葡萄酒相形见绌。即使欧洲人可能不喜欢听：在中国，一种独立的葡萄酒酿造文化正在兴起。

曼弗雷德·克利梅克称，从一款中国产葡萄酒——2019年份的龙谕的出现可以看出，独立的中国葡萄酒栽培酿造业早已兴起。而且它具有纯粹的中国特色，并将独立于欧洲。他预计，到2030年，世界上最好的几款红葡萄酒将来自中国，来自中国人拥有的酒厂，由中国的酿酒师酿造，他们可以根据地区、品种或气候的不同，赋予葡萄酒独特但可识别的中国特征。

德国《世界报》网站报道截图

他还认为，在欧洲和“新世界”这两个世界主要葡萄酒产区之外，出现另一个主要葡萄酒产区的时刻正在临近，或许已经到来。“中国走来了，中国的葡萄酒将是相当独特的存在。”

西班牙《老鼹鼠》杂志网站在7月的一篇报道中也指出，在戈壁沙漠附近的贺兰山东麓，将成为波尔多葡萄酒产业竞争对手的葡萄园正在蓬勃发展。据官方统计，2021年宁夏生产葡萄酒逾1.3亿瓶，葡萄酒产业综合产值已突破300亿元人民币。拉美社称，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区成为“世界十大最具潜力葡萄酒旅游产区”之一。

位于贺兰山东麓的酿酒葡萄种植基地（6月8日摄，无人机照片 来源：新华社）

“经过130多年的厚积薄发，中国葡萄酒已具备平视世界的实力，到了应该批量走出去参与国际市场竞争的时候了。”张裕股份总经理孙健在近期举行的一次国际葡萄与葡萄酒产业大会上如此表示。

在谈及中国葡萄酒如何批量走出去的时候，孙健从张裕旗下高端战略品牌龙谕出口50国的经验和教训中，分享了三个关键点：一是手里要有“王炸”产品；二是全球要有“王牌”队友；三是要在营销网络上做更多借势和整合。

龙谕葡萄酒进驻英国伦敦米其林三星餐厅Sexy fish restaurant（来源：张裕葡萄酒微信公众号）

据悉，近年来，张裕一直通过国际产业布局、全球市场推广、国际高端展会、国际评酒赛、海外举办的各类主题品鉴活动、亮相重大国际宴会以及加强与国际主流媒体的沟通等，向全球消费者讲述中国葡萄酒故事，传递中国风土魅力。2023年以来，张裕就在Mundus Vini世界葡萄酒大赛、柏林葡萄酒大赛、法国FIWA大奖赛等国际重磅赛事中斩获包括23枚大金奖、118枚金奖在内的321枚奖牌。

《金融时报》中文网在题为《从张裕看中国葡萄酒的道路与文化自信》的文章中称，在今天，品牌文化不仅是公司的代表，更是国家消费文化的重要组成部分。在全球化的今天，塑造中国葡萄酒文化，展示中国的品牌自信、道路自信，不仅仅是扩大中国的消费市场的手段，更是对在以西方文化为主导的消费话语葡萄酒行业的一次重构。