2023年BrandZ最具价值全球品牌排行榜出炉 14个中国品牌上榜
6月14日,全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,苹果蝉联榜首。今年,上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元,尽管这一数值与2022年相比有所下降,但依然比疫情前(2019年)增长了47%。
科技品牌整体价值占据最大份额
面对严峻的市场考验,苹果彰显出强品牌的极大韧性,年度品牌价值高达8804.55亿美元。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌,谷歌和微软分别位列第二和第三名,科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

2023凯度BrandZ最具价值全球品牌报告显示,在百强品牌中,共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中,品牌价值增速最快的是巴帝电信(Airtel)位列第76名,品牌价值提升24%;百事位列第91名,品牌价值提升17%。
有九个品牌重返百强榜单,包括中亚银行 (第74名)、 巴帝电信(第76名)、埃克森美孚(第79名)、百事(第91名)、 红牛(第93名)、 高露洁(第95名)、壳牌(第98名)、索尼(第99名),帮宝适(第100名)。
数据显示,奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。这类品牌增长速度是其他品牌的两倍。在过去四年中,具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。
14个中国品牌上榜 农夫山泉和希音首次入围

目前,全球经济增长速率趋缓已是不争的事实,强大品牌力再一次成为了企业的护身符。
2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路,共有14个品牌上榜,与去年持平。腾讯位列第7名,是全球十强中唯一的中国品牌,农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围。排名41位的抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。
凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示,“没有任何顶级品牌可以保证免受市场波动的影响。纵使风云变幻,消费者对强大品牌的看法与态度仍然稳定。如果没有强大的品牌资产作支撑,百强品牌的合计总价值可能会面临更大的挑战。”
王幸认为,中国市场进入渐进式回暖阶段,专注品牌高质量发展是不变的主旋律,不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起,不断满足人们对美好生活的向往,构建起穿越周期,行稳致远的核心能力。同时,品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力,中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域,打造或加入共享的生态体系。
“高端化”和“高性价比”品牌表现强劲

值得一提的是,今年快餐和奢侈品的销售成绩都表现出了高度弹性。
快餐行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡(Chick-Fil-A)和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元,与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务,并在品牌传播上投资更多。
面对奢侈品牌们的多轮涨价,消费者们没有被“劝退”,反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名,是全球前十名中唯一的奢侈品牌,品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌,其品牌价值增长了9%达114亿美元。
凯度报告指出,这两个类别的顶级品牌都有一个共同点,那就是在消费者对价值的认知上表现出色:快餐“物有所值”,奢侈品牌则代表着“合理的溢价”---一旦买入产品,在未来几年里都能保值。从汽车到酒类,在大多数面向消费者的品类中,主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展,而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。
凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊(Sirius Wang)指出:“今年榜单清楚地表明,只要有正确的企业战略,注重与消费者建立并保持密切联系,品牌就有机会在不同类别和不同市场中找到增长点。‘差异化’指标是我们预测价值增长的关键要素。长远来看,推广品牌与众不同的特色,让品牌更广为人知、更贴近消费者,都将提升品牌价值。”
文/北京青年报记者 程婕
编辑/樊宏伟
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