最新版:2022年618全网TOP品牌销售排行榜发布
文:haitun1066 来源:新茅榜
今年的618外看风平浪静,内里却有乾坤。如果说综合电商、直播电商、垂直电商之间的battle是一场无声的硝烟,那品牌之间的斗争就是有声且激烈的。
截止发稿,三大电商巨头,除了京东公布618交易战绩3973亿元,同比增长10.3%,淘宝、拼多多均未公布战绩。但综合京东618近五年表现来看,增速有所下滑,但整体趋于稳定。
同时,就2022年618各大电商平台业绩表现提出几个重要的判断和结论:
1、全网支付GMV6959亿。同比增长13.5%;
2、综合电商平台支付GMV5826亿,同比增长0.71%;
3、抖快等直播电商支付GMV1445亿,同比增长124.03%。
·在阿里、京东、拼多多三大综合电商平台数据来看:
1、京东订单GMV3793.3亿,同比增长10%,
2、拼多多同比增长在50%以上,官方未有披露,综合信息总判断;
3、阿里平台估计是-10%以上,官方未有被露,综合信息总判断;
·有何结论?
总体判断:在当下疫情情况下,全网交易有13%以上的总体增长,而不是负增长,应该说已经是相当不错,超出预期。
1、直播是唯一增长亮点,传统电商零增长;
2、京东护城河很深,暂时未受直播冲击;
3、抖快直播电商正在吃掉阿里的存量市场;
4、考虑到三大主播缺席淘宝直播,今年抖快电商的增长应该远高于124%。
淘宝直播正在走向失败!我们看到李佳琦和薇娅消失了。
说完电商表现,我们再看看618品牌情况,新茅榜整理了全网家用电器,美容护肤,运动户外,户外露营,香水彩妆,洗护清洁、休闲零食,宠物食品,粮油调味,饮料酒水、茶等9大品类品牌销售TOP排行榜,数据来源星图数据、天猫、京东、百观科技等。供大家参考:
在家用电器榜单中,我们看到传统消费品牌大幅领先新消费新国货品牌,依旧是美的、海尔、格力三家相争格局,这是小米首次作为家用电器品牌罗列榜单之中。而在新茅榜即将公布的《2021新茅·品牌百强榜》中,小米以3283亿元,同比增速34%位列榜首。
随着疫情反复,户外露营再次成为消费风口,在新茅榜整理的运动户外服装服饰品牌榜中,我们分别看到运动品牌TOP5以及户外品牌TOP5,其中未有新消费新国货品牌上榜。
但在新茅榜统计数据中,看到百观科技统计了天猫户外露营品牌在618销售TOP排行榜,现在分享给大家:
其中,挪客作为户外露营当中的新国货品牌,荣列《2021新茅·品牌百强榜》中,挪客在2021年以7亿营收,同比增速100%,位列第138。而位于榜首的牧高笛在2021年营收9.23亿元,同比增速43.55%。足以看出户外露营这块,新国货品牌赶超传统品牌指日可待。
在美妆护肤赛道当中,新茅榜就美容护肤与香水彩妆分别统计TOP5品牌,在消费认知中,国货护肤似乎还未得到市场完全认可,TOP5品牌皆是国外品牌;但在香水彩妆领域,TOP5中有三大国货品牌上榜,分别是花西子、colorey、完美日记。值得一提的是花西子,以“东方彩妆、以花养妆”的差异性打开市场,在2021年营收55亿元,同比增速64%,位列《2021新茅·品牌百强榜》第20位,曾经的国货之光完美日记现如今已被花西子碾压。
在洗护清洁类目中,依旧是传统消费品牌居首。
在休闲零食赛道当中,两大新国货品牌位居前三,分别是三只松鼠与良品铺子。三只松鼠2021年营收97.7亿元,同比下滑0.25%,位列2021新茅·品牌百强榜第10;良品铺子2021年营收93.2亿元,同比增速18%,为了2021新茅·品牌百强榜第11。
饮料酒水赛道中,除了传统消费品牌之外,还有四大新国货品牌三顿半、认养一头牛、隅田川咖啡位列其中。值得一提的是认养一头牛,2021年营收25亿元,同比增速60%,为列《2021新茅·品牌百强榜》第40位;另外是两大咖啡品牌,三顿半以6亿营收,位列《2021新茅·品牌百强榜》第151位;隅田川咖啡以5.8亿营收,同比增速112%,位列《2021新茅·品牌百强榜》第159位。
茶作为中华千年文化,属于超大型赛道,一直以来被传统茶企霸占,如今,我们看到新国货茶企品牌兴起,比如CHALI茶里、茶颜悦色。茶里2021年凭借袋泡茶营收做到6亿,如今位列《2021新茅·品牌百强榜》第151位。茶颜悦色作为线下网红餐饮品牌,如今也开辟线上渠道,此次更是荣列茶品牌TOP10中,2021年以16亿元营收,同比增速102%,位列《2021新茅·品牌百强榜》第69位。
粮油调味赛道中,十月稻田、好欢螺两大新国货品牌上榜,但是随着李子柒的消失,李子柒螺蛳粉销量出现大幅下滑。作为曾经的头部螺蛳粉,如今被好欢螺夺位。但不得不提,李子柒2021年营收依旧有18亿规模,同比增速20%,位列《2021新茅·品牌百强榜》第60位。
综上,就是新茅榜综合各大平台网站星图数据、天猫、京东、百观科技等所整理筛选的618品牌排行榜。
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