国货轮替进入美妆榜服装多类目换新超40%

发布者：南定中原 2026-6-21 10:06

【亿邦原创】双11落幕，抖音电商交出答卷：6.7万个品牌销售额翻倍增长，破亿商品数量同比增长129%。

其中，店播成为商家增长主力。双11期间，52万个商家的店播销售额翻倍增长，销售额破千万的店播数量同比增长53%。达人带货整体退居二线，平台流量分配呈现“削峰填谷”的普惠趋势。本次双11，超80%达人带货销售额由粉丝量100万以下的中小作者贡献，超130万个新作者首次参与双11大促。

亿邦动力对比了2024年双11（10月8日至11月11日）和今年双11（10月9日至11月11日），不同行业的品牌在抖音电商的销售排行榜单，我们发现：

1、国货品牌占据美妆行业半壁江山，但具体品牌出现轮替情况。

美妆行业体现很明显。今年，韩束冲上了抖音电商美妆榜第一名，珀莱雅退居第二名，欧莱雅排名不变，为第三名。前10名中，国货美妆占据5席，与去年保持一致，但具体上榜的国货品牌有所差别：除了韩束、珀莱雅外，今年上榜的还有第5名谷雨、第6名百雀羚、第7名自然堂，去年上榜的可复美和薇诺娜今年则不在TOP10榜单之内。

2、男女装、奢品、亲子教育等行业品牌换新率高，仍存在类目机会。

历年来，女装榜变化幅度都比较大。在今年的女装品牌榜内，鸭鸭继续稳坐第一，波司登紧随其后，红人洛哥关联品牌“AP“取代美洋MEIYANG关联品牌“美洋”位居第三。

对比2024年，今年女装榜的新面孔占比达70%，除了第三名品牌外，第五名SYNA、第6名LucasEmilyLouie、第7名我是摩羯、第8名ROMI STUDIO、第10名坦博尔均是今年新冲入前10的品牌。不过这也与榜单数据维度变化有关，去年抖音电商榜单女装榜是按照品牌榜和红人榜两种维度单独排名的，今年则统一到一个榜单内进行排名。其中，AP、SYNA、我是摩羯、ROMI STUDIO均在去年上榜了女装红人榜。

此外，前10名中，除了鸭鸭、波司登、雪中飞和坦博尔，其余6家品牌均为达人品牌。

再来看男装。今年男装品牌榜，相比往年，变动幅度也略有变大。前四名稳定不变，依次是罗蒙、啄木鸟、皮尔卡丹和真维斯，第5名霞湖世家、第6名鸭鸭、第8名利郎、第10名波司登，均是今年新上榜前十名的品牌。去年前10名里的布先生、海澜之家、拇指白小T、老爷车，则不在今年的TOP10榜单之内。

在奢品品牌榜中，有4席为新上榜品牌，分别是第2名ICICLE、第7名self-portrait、第8名Ami Paris、第9名MOOSE KNUCKLES。在亲子教育品牌榜中，第5名东奥、第8名蒙牛、第9名宜婴、第10名一页均为新上榜品牌，品牌前10名的换新率达40%，去年上榜的飞鹤、乐高、爱他美、布班迪今年未进入前10名。

3、宠物、家电、3C数码、酒水、运动户外等行业，上榜品牌稳定度高。

宠物行业，是品牌排名相对比较稳定的。麦富迪蝉联第一，达人品牌金故排名第二，卫仕位居第三。第4名弗列加特、第6名喵梵思、第7名诚实一口、第8名宽福、第9名鲜朗、第10名网易严选，均是去年榜单的老面孔。仅第5名蓝氏、第2名金故、第3名卫仕为新上榜品牌，其中金故是去年宠物宝藏店铺榜单的第1名。

在运动户外榜里，骆驼超越耐克，成为运动户外榜第一名，斐乐保持第2名不变，第4至第10名依次是阿迪达斯、李宁、北面、安踏、伯希和、凯乐石和SIINSIIN。新上榜的品牌只有2家，比如第8名伯希和、第9名凯乐石，取代了去年上榜的MissWiss和安德玛。

3C数码品牌榜中，仅2席为新上榜品牌，分别是第7名机械革命和第10名微星。排名前5名的品牌依次是，联想、大疆、华硕、技嘉和学而思。

家电品牌榜里，90%为老面孔，仅添可不在家电榜前10之内（今年被记入小家电行业榜第3名），排名前三的依次是海尔、美的和小天鹅。

热卖酒水品牌榜里，与去年上榜的品牌名单保持一致，名次略有变化。今年的前5名依次是茅台、剑南春、国窖1573、汾酒和习酒，去年的前5名是茅台、五粮液、国窖1573、剑南春和汾酒。

以下为榜单具体排名：