4月天猫美妆周榜：肖战王一博对打？彩棠登顶？去性别化火热？

4月过半，看看这阶段天猫美妆榜单如何风起云涌？小编整理了天猫美妆周榜（以下榜单起止日期为：2025年4月8日-2025年4月14日），从商品的排名波动中，探寻品牌与行业的动态变化。

护肤

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美容护肤/美体/精油商品总榜

防晒品类为当前消费刚需

CPB肌肤之钥借抽奖飙升

本期商品榜排名直白折射出当前市场由防晒品类占据主导地位，TOP4皆为防晒产品，分别为羽西白玉防晒霜、蜜丝婷泰版小黄帽（占据俩席位）和高姿特护美白防晒套组。此外“轻薄通勤”、“保湿”、“温和”等关键词也反映出当下消费者偏好高防护力且肤感清爽的产品；而“抗皱”、“修护”、“保湿”仍然是消费者对产品的主要功效诉求，因此丝塔芙大白罐、至本舒颜修护洁面乳等产品依旧“榜上有名”。

值得注意的是，CPB肌肤之钥精华组合飙升168名，这与品牌在社媒平台推出的回馈粉丝抽奖息息相关，限时活动刺激消费者积极下单，直接助力品牌推新即爆；欧莱雅小蜜罐则因“母亲节礼物”的标签稳中有升。

细分类目：防晒商品榜

羽西白玉防晒霜登顶

李佳琦防晒节掀起高潮

羽西白玉防晒霜排名飙升109名，这得益于品牌在4月11日官宣肖战成为其防晒系列的代言人，明星带来的粉丝效应促使产品在短期内呈现出爆发式增长，从而使羽西白玉防晒霜直接拿下榜单榜首。

头部达人李佳琦在4月14日在直播间打造的“防晒节”专场，则给本就火热的防晒市场又浇了一捧油，助力蜜丝婷小黄帽、薇诺娜清透防晒乳和黛珂多重防晒乳快速冲榜，达成榜单TOP10成就。

当前防晒品类增长的核心驱动力离不开明星代言/达人直播+季节性需求，品牌可以借助他们的热度来抢占流量，后续再通过产品力演化流量为“留量”。

细分类目：洁面商品榜

国货与国际品牌并存

产品客群模糊性别

本期前10名产品中，国货产品占据6席，至本舒颜修护洁面乳牢牢占据榜一的位置。榜单整体排名升降幅度不大，这从侧面反映出消费者对现有品牌具备一定的信任度，愿意长期使用。

上榜产品基本都强调“氨基酸”、“温和清洁”、“保湿”等关键词，说明目前市场对于洁面产品的需求仍然以低刺激、修护为主导。

另一方面，至本特安修护洁面泡、C咖氨基酸双管洗面奶、HBN三重氨基酸洗面奶等5款产品都标注有“男士女士”、“男女”关键词，昭示着洁面品类的性别界限正在模糊，品牌对消费者的性别包容性增强，并逐渐重视男性客群。

细分类目：面膜商品榜

C咖登顶、国际大牌显疲态

榜单TOP10榜单中，国货产品占据6席，国际品牌仅理肤泉、欧莱雅、菲洛嘉和科颜氏，两者之间攻守易型，前者通过明星同款、达人直播、成分创新等方式快速抢占市场，后者则更多依靠大牌效应、经典功效（玻尿酸、B5等）和往期口碑沉淀。

国货产品中，C咖美白淡斑面膜借助王一博同款标签吸引粉丝经济迅速破圈，同时小罐装的便携设计也精准击中年轻消费者需求痛点，因此排名上升60名直接夺冠。

彩妆

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彩妆/香水/美妆工具商品总榜

国货彩棠大爆发

国际与本土品牌两级竞争

本期榜单彩棠销量大飙升，不论是大单品小圆管粉底液、三色遮瑕盘，还是新品双生气垫，都以迁跃超千名的惊人姿态冲进TOP10，小圆管粉底液更是直接拿下榜单冠军。

此外，娇韵诗护唇油、毛戈平气垫礼盒等直播间新品直接空降榜单，再次验证了李佳琦这位超头部主播对销量的绝对掌控力。

从排名变动来看，侧面提醒各大品牌方，直播电商仍然是目前销量增长的最大引擎，品牌一方面不能错过将直播纳入自己的营销矩阵，另一方面也需避免过度依赖单一渠道对销量的影响，防止流量成本攀升引发的多米诺骨牌效应。

细分类目：面部彩妆商品榜

彩棠单品牌10位占4席

代言人陈都灵上大分

本期面部彩妆榜单堪称彩棠的个人秀场，TOP10里仅彩棠就占据4席，其中双生气垫更是品牌新推的单品，位列榜单第三名，可谓“上新即爆”。

彩棠产品定位在“中式高级感”妆效上，一直以来凭借强大的产品力和专业课堂分享，在消费者心中留有正面印象，近期随着《雁回时》大热，陈都灵淡颜系的妆造引起剧迷的追捧，这与彩棠强调的“产品适配中国人骨相”不谋而合，从而带动其美妆线的飞升。

国际大牌正在遭受国货品牌的冲击，雅诗兰黛DW粉底液、圣罗兰粉气垫等榜单常青树都有不同程度的排名下降，消费者正从“品牌崇拜”转向“功效优先”，国货产品由此凭借成分技术和灵活营销进一步蚕食市场份额。

细分类目：唇部彩妆商品榜

娇韵诗护唇油空降第一

娇韵诗护唇油借助李佳琦直播间直接空降榜单第一，大牌+头部主播的影响力无需多言。此外榜单排名变动不大，INTO YOU和珂拉琪作为榜单中唯二的国货产品，通过高性价比与其他产品形成差异化，填补市场空白。

细分类目：男士彩妆商品榜

绿所男士素颜霜升11名

控油遮瑕为男士需求痛点

目前榜单中国货呈现出绝对优势，产品聚焦在“男士素颜霜”这一品类，强调自然遮瑕、懒人快捷、控油服帖等功效，且价格区间多在50-150元之间，符合当下多数男性客群的消费习惯。国际品牌则较为依赖经典口碑，欧莱雅男士、曼秀雷敦男士素颜霜凭借“防晒+遮瑕”的痛点上榜，但新品迭代较慢。

男士彩妆产品目前的需求垂直单一，有男士专属品牌如绿所、海洋至尊、左颜右色等涌现，也有彩棠入榜，彰显出部分男性消费者逐渐接受“无性别彩妆”，这对于其他成熟的女性向彩妆品牌是一个不错的信号，而对男性品牌未来的发展，或形成新的挑战。

细分类目：香水/香水工具商品榜

中性香崛起

小容量试香需求增长

香水作为具备奢饰品属性的商品，高端市场始终被国外品牌垄断，香奈儿的邂逅系列、三宅一生的一生之盐，都属于经典香型的创新，消费者源于对品牌的信任，付出热情追捧，因此这两款产品在榜单上占据前两名的位置。

而一生之盐，无人区玫瑰等香水强调性别包容，契合了Z世代对“去性别化”审美的追求。

榜单中出现的【百亿补贴】、【小样试用】也反映出品牌在通过降低尝鲜门槛的方式吸引更多客流，争取转化小样用户为正装消费者。

纵观全榜，明星效应和超头部达人仍是产品爆发的核心驱动力，前者的长尾效应可以赋能品牌持续增长，后者的即时转化则能带来爆发式的增长。

新兴消费者对于“去性别化”的产品接受良好，“中性”、”无性”反而更能彰显出使用者的独特个性，该趋势在未来或成新的风口。

期待未来能有更多风潮出现，给市场注入新活力！