抖音平台美妆4月数据出炉，毛戈平、欧诗漫增速均超100%

发布者：蓝色妖哥 2024-5-11 08:14

潮新闻客户端记者刘芫信

抖音电商平台的美妆市场规模继续扩张中。浙江美妆品牌欧诗漫、毛戈平4月份在抖音平台都取得了惊人的增长：增速均超过100%。

据青眼情报统计数据，4月抖音护肤与彩妆总GMV达141.72亿元，同比增长32.66%，环比下滑8.87%。

其中，4月，抖音护肤类目GMV超100亿元，同比增长31.2%，环比下滑11.91%。

4月TOP20品牌的GMV占护肤类目的26.36%，其中国货品牌占了大半的江山。居首位的韩束4月GMV超3.33亿元，同比增长126.44%，靠着短剧的威力，国货品牌韩束已经是连续六个月占据抖音护肤榜首。

韩国品牌“后”4月GMV超2.51亿元，同比增长589.14%；娇润泉4月GMV超2.18亿元，同比增长1040.03%；欧莱雅4月GMV超2.04亿元，同比下滑19.26%；国货品牌欧诗漫4月GMV超1.65亿元，同比增长160.66%，排名第五。

进入榜单前20的国货品牌还有谷雨、珀莱雅、自然堂、温博士、可复美、美康粉黛、丸美、轻氧、薇诺娜。

和3月份相比，美康粉黛、轻氧、薇诺娜3个品牌新进入TOP20。而3月新上榜的修丽可和伊菲丹在4月跌出了榜单。

彩妆类目，4月，抖音平台的GMV超41.69亿元，同比增长36.31%，环比下滑0.7%。

4月TOP20品牌中国货品牌占8成，其中柏美瑞居首位，同比增长59.67%；vc居第二，同比增长486.69%；花西子居第三，同比下滑4.17%；毛戈平同比增长141.47%，居第四。此外还有方里、卡姿兰、蒂洛薇、尔木萄、优沃朵、puco、橘朵、柳丝木、悠宜。

图片来源：视觉中国

四月是美妆业的淡季，三月大促刚结束，后面又是一场618的硬战。业内人士表示，4月估计有不少品牌没发力，主要在为618蓄力，毕竟上半年的大戏还是在618大促。

潮新闻记者了解到，离“618”大促仅一个月左右的时间，业内已经开始行动了。4月以来，国货龙头积极推出新品和升级原有大单品。

上市公司中，珀莱雅4月18日推出红宝石面霜3.0版，产品使用环肽-161替代2.0版本的六胜肽。韩束于4月22日重磅推出超导黑科技新品活肤水。丸美品牌于4月27日推出小金针次抛2.0版，添加了重组双胶原2.0。水羊股份旗下御泥坊5月将推出使用独家新原料的黑参胶原瓶。

非上市公司中，4月18日，花西子发布了修护级防晒新品：“小莲伞精华防晒”，并带来了突破性前沿独家专利技术“创新空气防水莲叶膜”。欧诗漫新品在4月底的科学大会期间推出了重磅的新品：为不同肤质专研的定制化产品系列，包括常规肤质专研的美白淡印系列、敏肌肤质专研的安心焕亮系列和油性肤质专研的控油透亮系列。三条产品系列针对不同肤质类型，以定制化精准科学配比，为用户提供安全高效的美白方案。

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