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618第一阶段天猫美妆行业品牌“成绩单”

发布者：春天来临 2023-6-8 22:25

在美妆护肤市场中，随着行业竞争化日益严重，618等大促节点也早已成为兵家必争之地，不仅海外大牌、知名美妆品牌们试图通过大促，进一步提升市场地位，提高业绩，新兴品牌及小众品牌也希望借此一战成名。今年天猫618美妆市场中有哪些品牌更亮眼呢，结合相关榜单我们一起来看一下！

根据相关数据显示，至5月29日，天猫美妆大盘整体GMV达82.7亿，同比增长1.3%。其中，天猫护肤大盘预售GMV达71.1亿，同比小幅下滑2.4%；彩妆大盘预售GMV达11.6亿，同比增长32.3%。

下图是天猫美妆预售4小时的榜单，从榜单的品牌表现中可以看出，虽然海外大牌在国内美妆市场中占据较大的优势及市场份额，但近年来，国货品牌也不断崛起，并逐步开始抢占越来越多的市场份额。在TOP20品牌中，珀莱雅、可复美、薇诺娜、觅光、夸迪和优时颜等6个国货品牌均已上榜，其中珀莱雅品牌位列各美妆品牌中的第一名。

在彩妆市场中，销售成绩TOP5的品牌均为海外大牌，包括MAC、NARS、玫珂菲、YSL和CPB，但以彩棠和花西子为代表的国货品牌也取得较好的预售成绩，二者分别位列第7名和第10名。不过，本次彩妆品牌榜单中出现了一个国货新面孔——唐魅可，该品牌以第九名的成绩排在花西子、雅诗兰黛等知名品牌之前。

在美容护肤榜单中可以看到，修丽可、可复美、薇诺娜、理肤泉、夸迪等有医创背景、主打功效护肤的品牌在本次天猫预售的表现中较好，这些品牌均入围美容护肤品牌的前二十名之列。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，乳液、液态精华、防晒霜是近期美妆行业中的热卖产品，那么这三个类目在天猫618预售中的热销品牌、商品分别是哪些呢？

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

·乳液

在乳液热卖榜单中，兰蔻、OLAY、黛珂、欧莱雅、适乐肤、至本、珂润和CPB等品牌均有上榜，上榜产品多主打保湿、舒缓、控油、紧致及修护等卖点。

*数据源于淘宝

·液态精华

在液态精华榜单中，珀莱雅、城野医生、OLAY、SK-II、娇韵诗、雅诗兰黛和修丽可等品牌产品位列榜单之中，其中，国货品牌珀莱雅的双抗精华及源力修护精华这两个大单品均为液态精华的热卖商品。

*数据源于淘宝

·防晒霜

在防晒霜市场中，安热沙小金瓶、皑丽水润防晒、欧莱雅小金管防晒、资生堂蓝胖子防晒、修丽可淡斑防晒等品牌产品比较热销。

*数据源于淘宝

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~

天猫最in买手君伴随成长的中国味品牌护肤珀莱雅乳霜爱用

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