2023年京东618预售数据分析(美妆篇,现国货黑马)
这一期,我们主要分享今年618京东美妆个护类的预售数据,包括面部护肤、香水彩妆、男士面部护肤品类。
-面部护肤-
今年618,面部护肤品类在京东累计预售量达到130万件,预售额达到13亿元。预售期间,护肤品类均价在1010元左右。期间,约有381个热销品牌和500家热销店铺,是今年预售期间涉及品牌和店铺规模较大的一个行业。
TOP10品牌预售榜单如下:珀莱雅(16.1%)、赫莲娜(11.4%)、雅诗兰黛(5.2%)、科颜氏(5.2%)、兰蔻(4%)、黛珂(3.4%)、玉兰油(3.3%)、SK-II(3.3%)、肌肤之钥(3.2%)、资生堂(2.7%)。从预售额来看,赫莲娜遥遥领先于其他品牌。
(*排名按照预售量排序,总计20名次)
预售热门商品中,珀莱雅占了绝大部分。从产品类型来分,面部精华中销售较好的有珀莱雅双抗精华、赫莲娜HR绿宝瓶精华;面部清洁中销售较好的有芙丽芳丝氨基酸洗面奶、CPB洁面膏;基础护肤“水乳霜”中销售较好的有SK-II神仙水、IPSA流金水、珀莱雅源力面霜、赫莲娜HR黑绷带面霜;面膜中主要有珀莱雅小球藻面膜、溪木原山茶花舒缓面膜等。
-香水彩妆-
今年618,香水彩妆在京东累计预售量达到22万件,预售额达到1.1亿元。预售期间,香水彩妆品类均价在496元左右。期间,约有158个热销品牌和155家热销店铺。
TOP10品牌预售榜单如下:圣罗兰(15.8%)、肌肤之钥(13%)、玫珂菲(12.2%)、NARS(8.6%)、阿玛尼(8%)、植村秀(4.9%)、雅诗兰黛(3.8%)、兰蔻(3.5%)、贝玲妃(3.4%)、范思哲(2.9%)。
(*排名按照预售量排序,总计20名次)
预售热门商品中热卖的口红产品有YSL黑管唇釉、阿玛尼红管;底妆产品有CPB长管隔离、NARS流光美肌粉饼、肌肤之钥钻光方气垫、兰蔻持妆粉底液、雅诗兰黛DW持妆粉底液、NARS超方瓶等;定妆产品有植村秀羽纱持妆喷雾、纪梵希四宫格散粉;香水产品有浪凡光韵女士、爱马仕大地男士、范思哲经典木质男香等。
-男士面部护肤-
今年618,男士面部护肤在京东累计预售量达到13万件,预售额达到3000万元。预售期间,男士护肤品类均价在220元左右。期间,约有41个热销品牌和57家热销店铺。
TOP10品牌预售榜单如下:吉列(41.6%)、欧莱雅(23.4%)、妮维雅(20.6%)、碧欧泉(7.6%)、科颜氏(4%)、自然堂(0.6%)、曼秀雷敦(0.4%)、花印(0.3%)、珂岸(0.3%)、SK-II(0.2%)。
(*排名按照预售量排序,总计20名次)
男士护肤产品中主要的贡献产品类型就是洗面奶,包括欧莱雅的控油炭爽洗面奶、妮维雅男士洗面奶;以及手动刮胡刀,主要来自吉列品牌。
以上数据均来源于鲸参谋“京东618预售数据”板块,如有预售数据需求欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~
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