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2023年京东618预售数据分析（美妆篇，现国货黑马）

发布者：南定中原 2023-6-8 22:24

这一期，我们主要分享今年618京东美妆个护类的预售数据，包括面部护肤、香水彩妆、男士面部护肤品类。

-面部护肤-

今年618，面部护肤品类在京东累计预售量达到130万件，预售额达到13亿元。预售期间，护肤品类均价在1010元左右。期间，约有381个热销品牌和500家热销店铺，是今年预售期间涉及品牌和店铺规模较大的一个行业。

TOP10品牌预售榜单如下：珀莱雅（16.1%）、赫莲娜（11.4%）、雅诗兰黛（5.2%）、科颜氏（5.2%）、兰蔻（4%）、黛珂（3.4%）、玉兰油（3.3%）、SK-II（3.3%）、肌肤之钥（3.2%）、资生堂（2.7%）。从预售额来看，赫莲娜遥遥领先于其他品牌。

（*排名按照预售量排序，总计20名次）

预售热门商品中，珀莱雅占了绝大部分。从产品类型来分，面部精华中销售较好的有珀莱雅双抗精华、赫莲娜HR绿宝瓶精华；面部清洁中销售较好的有芙丽芳丝氨基酸洗面奶、CPB洁面膏；基础护肤“水乳霜”中销售较好的有SK-II神仙水、IPSA流金水、珀莱雅源力面霜、赫莲娜HR黑绷带面霜；面膜中主要有珀莱雅小球藻面膜、溪木原山茶花舒缓面膜等。

-香水彩妆-

今年618，香水彩妆在京东累计预售量达到22万件，预售额达到1.1亿元。预售期间，香水彩妆品类均价在496元左右。期间，约有158个热销品牌和155家热销店铺。

TOP10品牌预售榜单如下：圣罗兰（15.8%）、肌肤之钥（13%）、玫珂菲（12.2%）、NARS（8.6%）、阿玛尼（8%）、植村秀（4.9%）、雅诗兰黛（3.8%）、兰蔻（3.5%）、贝玲妃（3.4%）、范思哲（2.9%）。

（*排名按照预售量排序，总计20名次）

预售热门商品中热卖的口红产品有YSL黑管唇釉、阿玛尼红管；底妆产品有CPB长管隔离、NARS流光美肌粉饼、肌肤之钥钻光方气垫、兰蔻持妆粉底液、雅诗兰黛DW持妆粉底液、NARS超方瓶等；定妆产品有植村秀羽纱持妆喷雾、纪梵希四宫格散粉；香水产品有浪凡光韵女士、爱马仕大地男士、范思哲经典木质男香等。

-男士面部护肤-

今年618，男士面部护肤在京东累计预售量达到13万件，预售额达到3000万元。预售期间，男士护肤品类均价在220元左右。期间，约有41个热销品牌和57家热销店铺。

TOP10品牌预售榜单如下：吉列（41.6%）、欧莱雅（23.4%）、妮维雅（20.6%）、碧欧泉（7.6%）、科颜氏（4%）、自然堂（0.6%）、曼秀雷敦（0.4%）、花印（0.3%）、珂岸（0.3%）、SK-II（0.2%）。

（*排名按照预售量排序，总计20名次）

男士护肤产品中主要的贡献产品类型就是洗面奶，包括欧莱雅的控油炭爽洗面奶、妮维雅男士洗面奶；以及手动刮胡刀，主要来自吉列品牌。

以上数据均来源于鲸参谋“京东618预售数据”板块，如有预售数据需求欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~

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