世界最大游戏展会，中国游戏如何成为主角？

【文/橙C 编辑/吕栋】

近日，全球规模最大的游戏展会德国科隆游戏展开幕。

来自67个国家和地区的超过1600家厂商汇聚于此，23.3万平方米的展览面积首次全部售罄，创下历史新高。

今年科隆展会上，60家中国游戏企业参展，数量为历年之最；开幕之夜13款国产游戏登台亮相；最佳移动游戏五项提名全部被中国厂商包揽，创下科隆游戏展历史上的首次纪录。

海外游戏媒体GameFile发文称，尽管预告展示环节以日本和波兰顶级工作室的作品收尾，但中国游戏工作室的出场频率远远超过其他任何国家。

韩国最大经济媒体《每日经济》在报道中写道，中国几乎成为今年科隆游戏展的主角，在质量和数量方面都取得进步，表现出能够与美国、日本等国家的老牌游戏工作室竞争的潜力。

中国游戏正在这场全球最大的游戏盛会上，书写属于自己的篇章。

游戏大厂，各显神通

在参展的中国厂商中，游戏大厂无疑是备受关注的头部力量。它们各自拿出了不同的产品策略和展陈方式，共同构成了中国游戏在科隆的核心阵容。

米哈游延续了依靠原创IP和自研技术打天下的路线。

本届科隆展，米哈游拿下了660平方米独立展位，位置位于展馆中心区域。《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》三款成熟产品维持全球用户社区热度，模拟经营新作《星布谷地》和崩坏IP新作《崩坏：因缘精灵》首次提供现场试玩。

此外，米哈游还正式公布了旗下全新游戏《源初之结》（NODUSFALL），并发布游戏首支宣传片。据了解，该游戏是一款以世界多元神话为题材，聚焦多人合作的奇幻写实动作游戏。

腾讯拿下了全场中国厂商中最大的展区，与LevelInfinite整体展台规模超过1000平方米。王者荣耀IP四大产品，《王者荣耀：世界》、《王者万象棋》、《ArenaofValor》、《王者荣耀》同台亮相，同时展出的还有自研新品《失控进化》、《粒粒的小人国》、《洛克王国：世界》。

腾讯还以策展人身份举办了名为WorldsofPlay的游戏艺术展，聚焦全球41款经典游戏及系列作品，其中不仅包含腾讯旗下产品，还将库洛游戏《鸣潮》、游戏科学《黑神话：悟空》、灵游坊《影之刃：零》等国产热门作品带入其中，与育碧刺客信条系列、FromSoftware艾尔登法环等国际IP同台陈列。

鹰角网络旗下《明日方舟：终末地》以正式运营游戏身份参展，通过1455平方米双展位、Boss主题表演、创始人开发者分享及多元互动项目，完整展示了世界观与玩法。

据了解，鹰角还获得了由全球玩家和现场观众评选而出的最佳展台奖。

社交平台相关视频截图

与此同时，经典产品《明日方舟》也同步参展，维持IP热度。

今年，鹰角的两位联合创始人（IP总监/美术总监唯@W和主策划冬瓜）亲自到场，与海外玩家和内容创作者进行两场深度对谈，围绕玩法研发、美术设计、角色塑造和世界观构建展开交流。

网易则带来了一支梯度分明的产品矩阵。已经在海外建立认知的《七日世界》和《漫威争锋》持续运营，在国内完成验证后，正在尝试拓展海外版图的《燕云十六声》提供了核心内容试玩，承担下一阶段全球化使命的《遗忘之海》和《无限大》则作为前瞻力量亮相。

其中，《无限大》在开幕之夜正式宣布定档2027年1月15日，成为全场最受关注的国产游戏之一。《燕云十六声》凭借国风开放世界武侠的独特定位，在移动端与PC端双线开花，也入围了本届最佳移动游戏提名。

网易的科隆阵容从老到新、从稳到锐，呈现出一支阵型严整的队伍。

从手游统治，到全面出击

中国游戏厂商在本届科隆展上的表现，最直观的成就来自移动游戏领域。最佳移动游戏奖项的五个提名席位全部被中国厂商包揽，分别是米哈游的《原神》与《绝区零》、乐元素的《白银之城》、鹰角网络的《明日方舟：终末地》，以及网易的《燕云十六声》。

五款作品涵盖了即时策略RPG、开放世界ARPG、二次元动作等多种类型，展现了中国手游在品类与品质上的全面竞争力。科隆奖不同于玩家票选的流量奖项，它由国际资深游戏记者和内容创作者组成评审团，从现场提供试玩的作品中遴选，再结合社区投票决出。

自2023年科隆游戏展首次设立最佳移动游戏奖项以来，中国厂商已连续三年蝉联该奖。这恰恰说明在手游领域，中国游戏已经从单爆款黑马变成集体领先，提名品类也从二次元扩大到了更多垂直游戏领域，中国游戏在手游领域已经走向了全面发展。

本届科隆展更值得关注的趋势是，中国游戏正在从手游的舒适区向外拓展，在单机与跨端领域发起集团式冲锋。腾讯投资的《湮灭之潮》一举拿下最史诗项目和最佳PlayStation游戏两项提名，与《红色沙漠》、《地铁：2039》等国际3A大作同台竞争。

此外，在开幕之夜登场的13款国产游戏中，既有米哈游的《源初之结》、网易的《无限大》这样的大厂重磅作品，也有中小团队的差异化产品。

新加坡发行商4Divinity更是带来《抵抗者》、《昭和米国物语》、《末世神枪》、《一盏秋声：锦衣卫》、《古神：风里希》、《猿公剑》六款国产单机集体亮相。

中国游戏出海也已经告别了头部厂商单打独斗的阶段，演变为覆盖研发、发行、本地化、营销、渠道的完整产业链出海。

科隆游戏展总监TimEndres在接受游研社采访时表示，中国参与者数量的增长是一个更广泛趋势的一部分，包括中国、日本和韩国在内，越来越多亚洲企业开始利用科隆游戏展这个舞台触达国际受众，并与全球游戏行业建立联系。他还特别提到，玩家非常积极地看待这种变化，去年黑神话：钟馗在开幕之夜结尾亮相时引发的反响令人惊叹，玩家非常喜欢看到来自中国的游戏。

实打实的市场影响力，正在一年一年改变开幕之夜播片全是欧美3A单机的格局。

科隆，正在成为中国游戏的试验场

从一个出海备选项成为每年必赴的行业大考，科隆游戏展对中国游戏厂商的意义正在变化。

E3停办后，科隆便成为欧美市场唯一的大型游戏展会，加之其同时满足B2B和B2C的属性，使科隆成为中国游戏厂商走向欧美市场的最佳选择。但更深的变化在于，中国厂商参展的目的已经是将科隆当作面向全球市场的试验场，在这里检验产品品质、建立品牌调性、获取国际反馈。

欧洲市场的特殊性也促使中国厂商不断提升自己。相比东南亚的手游市场、日本的二次元市场，欧洲市场更加多元化，对主机、PC游戏的需求旺盛，玩家的反馈也更加成熟。在科隆的成功，能够帮助中国厂商摆脱亚洲手游厂商的刻板印象，向欧美的3A标准靠近，从而建立起自己在海外市场的品牌调性。

在行业对产品品质要求越来越高、面对的玩家更加多元化的当下，这种价值不可替代。

同时，科隆游戏展也为优质产品提供信任背书和资源整合平台。品质过硬的产品可以选择在开幕之夜上投放，获得比单纯买量更高的效果和话题度。

在欧美市场下行的背景下，中国厂商更能通过线下展会吸引人才，加速在欧美市场的布局。越来越多中国厂商把科隆当做面向全球市场的试验场，通过线下展会获取信任背书与资源整合，加速全球化布局。

从产业层面来看，中国游戏在科隆的表现正在重塑全球游戏产业的格局。过去人们谈论游戏出海，说的是把产品卖到国外、把流水做上去；今天在科隆，中国游戏的题材广度和品质深度都在证明，中国不只是全球最大的游戏市场，更是全球游戏创新最重要的源头之一。

中国游戏产业的头部力量，已经不再满足于在中国市场赚钱或把产品卖到海外，而是在用各自的方式站上全球舞台的中央区域，参与品类定义、审美输出和规则制定。

2026年的科隆见证了数量上的膨胀，也见证了一场从量变到质变的飞跃。

中国游戏正在全球最大的游戏展上，完成从参与者到主角的身份转变。中国游戏也不再仅仅是欧美市场的备选项，而是开始定义什么是下一代游戏体验。