一路繁花开启“世界花园”之旅

建水晨夕花园游人如织。江蕊先摄

司农冰川下的银莲花。彭建生摄

从梅里雪山脚下的高山杜鹃，到普者黑绵延万亩的荷塘；从罗平漫山铺展的油菜花海，到斗南昼夜不息的鲜花市集，四季繁花铺满云岭大地……凭借得天独厚的立体气候、丰富的野生花卉种质资源与多民族花文化底蕴，近年来云南省以“世界花园”IP为引领，持续深耕文旅融合新路径，持续为“有一种叫云南的生活”增色添彩。

2025年1月，“花开四季‘香’约云南”品牌活动正式启动，以花为媒、覆盖全省，整合洱源梅花季、个旧梨花季、普者黑“花脸节”等各地节庆资源，形成四季不断的文旅热点，并创新推出“铁路+文旅”“航空+文旅”模式，让花香伴随旅途流动。同年末，云南省文化和旅游厅“冬暖花开游云南”主题推广活动走进长春、武汉、西安、成都4个城市。活动期间，通过旅行商洽谈会，促成近百家企业现场精准对接，跨区域合作成效显著，有效激活了冬季旅游客源市场。今年春季，“春花茶咖游云南”发布会集中推出六大春季文旅专题，其中“茶咖花影之旅”巧妙串联花海与茶咖体验，将春城花事与慢生活深度融合。从四季赏花到跨省推介，从产品创新到产业联动，云南以持续性的主动作为，不断擦亮“世界花园”金字招牌，让云岭大地的芬芳四季可闻、处处可及。

近年来，云南省坚持生态保护优先，推动花卉资源与观光游览、体育健康、乡村振兴、非遗传承、夜间经济深度融合，走出一条以花兴旅、以旅富民、产文旅共生共荣的高质量发展道路，实现花卉旅游从浅层打卡观光向深度品质体验的跨越式升级。

禀赋天成

“世界花园”积淀产业基底

云岭大地孕育了5300余种野生观赏植物，悬殊海拔落差造就层次丰富的立体气候带，天然形成月月有花、处处留香的赏花时序。全省鲜切花交易量连续26年稳居全国首位、亚洲第二，云花远销全球64个国家和地区，是举世公认的花卉种质基因宝库。

历经40余年培育，千亿级花卉产业为赏花之旅夯实支撑底座。在成熟的花卉种植、流通体系之上，云南打通赏花观光、花事体验、花旅消费、乡村富民全链条，推动单一花海打卡向“花卉+”复合业态升级。各地深挖生态、民族、乡村等资源，培育夜游花市、花海体育赛事、高原生态轻度假、鲜花康养、花艺文创等新型旅游产品，配套花事节庆、花海徒步、乡村旅居、自然研学等多元产品，构建起全域覆盖、全时段可游的花卉旅游发展格局。

依托得天独厚的自然禀赋，全省赏花之旅渐呈多样化发展模式。以昆明斗南为核心，打造花卉交易沉浸式都市花旅示范区；以红河、楚雄为重点，培育低海拔大田花海与民族文化融合发展区；以迪庆、丽江为标杆，塑造高海拔秘境小众生态花境度假区。依托省级“花开四季‘香’约云南”统一赏花之旅主题IP统筹全域资源，各地深耕“花卉+”跨界融合，持续延伸消费链条、拉长游客停留时长、提升文旅综合效益，花卉旅游已成长为全省文旅产业重要增长极。

云南财经大学首席教授、文旅产业专家明庆忠说：“国内唯有云南兼具珍稀种质资源、完整花卉全产业链、多彩多民族人文、立体多元气候四大核心优势，‘世界花园’绝非单一风景名片，而是贯通一产种植、二产精深加工、三产文旅体验的完整产业生态。以花卉为抓手推进多业态融合，精准契合旅游业从浅层观光向深度度假迭代的时代趋势，形成可借鉴、可复制、可推广的特色发展模式。”

品质留量

“花卉+”多元业态迭代

云南的赏花之旅，早已突破“拍照打卡”的传统模式，围绕生态、体育、乡村、非遗、夜间消费搭建融合产业体系，推动旅游发展实现从短期流量引流到长效品质留量的转变。

依托成熟鲜切花流通枢纽，全省打造夜间赏花之旅消费标杆场景，把花卉交易市场改造为集观光采购、美食体验、花艺手作、研学科普于一体的沉浸式消费空间。各地推出鲜花饼、花饮、鲜花宴席、荷叶茶等特色花食伴手礼，延伸花卉消费链条，构建赏花、购花、玩花、品花一体化体验闭环。2025年，全省核心赏花之旅节点接待游客量大幅增长，斗南花市年接待游客1560.8万人次，旅游综合收入超过13.43亿元。

立足全域四季花海资源，云南省大力推进“花卉+体育”深度融合，依托喀斯特峰林、高原草甸、湿地荷塘等特色花境，常态化开展花海马拉松、峰林徒步、高山露营、花海摄影、户外研学等轻度假产品。依托全年不间断的花卉景观，各地分时节推出樱花、杜鹃、荷花、月季、油菜花等主题文旅周，联动民俗展演、地方特色美食丰富游览体验，配套花间民宿、田园综合体拉长乡村过夜旅游链条，实现单季节花海流量向全年稳定文旅客源转化。

各地结合石漠化治理、湿地修复等生态工程，打造生态修复型花卉度假区，将花卉景观与非遗传承、大地艺术、农耕体验相结合。依托花卉产业园、乡村种植基地开放观光体验功能，推出花艺制作、民族刺绣、花灯展演、花卉科普课堂等体验项目，打通“花卉生产+文旅体验”双向闭环，让花卉产业园区同步成为研学休闲目的地。今年“五一”期间，全省整合全域花卉资源，集中推出杜鹃徒步、蓝花楹观光、高山花卉研学等多条精品主题旅游线路，释放全省赏花之旅整体吸引力。

全域布局

构建多层次花卉旅游矩阵

依托省内差异化地形、气候与花卉资源，全省坚持因地制宜、错位发展，形成层次分明、优势互补的全域花卉旅游布局，避免同质化竞争。昆明、文山、曲靖、迪庆凭借独特资源禀赋，打造四大标杆示范板块，引领全省赏花之旅提质升级，其余州市各展所长、协同联动，共同绘就“处处皆景、季季有花”的全域旅游画卷。

滇中示范板块昆明，以花都枢纽打造都市赏花之旅样板——

每年四五月，一条紫色脉络便从昆明市教场中路出发，逐步延展为遍布70余条道路的花海，盘龙江畔、红锦路、北京路……全都沉浸在这片温柔的蓝紫花海之中。这抹紫色，催生出蓬勃的“紫色经济”。2019年，首届蓝花楹文化旅游季在教场中路启幕，至2026年已连续举办8届，活动以教场中路蓝花楹景观为核心，融合文艺表演与文旅消费体验，已成为春季赏花游的现象级顶流IP，是备受游客青睐的“春日必赴之约”。

作为全省花卉流通核心枢纽，昆明还串联起城乡四季花景，构建起都市赏花、夜游花市、乡村研学融合发展的特色体系。斗南依托亚洲顶尖鲜切花交易市场，打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区，日夜流转的鲜花交易场景本身成为独特旅游景观，鲜花美食、花艺文创、花卉研学多元业态集聚，2025年接待游客超过1000万人次，成为面向全球的赏花之旅打卡地标。

在昆明，五华区蓝花楹文旅季、金殿茶花节、黑龙潭梅花节轮番上演，宜良县网红花园、晋宁区花卉研学基地串珠成链，城区、郊野、乡村赏花动线被打通，全年无休的都市花卉休闲度假体系逐渐成型，为全省“城市+花卉”融合发展提供可复制模板。

滇南生态板块文山，以湿地荷塘探索花旅富民新路径——

文山壮族苗族自治州立足高原喀斯特湿地资源，以普者黑4万亩野生荷塘为核心，打造全国稀缺的原生荷花观光目的地。片区保存近200个荷花品种，“大洒锦”“小洒锦”“并蒂莲”等珍稀品种年年盛放。当地持续实施湿地生态修复工程，守住花海景观根基。

文山州深度开发荷花全周期产业链，丘北县八道哨乡荷叶茶深加工项目持续带动农户增收，丘北县、文山市连片万寿菊花海拓展秋日赏花场景，马关县花卉产业园打造近郊观光节点。当地常态化举办荷花主题文旅推广活动，联动山水风光、少数民族民俗，走出一条湿地赏花、产业加工、乡村增收协同推进的生态富民花旅道路。

滇东门户板块曲靖，以四季花海打造体旅融合先行区——

坐拥吉尼斯认证的世界最大自然天成花园，曲靖市依托喀斯特地貌打造全年不间断花海景观，成为展示“世界花园”的滇东门户。以罗平县百万亩油菜花海为核心IP举办的花海马拉松赛事，获评全国体旅融合典型案例，将单季金色花海流量转化为全市全年稳定客源。

曲靖市境内春有樱花、高山杜鹃，夏有千亩荷塘、千种月季，秋有玫瑰田园，冬有山茶寒梅，形成完整的四季赏花矩阵。当地配套花间民宿、田园综合体、高山露营、摄影研学等业态，融合珠江源文化、爨文化、红色文旅资源，以“体育+花海+民俗”模式，打造全域沉浸式花旅体验。

滇西北极境板块迪庆，以高原花海开辟生态轻度假赛道——

迪庆藏族自治州地处“三江并流”世界自然遗产核心区，依托海拔3000米以上的雪域高原，集聚杜鹃、绿绒蒿、龙胆、塔黄等独有高原珍稀花卉，形成分层轮换的垂直花海景观。当地摒弃大众流量开发模式，独创“轻打扰、深体验”生态旅游范式，主打高原徒步、野生花卉科普、藏族花文化体验，引导游客沉浸式感受雪域生命之美。

第三届世界的“香格里拉”花之旅活动推出多条高原赏花精品线路，全新文旅IP“拉姆措(仙女湖)”联动尼西黑陶、藏式民宿、高原牧场，把赏花观光、非遗体验、乡村旅游融为一体，将高海拔、短花期等先天条件转化为极境野奢、心灵疗愈的稀缺文旅价值。

全省其余区域也形成多元特色花旅细分赛道：楚雄深挖花乡民俗打造鲜花古镇；大理依托苍洱山水与白族文化打造滨湖诗意花海；红河联动梯田、古城、花卉产业园打造农旅研学样板；普洱依托茶旅共生生态发展康养赏花；西双版纳、德宏打造热带雨林边境花海；保山、临沧融合山地花景、丝路文化与茶山民俗；怒江、昭通开发峡谷、乌蒙山原生小众秘境赏花线路。各州市依托自身资源禀赋打造专属花卉文旅IP，实现全省花卉旅游全域联动、协同提质。

融合发展

树立生态赏花之旅云南样板

如今，赏花之旅已成为全省文旅高质量发展核心增长极。全省持续完善“花卉+”全链条消费体系，融合生态观光、民族文化、乡村度假、夜间经济等多元业态，覆盖花海游览、自然研学、花市夜游、花艺文创等全场景。鲜花伴手礼、特色花宴、花艺体验、花卉研学等深度业态落地见效，持续提升游客停留时间与综合消费能力，让“世界花园”从自然生态名片，升级为可游览、可体验、可消费、可传播的省级文旅金字招牌。

明庆忠表示，云南赏花之旅依托珍稀花卉种质、独特立体生态、完整全季旅游业态与多民族花文化形成叠加竞争力，区别于省外人工造景、大众流量化的开发模式。云南始终坚持生态优先发展思路，严守生态保护红线，因地制宜打造分层差异化深度赏花产品，将山地、高原资源短板转化为特色文旅价值，在守住生物多样性保护底线的同时释放“花海经济”富民潜力，为全国生态赏花之旅高质量发展提供可借鉴、可推广的云南实践。(记者 刘娅娟 兰芳)