抖音博物馆报告：超99%国家三级以上博物馆上了抖音，故宫最火

发布者：小老鹰爱小马 2023-5-25 15:00

新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）5月18日是第47个国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称：报告）。报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万小时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年。

这一年间，共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物院登上抖音最受欢迎的博物馆、用户最爱打卡博物馆两榜的榜首。00后群体偏爱博物馆相关内容。

《2023博物馆数据报告》。图|受访者供图

抖音含99.13%国家三级以上博物馆内容

国家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全国备案博物馆共有6183家，其中国家三级以上博物馆达1218家。99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。

在抖音云逛馆渐成热潮。抖音最爱看博物馆相关视频的省份前五为，广东、江苏、山东、河南、浙江。文博内容借短视频走向更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层占比要大，00后对此偏好度最高。

过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，分享量同比增长558.52%。共有196万名用户，发布446万个视频打卡博物馆，故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆，位列用户最爱打卡的博物馆前五。

大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕，成年度出圈文创周边，相关视频播放量同比增长13.5倍。抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源。

《2023博物馆数据报告》。图|受访者供图

博物馆相关内容累计开播11.6万场

去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍，中国各类型博物馆集中于一二线城市，特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响，部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务。

在抖音，博物馆打破时空与资源的限制，流动到更多人身边。根据博物馆相关视频点赞量排序，抖音最受欢迎的博物馆为，故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等。

通过短视频，众多主题博物馆被广泛看见。中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆，上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。

过去一年，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院，获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名。

网友扎堆在抖音云上考古，让“睡在博物馆”的文物“活起来”。抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为，千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树。在抖音认知文物，读懂历史文明精粹，正在成为人们的一种习惯。

短视频拓宽文博讲解方式

时下热点背后的博物馆知识，在抖音常能找到解读。

年初，电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》。事实上，《孙子兵法》成书于春秋末期，距今有2000多年历史，是现存最早的兵书。其竹简兵书出土于临沂，为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。

去年9月，全国首家孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成。共有63万名抖音用户参与“孙子兵法”文博内容创作，累计发布129万个讲解或打卡视频。

年轻人频频提及的围炉煮茶，所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物，都像是现代生活里热门的工具雏形，铜鋞像保温杯，分格鼎酷似五宫格火锅……相关视频在抖音累计播放达107万次。

中国文物保护基金会理事长刘玉珠曾指出，博物馆所面临的人才缺乏、人员流动性大、缺少专家型讲解员等问题，是博物馆行业亟待解决的问题。

短视频拓宽了文博讲解方式。抖音上的博物馆知识讲解，包含文物解说、实地探访、历史科普、游馆攻略等多元类别，带用户看见更大的世界。

编辑岳彩周校对赵琳