2026年，年轻人为什么爱上“过时”的国营商场

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过去十几年，城市商业一直在朝着新潮化、网红化、轻奢化改造。玻璃幕墙的购物中心、装修精致的潮流街区、主打氛围感的网红门店，一度占领了所有年轻人的休闲清单。大家逛街首选装修好看、业态丰富的新式商场，那些水磨石地面、老式玻璃柜台、没有精致装修的国营老牌百货，被贴上过时、老旧、跟不上时代的标签，慢慢淡出大众视野，只剩下中老年顾客常年光顾。

但进入2026年，消费市场出现了非常明显的反转。北京燕丰商场、虎坊路百货、上海第一百货、太原解放大楼、鞍山联营商场这些运营几十年的国营老店，开始大批量涌入年轻人。不少95后、00后专门坐地铁、跨城区到老百货扫货，小红书、短视频平台里，老式商场的探店攻略数量同比上涨两倍多，很多国营商场周末客流里，年轻人占比已经超过四成。

中国青年消费调研数据显示，79%的年轻人购物不再优先考虑装修和品牌，真实、透明、无套路成为购物选择的第一标准 。很多人以为年轻人光顾老商场只是复古打卡、跟风怀旧，事实上，这份追捧背后，是新一代年轻人消费观念的彻底祛魅，也是新式商业无法复制的独特优势。这些看上去落伍的国营商场，恰好击中了当下年轻人最迫切的需求。

一、告别消费套路，明码实价，把消费选择权还给普通人

现在大多数新式商场和线上电商，已经把规则做得越来越复杂。一件商品先抬高标价，再设置满减、凑单、会员券、限时折扣，想要拿到最低价，必须反复计算、蹲守活动、开通付费会员。很多店铺衣服不标价，需要进店询问价格，店员会根据穿着判断消费能力，看人下菜定价；不少潮牌门店，还会利用装修和氛围制造溢价，普通面料的衣服，只要贴上潮流标签，价格直接翻几倍。

常年在这种环境消费，年轻人慢慢产生了疲惫感。大家买东西不再是单纯换取商品，反而要花费大量精力和商家博弈，稍微不注意，就很容易买到虚价商品。

而国营商场最核心的底线，就是明码标价、一口实价。所有商品全部贴着手写纸质价签，价格公开透明，不分淡旺季、不分是不是会员，无论什么时间去，标价就是最终成交价，不用讲价、不用凑单、不用蹲促销，拿上商品直接交钱，不会因为不懂行情吃亏。商场大多是国企统一采购，没有层层代理商加价，去掉了高额门店租金、装修溢价、营销费用，同样材质的纯棉衣物、羊毛制品、国货日用品，价格只有网红商场的三分之一甚至更低。

更难得的是，国营商场保留了传统的结账模式，选好商品之后开纸质小票，分开收银台交钱，凭票取货，整个过程没有推销、没有捆绑消费。买一件几块钱的小商品也不会被轻视，不会因为消费金额低遭到冷落。对于厌倦了消费陷阱的年轻人来说，这种不用防备、不用算计的购物方式，本身就是一种解压。消费不再是一场博弈，只需要为商品本身买单，这也是国营商场最无法被替代的底气。

二、没有社交压力，彻底摆脱容貌焦虑和审视目光

新式商场的环境，无形中给年轻人制造了很重的心理负担。高端商场里，店员会打量进店顾客的穿着打扮；潮流集合店里，来往的年轻人打扮精致，普通人进店很容易产生局促感；很多服装店试衣服，封闭试衣间、紧身的样板服装，会不断放大身材焦虑，不少人逛完街只会觉得自卑，很难真正放松下来。

上海心理研究所一份走访调查显示，超过六成年轻人表示，逛网红商场时会下意识紧绷情绪，时刻在意别人的眼光。但走进国营老百货，这种紧绷感会瞬间消失。

国营商场不会刻意打造潮流氛围，没有精致的装修，没有打扮时髦的导购，大部分售货员都是在这里工作十几年的老员工，很多是退休返聘的老职工，穿着朴素的工装，待人朴实直接。进店之后不会被打量，不会被尾随推销，衣服可以随便拿、随便试，不会因为身材普通被区别对待。大码服饰、宽松居家款、基础款面料占了商场大半柜台，不用硬撑着穿紧身样板衣，普通身材也可以坦然试穿，不用害怕身材被评判。

在这里，没有人定义什么样的穿搭才算时髦，没有人用消费水平划分人群。穿平价衣服、拎普通袋子的打工人，可以和白发老人一起挑选商品，所有人都是平等的消费者。不需要刻意打扮才敢进店，不用因为囊中羞涩感到自卑，不用在逛街的时候照顾别人的眼光。这种松弛的氛围，治愈了当代年轻人最普遍的社交疲惫。

三、填补城市空白，保留现代商圈已经消失的便民服务

如今的购物中心，业态高度同质化，几乎都是服装、餐饮、奶茶、美妆、娱乐，只做流量生意，只售卖网红商品。那些不起眼却必不可少的日常小物件、维修服务，正在城市里快速消失。想配一把钥匙、换一条拉链、修补鞋子、定做纽扣、买一块老式布料、找一个搪瓷盆、买厨卫小零件，在新式商圈很难找到去处。

国营商场从建立之初，定位就是服务百姓生活，几十年坚持做全品类便民经营。几乎所有老牌百货，都保留着五金柜台、针线布匹、劳保用品、老式国货柜台。城市里很难买到的蛤蜊油、友谊雪花膏、老式床单、手工荞麦枕，在这里都能找到；商场一楼常年设有修鞋、配钥匙、缝补衣物、修理钟表的摊位，这些濒临消失的老手艺，只有国营商场愿意长期保留，不靠这些项目赚钱，只是为了方便周边居民。

很多年轻人一开始只是抱着猎奇心态进店，最后却成了常客。租房需要的简易配件、独居要用的日用杂货、衣服开线需要缝补，这些小事在别的地方要么找不到，要么收费很高，只有老百货可以低成本解决。对于独居年轻人来说，国营商场不只是购物场所，更是一座城市的生活补给站。新式商场贩卖情绪和潮流，国营商场解决真实生活需求，这也是越来越务实的年轻人主动走进老百货的重要原因。

四、真实的烟火氛围，治愈被数字化割裂的孤独感

现在年轻人的消费，大多处在数字化闭环里：线上网购看不到实物，所有商品依靠图片判断；线下商场高度商业化，所有人来去匆匆，人和人之间没有交流，门店只看重流量和业绩。大家看似选择越来越多，却很难感受到真实的市井气息，日常的生活充满碎片化和孤独感。

国营商场保留着最原始的线下商业温度。水磨石地面、老式玻璃柜台、墙上复古的标语、货架上平铺摆放的商品，没有过度包装，没有刻意营造打卡场景，一进门就能闻到织物、肥皂、布料混合在一起的生活气味。商场里有退休老人慢慢挑选日用品，有街坊邻里和售货员熟络唠嗑，人与人之间的相处简单直白，没有陌生的距离感。

这里的店员不会标准化话术推销，看到合适的商品会直白说出优缺点，面料会不会起球、衣服洗后会不会缩水，都会如实告知；遇到年轻人挑选商品，会真诚给出建议，不会为了业绩夸大产品效果。这种不带功利性的真诚，在当下的消费环境里格外稀缺。

很多年轻人说，逛国营商场最大的收获不是买到了便宜东西，而是走出手机屏幕，走进真实的人群当中。在这里不需要拍照打卡，不需要发朋友圈证明生活，只是单纯沉浸式感受人间烟火。这种实实在在的生活氛围，能够抚平当代年轻人的精神空虚，也是复古打卡之外，大家反复前来的深层原因。

五、消费观念全面升级：年轻人不再为溢价和面子买单

年轻人扎堆走进国营老商场，本质不是消费降级，而是消费认知的整体清醒。埃森哲2026青年消费报告显示，82%的年轻人主动砍掉无效溢价消费，不再为品牌、包装、装修、网红标签额外花钱，消费逻辑从“追求精致面子”转向“只购买真实价值”。

过去几年，很多年轻人被消费主义裹挟，愿意为品牌logo、门店氛围、网红名气支付高额费用，一件基础款衣服，只要贴上潮流标签，就愿意高价入手。等到褪去浮躁之后，大家开始明白，衣服的核心作用是合身耐穿，日用品的核心作用是结实好用，多余的附加价值都是不必要的开销。

国营商场的商品，大多重材质、轻包装。羊毛衫只标注含毛量，国货护肤品只看重成分，家纺只讲究布料密度，不会用品牌抬高价格。同样纯羊毛的毛衣，新式商场标价上千元，国营百货一百多元就可以买到；老牌护肤产品没有精致礼盒，几块钱、十几块钱就能买到实打实的国货好物 。

年轻人在这里形成了全新的消费模式：基础刚需去老百货批量采购，爱好和悦己消费单独支出。过日子追求性价比，取悦自己不吝啬付出，不再把所有收入交给商业营销。国营商场刚好适配了这种理性消费观念，没有营销洗脑，没有身份绑架，大家可以完全按照自己的需求做选择，不用被整个消费环境裹挟。

与此同时，国潮文化兴起之后，年轻人对朴素、扎实、诚信的老国货认可度大幅提升。国营商场几十年坚持童叟无欺的经营原则，明码实价、不卖假货、售后稳妥，这种靠谱的经营底色，本身就赢得了新一代年轻人的信任 。

六、老式商场走红，也给现代商业留下长久启示

很多人把国营商场的火爆，归结为复古风口带来的短期流量，但几年过去，这些老店并没有热度消退，反而客流一年比一年稳定。这说明年轻人的选择不是一时跟风，而是整个零售市场需求发生了根本性转变。

新式购物中心常年陷入同质化竞争，所有门店品牌高度重合，只能靠装修、活动、网红门店吸引客流，却忽略了消费者最根本的需求：诚信、透明、实用、松弛。很多商场只注重打造拍照场景，却丢掉了零售最核心的本分，商品质量、定价规则、服务底线不断弱化。

而老牌国营商场能够屹立几十年，核心就在于守住了零售的本质：商品保真、定价公道、服务便民、不玩套路。哪怕装修陈旧，业态不新潮，但只要守住消费者最在意的底线，就不会被市场淘汰。

当下的消费市场早已告别盲目跟风的时代，不管是什么商业模式，最终能留住人的，永远是真诚实在。年轻人追捧老百货，本质也是在用自己的消费选择，投票给不套路、不浮躁、重诚信的商业环境。

全文总结

曾经被认为过时落伍的国营商场，在2026年被年轻人重新看见，这件事折射出的，是一代人消费心态的成熟。

我们不再被精致的外表迷惑，不再为焦虑和面子买单，不再习惯在消费里互相防备。大家开始偏爱透明的价格、平等的环境、真实的商品、温暖的烟火气，开始把消费的重心，回归到生活本身。

国营商场没有华丽的装潢，没有新潮的业态，却守住了商业最朴素的初心：不设陷阱、不搞溢价、不分人群、便民为本。也正是这份难得的踏实，让走过时代变迁的老百货，在浮躁的市场里重新站稳脚跟。

潮流永远会更新迭代，但真诚和务实永远不会过时。当整个社会都在追逐流量和噱头的时候，那些守住本心、脚踏实地的事物，终会被所有人看见。

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本文基于零售市场调研与实地观察创作，仅作社会现象参考。消费选择没有好坏之分，理性消费、按需购物，才是最适合自己的生活方式。