黄河时评

发布者：贫在闹市 2026-4-4 10:07

当“墨尔本总部”被证实是汽修厂，当千万销量的“澳洲品牌”被揭穿是国内代工，优思益风波已不仅是一个品牌的信任危机，而是整个跨境保健品行业“轻资产讲故事、重流量收割”模式的集中暴雷。

这起事件之所以引发国务院食安办、市场监管总局、海关总署等多部门约谈，正是因为它戳破了跨境电商领域长期存在的套利空间——境内注册、境外倒手、再借进口身份回流，这套商标出境游的把戏，形成了假洋牌身份造假、跨境合规灰色操作、直播带货信任崩塌的闭环骗局。

优思益的操作路径堪称品牌包装的教科书级反面案例：核心商标先由广州公司注册，转让至澳大利亚关联公司，再授权回国内使用。

形式上的合规，掩盖不了实质上的误导。当品牌方宣称“诞生于墨尔本”，却连当地主流药房都查无此牌；当“总部地址”对应的是汽修厂，这种境外壳、境内芯的操作，已超出商业包装的合理边界，实际上是对消费者的欺诈性诱导。

更值得警惕的是，这种“商标转移”模式在行业内或许并非孤例。它利用了消费者对进口标签的信任溢价，却规避了进口商品应有的质量追溯体系。当产品实际由安徽工厂代工，却以“跨境进口”模式享受保税仓发货时，这不仅是商业伦理的失守，还存在“可能享受了政策红利”的空间，甚至或许侵蚀了税收公平。

优思益年销售额超3亿元，其中超过75%来自天猫国际、抖音全球购等跨境渠道，40%-80%的费用用于投流和分佣。这组数据揭示了一个畸形生态：产品不再是核心，流量才是，信任不再是商业基础，佣金才是。

直播带货的信任透支已到临界点。“老爸评测”的回应颇具代表性——“产品本身没啥问题，只是个假洋牌”。

这种将产地造假轻描淡写的逻辑，暴露了部分MCN机构的选品底线：只要检测结果没出大问题，品牌背景是否真实似乎无关紧要，甚至只要佣金到位，公开渠道就能查到的资质信息也无人关注。

但当消费者因澳洲品牌的信任背书而购买，这种扭曲的商业主义，实质上是赤裸裸的商业欺诈。

更荒诞的是售后环节的双标：使用返利平台下单的被拒赔、超过90天售后期限的被挡在门外、店铺关闭后维权无门……前端收割流量时无所不用其极，后端切割责任时层层设防，这种流量归我、风险归你的玩法，正在将消费者的信任消耗殆尽。

此次风波中，平台的角色尤为尴尬。当“假一赔十”的承诺在关键时刻沦为复制粘贴的客服话术，当高级会员近一个半小时沟通后被直接结束对话，平台所谓的用户至上不过是营销口号。

国务院食安办、市场监管总局、海关总署约谈3家平台企业，正是对平台责任的明确敲打：不能既享受跨境电商的政策红利和交易佣金，又在风险暴露时以“第三方商家”为由置身事外。

这起事件不应止于一个品牌的退场。它需要引发更深层的行业反思：跨境电商的进口身份该如何界定？直播带货的选品责任该如何落实？平台的售后承诺该如何刚性兑现？监管的规则缝隙该如何填补？从数亿元销售额到全面下架，像优思益这种建立在沙地上的高楼，崩塌只是时间问题。

评论员:刘瑾阳编辑:孙菲菲校对:杨荷放