桂城叠滘三年商业之变：旧圩潮未落，新火夜初燃

发布者：贫在闹市 2025-5-23 10:06

端午假期已经进入最后两星期的倒计时，即将到来的海天味业·2025叠滘龙船漂移大赛正赛让无数人翘首以盼。

叠滘，位于南海区桂城街道。近年来，这片岭南水乡，因龙船漂移而名扬四海，焕发出前所未有的生机与活力，作为“超级街道”的又一出圈IP，通过在地文化转换成为商业创新发展的不竭源泉。

这里正逐步成为青年创业者的梦想舞台。依托龙船漂移的响亮IP，特色餐饮、文创店铺、生活美学空间等如雨后春笋般涌现，无数青年才俊在此地生根发芽，烟火气息愈发浓厚。商业氛围的变革，背后是发展模式的深刻转型。每个城市都有独特的资源禀赋，桂城以“文化+商业”双轮驱动，整合资源，将龙船漂移这一文化IP推向市场，实现了从展示品到生产力的华丽转身。

三年的时间，叠滘龙船漂移已经从一场体育竞技，成长为推动地方经济繁荣、文化传承与创新的重要力量。这印证了，传统文化并非尘封的历史，而是推动商业创新发展的强大动力，正焕发出新的生机和活力。

龙船漂移这一文化IP逐步走向市场

商业氛围之变：叠滘成为创新创业大舞台

依托“叠滘龙船漂移”这个响亮的IP，近年来，桂城叠滘逐渐成为青年集聚、干事创业、安放梦想的大舞台。一批特色餐饮、文创店铺、生活美学空间、设计师工作室、非遗传承体验馆等从无到有，烟火气息日益浓郁。

有创业青年已经在此地形成了自己的“商业版图”。嘉声眼光独特，早在2022年便窥见了叠滘圩浓厚的文化底蕴和潜在的未来。三年来，他不仅在这里陆续开起了网红东南亚餐厅、咖啡屋和特色茶居，还当起了叠滘的“文化传播大使”，与桂城资产投资有限公司合作，展开对叠滘圩的整体商业运营。

嘉声的东南亚风味餐厅。

为此，嘉声没少为叠滘圩的招商四处奔走。在他的带动下，一大批青年走进叠滘创业，26岁的方焕龙就是其中之一。

年轻人充满激情，不甘“躺平”，叠滘为他们提供实现创业梦想的空间。方焕龙和“00后”合伙人将自己的人生第一个珠宝设计工作室开在叠滘圩。这个工作室颇具创意，除了珠宝外，还融合了咖啡文化和叠滘传统文化，专门为年轻人打造一个娱乐和消费的新空间。在即将到来的端午，他的工作室将正式亮相。

龙船漂移的火爆，还让企业家看到转型投资的新机遇。

另一面的叠南社区，龙船里创意园的烟火气，正悄然升腾。每当夜幕降临，园区内的灯光逐渐亮起，各式各样的创意小店、特色餐厅、咖啡馆、烧烤店等纷纷开门迎客，吸引着周边居民和游客前来休闲消费。

龙船里效果图。

去年10月，龙船里创意园开建。在园区，来自庆云和圣堂龙船队的“冠军龙船”被陈列在最显眼的位置。随处可见以龙船文化为主题的细节设计，彰显着创始人邓吉龙对叠滘文化的深厚感情。

一年前，他还只是隔壁制衣厂的老板，如今却成了这片承载着龙船文化的商业街区最忙碌的“舵手”。在其推动下，曾经破旧的厂房区域正蜕变为集白领人才办公、休闲、娱乐、购物于一体的综合性商业体。

如今，该项目正分阶段进行招商，一期夜市街主打美食，迅速火爆，商家入驻率高，吸引了众多本地居民光顾，烟火气十足。二期则侧重于年轻人喜爱的业态，如机车改装、骑行搭子、服装买手店、茶饮咖啡、健身房、KTV等，目前招商进度已达50%，肯德基、华仔土鸡等品牌相继入驻。

肯德基、华仔土鸡等品牌相继入驻。

龙船里创意园不远处，原南海棉织二厂的红砖水塔被改造为龙船文化街区。这里保留老式织机等工业记忆的同时，还引入Q版龙船公仔、AR赛事体验等年轻化文创产品，形成“工业风+龙舟IP”的复合空间。端午赛事期间，棉二水塔街和龙船里创意园将作为比赛第二现场，通过大屏进行实时直播。

这些创新均以龙船文化为内核，通过空间重构、产业转型和体验升级，让百年商贸基因持续焕发新活力。

从青年创业者到“文化传播大使”，从制衣老板到龙船文化项目的开拓者，嘉声和邓吉龙在叠滘的经历，是叠滘的商业蜕变的缩影。在这里，有越来越多的创业者前来桂城“试水”，推动着叠滘传统文化与现代业态的深度融合。

发展模式之变：“文化+商业”双轮驱动下的叠滘新生

叠滘充满烟火气的商业氛围，背后离不开其发展模式的变革。

这片由叠南、叠北社区组成的岭南水乡，虽坐拥龙船漂移赛事这一独特IP，却也曾长期困于文化资源碎片化、商业价值沉睡的瓶颈。

叠滘龙船漂移火爆出圈。。

直到近年来，随着叠滘龙船漂移的火爆出圈，佛山市南海区桂城文化产业投资有限公司（以下简称“桂城文投”）、佛山市汇商盈商业投资有限公司与叠北、叠南社区，共同组建佛山叠滘龙漂文化有限公司，一场以“龙船文化IP运营”为核心的变革正式拉开序幕。

桂城文投副总经理苏国邦介绍，破局的关键在于“资源整合”——以合资公司为平台，将街道公有企业、商会、社区等多方资源拧成“一股绳”，通过市场化运作和专业化管理，把原本局限于体育竞技的龙船漂移，升级为具备市场爆发力的文化IP。

“我们不是来分蛋糕，而是来做大蛋糕的。”他表示，目前，“叠滘龙船漂移”的商标已经被桂城文投正式注册。而激活这个IP的核心，不是简单做赛事，而是要让传统文化从“展示品”变为“生产力”。

街道公有企业、商会、社区等多方资源拧成“一股绳”，对叠滘进行改造。

这一理念在“文化内核保留+商业外延创新”的双轮驱动模式中得到具象化。针对龙船比赛的S弯、C弯、L弯等赛区的物业改造正在推进，其中S弯赛区附近一个粉红色外墙建筑摇身一变，成为茶饮西餐店，搭配跨河景观桥，已成为年轻人的打卡地标。“硬件升级不仅提升承载力，更要营造‘观赛—消费—体验’的闭环。”苏国邦说。

比如，他们将“九曲十三弯”的水网特色转化为“赛道经济”，把龙船饭等民俗活动转化为消费场景。其中紧邻赛事的龙船饭主会场目前已完成场地平整，今年端午期间，计划每天推出500桌龙船饭，让游客在观赛后步行即可沉浸式体验传统民俗。

撬动文化IP的商业价值，还体现在产业链的延伸上。龙漂公司以“龙船漂移”文化为核心，打造系列文创产品，涵盖冰箱贴、服饰、粽子等11类商品。与此同时，电子厂宿舍计划打造成“龙创社”，低层引入网红餐饮，高层作为非遗文化展厅；以“千年龙船文化”为内核的龙船广场，则致力于打造“可玩、可看、可消费”的文化客厅。