世界级品牌接连入驻 成都祠堂街或成“商业超跑”？

中新网四川新闻10月25日电 作为时尚之都，成都商业放之全国也颇具影响力，号称国内商业消费“第四城”。锦江区有春熙路、IFS；高新区有交子商圈、SKP；成华区也有东郊记忆、万象城；青羊区，凭借金沙博物馆、杜甫草堂、人民公园，成为蜀都文化重镇，在商业领域也独具一格，如宽窄巷子、文殊坊、西村等都颇具文旅文创特色，在青羊区的版图里，只缺顶级商业最后一块拼图。

近日，乘着大运会后成都打造国际消费中心城市的热潮，祠堂街艺术社区开街仪式近日举行，青羊区“商业升级”的雄心也开始显露。

据悉，初步亮相的祠堂街，在成都市中心打造开放式艺术消费街区，随着观夏、Patagonia、木木美术馆等品牌陆续入驻，或将填补“天府广场-宽窄巷子”区域中高端商业的空白。

初步亮相的祠堂街。杨帆 摄

“老街”瞄准定位“艺”军突起

和人民公园隔街对望的祠堂街，虽已有300年历史，但现代的一面亦和谐建筑于其上：升起的英文LED招牌、街边的潮流海报、时尚快闪活动，这些一切被精心设计的商业动线所囊括，不仅连通各品牌门店之余，也做到一步一景，具备中高端商业应有的品位。

在如今的商业存量时代下，受电商模式连年冲击，盒子商业已显乏力，而具有历史底蕴、艺术特色的开放式街区商业，在大潮下重新“杀出重围”。

展望全球，从国际的美国百老汇、法国巴黎左岸、捷克布拉克广场，到国内的北京三里屯、上海外滩步行街、广州北京路等百年不衰的知名街区，不仅商业熠熠生辉，历史、艺术也得以开枝散叶，文人轶事也留下了诸多痕迹。

相比春熙路商圈的“高大上”、玉林街区的“烟火气”，祠堂街在成都商业中更显得独一无二：不仅街区本身曾是成都最重要的艺术聚集地，背靠宽窄巷子、人民公园等历史文化资源的地理位置，让祠堂街生来便是“众星捧月”的存在。出于尊重，街区的基本外观仍然选择复原昔日风貌，红木门、青石板、小竹凳等装饰悉数回归，但同时也“新旧交融”，有效对外输出了祠堂街式的审美品位。

不仅如此，祠堂街真正的差异性，体现在对“品牌效应”的注重。作为实体商业，居然以做文化产品的逻辑，邀请国际设计团队设计专属VI视觉，在线上线下进行统一的视觉输出，甚至拍摄了主题纪录片。而入驻的国际品牌门店，也需要进行深度定制，以融入整体风格，即由内而外的艺术街区定位。

这样的“另辟蹊径”也很快受到市场的正面反馈——9月21日到22日，王府井主办的“2023中国设计大秀”便择址祠堂街。据了解，今年秀场以“行走成都”为主题，关于选择祠堂街的理由，主办方表示，作为西南艺术溯源地，更新后的祠堂街诠释了成都的新旧交融、多元生活方式的碰撞、在地文化的焕新，这正与王府井中国大秀的内在基因相同。

时尚资源的禀赋，也让祠堂街这朵“奇葩”初次闯入国际视野，据了解，国际大牌L、D都在联系后续摆展乃至入驻。因此，放眼成都商业市场，这里绝对配得上“独一无二”。

成都祠堂街设计效果图。杨帆 供图

国际品牌“追捧”祠堂街

差异化的“艺术定位”让祠堂街在亮相之初就备受瞩目，但作为商业项目，品牌阵容同样是决定其生命力的重要一环。据了解，祠堂街除了结合成都如今倡导的首店经济外，还将艺术策展的思维带入招商，以“潮流与文化”两个主题带来了高端且亮眼的品牌阵容。

最早呈现的是小众香氛品牌观夏to summer，这个以内容和文化为核心的品牌，无疑同祠堂街的理念不谋而合。

更受瞩目的则是顶级户外与环保品牌——Patagonia，其专注的理念和祠堂街互相认定，带来了这家西南首店，早在围挡阶段，就已经在社交平台上引发热议，开业以后也取得了可观的效益。

此外，祠堂街的品牌阵容还包括国际潮牌Stussy、中国独立设计师品牌HAMCUS等西南首店，以及波兰设计师品牌MISBHV的全球首店，这些入驻品牌代表着“Z世代”当道下最炙手可热的消费趋势。

另一部分的“文化品牌”，同样保持着世界一流水准。木木美术馆、图书出版商TASCHEN、卷宗书店、Cell Aging*这些部分西南首店相继入驻，涵盖艺术展览、文创产品、潮流设计等方面。这些品牌不仅继承着祠堂街自古以来的文化基因，也为消费者带来当代文化与艺术的魅力。

其中成都木木美术馆的开业最受关注。近日，知名音乐人陶喆近日赴成都演出时，更专程造访祠堂街打卡展览，并在近期推出了“木邻友好”市集，以更个性独特的品牌丰富着祠堂街的消费多样性。

此外也有store by.jpg、manner、鹅岛精酿这样时下流行的咖啡酒水品牌，进一步丰富消费品类，可见品牌方对于祠堂街商业潜力的认可。

让消费者来一次容易，来第二次则需要更多努力。祠堂街对此给出的回答是运营，凭借对百年的历史文化禀赋，让祠堂街在预热阶段就带来了“新声·新生”“潮头·潮流”等文化展览。

开街以后，祠堂街近日便持举办了多场沙龙，邀请专业人士分享，强化祠堂街的社区属性、丰富消费者的融入感。因此，我们不仅可以看到“弄潮儿”手握咖啡杯出入潮牌店，也有年轻人会围坐一团聆听关于“户外运动”的沙龙分享会。

众多知名品牌入驻。杨帆 供图

青羊领跑国内“文商旅”

在竞争加剧的现状下，商业品牌对商业载体的选择非常挑剔，以何种资源、姿势“抢跑”成为主流城市各大商圈的考题。

不同于购物中心的稍显“内敛”，开放式街区更有昭示度，而祠堂街“百年传承”的人文底蕴、“城市中心”的地理优势、“历史遗存”的消费场景、“知名品牌”的富集聚落，这样的商业资源要素，在全国乃至世界范围都很难复制，且已经成为超越时间、超越地域的消费吸引力。

在“商圈”盛行的时代，消费者从太古里可以步行到晶融汇或IFS，在SKP也可以步行到环球中心。而成为青羊区“商圈主力”的祠堂街，则在“文商旅”模式上进行创新，集结周边的文化、旅游资源，用集群优势辐射商业受众以外的文旅消费者。

当聚焦祠堂街周边，会发现宽窄巷子、少城市井文创产业园、人民公园、省美术馆、省图书馆、成都博物馆、天府广场等“顶流”文旅地标，均在步行可触达范围。

早在2018年12月，商务部公布的首批11条步行街改造提升计划，其中就有成都宽窄巷子，在2020年正式批示为五条“全国示范步行街”之一。入选这个“万里挑一”的国家级示范街区名单的项目，都兼具“老街区”与“新活力”的优势，而承前启后的祠堂街，眼光将不会止步于成都市内。

在项目二期规划里或许能发现一些“线索”：共2.8万m2的规划区域里，不仅包括中旅睿景酒店、更多裙房商业，也将涉及产业办公区域。可见，祠堂街凭借现有条件及打造雄心，在品牌、运营和集群优势下，未来不仅有望成为下一条“国家级”的消费活力街区，一个崭新的文化产业中心也开始孕育。

对于青羊区而言，王炸不仅有市中心的“十分钟文商旅步行圈”，其余如文殊坊、琴台故径，亦凭借文旅型商业自成一派。据了解，未来青羊区还将继续打造提升小通巷、小关庙等特色商业街区，结合原有特色与消费需求推陈出新。而老牌的宽窄巷子、文殊坊、西村大院等街区也活动纷呈，9月底到国庆节期间就有汉服周、“宽窄十二月市”等人气活动。

从新生的无边界艺术商业街、国家级的文商旅步行圈，到稳中求变的文旅型商业，青羊区已完成了多样消费场景布局，这台“商业超跑”的冲刺由此正式开启。(完)