茅台的商业模式好,具体好在哪?
茅台的商业模式很好,具体好在哪里?
茅台的可持续性很好,在可预见的未来,会一直经营,赚很多钱,产生源源不断的大量现金流。
为什么这样说?
第一,茅台的护城河深广。
主要体现在以下方面:
1、茅台具有这个特点:品牌卓越,有些生意只有茅台能做,茅台能满足客户的需求,别的白酒满足不了,茅台具有巴菲特所说的“特许经营权”。
首先,茅台品牌经过七十多年持续、稳定的经营,已经成为中国人心目中的白酒第一品牌,相对于其它白酒品牌,具有超然地位。
可以这么说,在人们的认知中,白酒可以分为茅台和其它品牌白酒。
二锅头也是名牌,但在人们的心目中,和茅台几乎不是同一类商品。
洋河也是名牌,并且洋河有的产品价格还不低,但在人们的心目中,和茅台差异很大。
很大比例的茅台是用于商务宴请,商务宴请中,人们对品牌极为在乎,即便是品牌排名第二的五粮液,在人们的心理上,和茅台都有挺大的差距,不小比例的商务宴请是非茅台不可的,在人们认知里,必须喝茅台,才能体现出诚意和尊敬。
茅台的品牌,只要企业不乱来,不降低茅台酒质量,在很长久的未来是不会被动摇的。
其次,茅台镇及赤水河河水的微生物环境,导致的茅台酒只能在那个地方,才能出来那个独特的味道,换一个地方,同样的工艺,都不是那个味道,所以,独特的地理位置和独特的资源禀赋,也是茅台不可复制的优势,也是一种护城河。
2、白酒是一种具有成瘾性的消费品,茅台是一种具有独特味道的成瘾性消费品,人们对茅台的需求会长期存在。
无论科技怎么发展,人们总是需要吃饭、喝酒精饮料,并且,人们对白酒的口味被改变的可能性极低,人们对茅台的需求,会长期存在。
第二,茅台是轻资产公司,用很少的资产,就能产生源源不断的大量现金流。
茅台的净利润基本就是自由现金流,基本都可以分配给股东,而不影响公司的经营和发展。
茅台的资本开支很少,扩产、建酒库之类的,需要的资金和茅台的长期利润相比,基本可以忽略不计。
第三,茅台在产业链中居于非常强势的地位。
茅台的上游是提供原材料的农户,很弱势;茅台的下游是经销商,相对于茅台,也是比较弱势。
第四,白酒行业是个变化很慢的行业,这有利于茅台持续保持竞争优势。
高科技行业技术变化很快,但高科技不是护城河,技术非常先进的科技公司,绝大部分都难持续,因为技术变化太快了,几乎没有公司能够一直在技术上领先,基本上是各领风骚三五年。
电视机技术变化就比较快,结果电视机行业,公司起起落落,当年最牛的牛股四川长虹,也没牛多久。
新能源技术变化更快。
新能源、光伏、风电这些,城头变幻大王旗,死掉了多少公司了。
而白酒行业的工艺和技术,变化很慢。
茅台整个生产周期为一年,严格的季节性生产,端午踩曲,重阳投料,酿造期间九次蒸煮,八次发酵,七次取酒,经分型贮放,勾兑贮放,五年后包装出厂。
这种传统的酿造工艺,已经列入第一批国家级非物质文化遗产名录,在可预见的未来,不会变,这是茅台酒品质稳定的有力保证,也有利于茅台持续保持竞争优势。
第五,茅台是很少见的不怎么怕存货多的企业,茅台的存货,存得越久,越值钱。
与之截然相反,女装企业,如果存货积压,存货会随时间推移迅速贬值,过一两年,存货基本上就没啥价值了。
第六,茅台的发展空间仍很大,会随经济发展而发展,天花板比较高。
一个是,随着经济发展,人们的生活水平越来越高,人们消费升级,“少喝酒,喝好酒”逐渐成为共识,对高端白酒的消费能力在不断增强。
一个是,茅台不是影响民生的刚需消费品,而是一种高端消费品,在终端市场长期供不应求,长期被经销商加价,长期看,茅台厂家还有较大的提价空间,价格跑赢通胀没问题。
总之,茅台的商业模式很好,茅台的可持续性很好,在可预见的未来,会一直经营,赚很多钱,产生源源不断的大量现金流。
几乎可以断定,至少三十年后茅台一定还会存在,并且大概率还是头部品牌,活得不错。
2006年,时任步步高电子工业有限公司董事长的段永平以62.01万美元拍到巴菲特午餐,后来他回顾他跟巴菲特学到的最重要的东西,这样说:“在巴菲特这里我学到的最重要的东西就是生意模式。以前虽然也知道生意模式重要,但往往是和其他很多重要的东西混在一起看的。当年老巴特别提醒我,应该首先看生意模式,这几年下来慢慢觉得确实应该如此。”
2022年致股东信中,巴菲特讲:“我们持有股票是基于我们对企业长期业务表现的预期,而不是拿来作为交易的工具。这一点至关重要:查理和我不是在选股票,我们是在选商业模式和企业。”
我们在投资的时候,要投资好企业。
我们要投资的好企业,具有什么特点?
经营一门好生意,商业模式好、护城河深、企业文化好。
这其中,商业模式最重要。
段永平还说过:“定性比定量分析重要,最重要的是商业模式。商业模式把绝大多数公司都过滤掉了,定量分析的重要性一下子就下降了很多。所以这些年想通了的最重要的一点就是商业模式。这点通了以后,投资确实就变得非常有意思了”。
什么是商业模式?
常见的商业模式有哪些?
我们要选什么样商业模式的企业?
茅台、腾讯、苹果、招行、陕煤、可口可乐、片仔癀、东阿阿胶、东鹏特饮、牧原、温氏、美的、肯德基、绝味、海底捞、比亚迪、宁德时代、中芯国际、京东方等企业的商业模式好不好?
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