车企抖音

8月，汽车企业抖音江湖风云再起。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

8月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

明星助阵 小鹏、五菱名次大涨

异军突起 保时捷中国对话车迷

8月，车企抖音号影响力排行榜上，奥迪（新榜指数842.20）、领克（新榜指数825.29）、小鹏汽车（新榜指数821.28）分别摘得前三甲，五菱汽车、蔚来、保时捷中国等车企也排名大幅提升。

与销量增长同频，小鹏汽车从上月的榜单14位，快速攀升到本月的第3位。新一代实力女演员钟楚曦作为小鹏P7车主及时尚代言人，分享了车外语音控制、车内氛围灯颜色调节等细节，在与小鹏汽车董事长何小鹏的对话中自然植入产品卖点，让观众在无压力状态下接收产品信息。从传播效果而言，点赞、评论和分享数据较为可观，引发了用户的关注和互动，有效吸引潜在消费者，还能在一定程度上提升品牌的时尚感与亲和力，拉近与年轻用户群体的距离。

五菱汽车或借由新车发布的传播力，从上月的未上榜直接跳至本月的榜单第5位。缤果S新车上市，邀请女演员孟子义作为嘉宾，借助其自带的流量与关注度成功打响了缤果S预售发布的“第一枪”。在新车展示环节，舞台布置精美，车辆外观尽显“鎏光美学”魅力，瞬间抓住观众眼球。视频下方的引导按钮，大大缩短了用户从产生兴趣到深入了解产品的路径，有效提升了潜在消费者的转化效率。

蔚来本月抖音短视频传播效果也相当出色，从上月的未上榜来到本月的榜单第6位。画面中，蔚来全新ES8在壮阔山水间驰骋，溅起的水花与巍峨山脉形成强烈视觉冲击，将车辆的力量感与“向更高、更远、更辽阔”的探索精神完美融合。文案“一路驰骋，内心自有从容”，既精准传递出新车在复杂路况下的稳健性能，又契合了消费者对驾驶从容感与精神境界的追求，激发消费者对新车的向往与期待。

保时捷中国本月异军突起，从上月的未上榜来到本月的榜单第20位。从设计到生产，从一个愿望到一款杰作，从一辆车到一种生活，保时捷中国的短视频营造出一种梦幻的汽车生活氛围。“你敢梦，我敢造！”slogan更是点睛之笔，精准传递出保时捷特殊定制的核心魅力。它不仅仅是在卖车，更是在和车迷们对话，这就是保时捷的魅力！

领克：旅行+车型体验拓展人生边界

一汽丰田：设计美学平衡理性与感性

8月，汽车企业抖音优秀视频排行榜，比亚迪王朝依旧强势，占据4个席位；奥迪紧随其后，有3条优秀视频上榜；领克和一汽丰田也展现了出色的创作能力。

比亚迪王朝的4条抖音优秀视频亮点突出，聚焦于安全与智能两大核心。其中两条视频展示了 AEB自动紧急制动测试，分别在80km和100km的场景下，直观呈现车辆在关键时刻保障安全的能力，极具视觉冲击力；另外两条则围绕智能泊车功能，针对超窄车位、旁车停车“不规矩”等实际用车难题，展现其再升级后应对复杂泊车场景的优势，让“停车难星人”极度舒适。视频精准抓住消费者的核心需求，令人很难不心动。

奥迪的3条抖音优秀视频，在传播上充分借助明星效应，覆盖不同领域、吸引多元受众。携手马龙，凭借其作为乒乓球大满贯得主的体育界超高知名度，触达体育爱好者群体，为品牌注入体育精神与活力；邀请王一博，依托其在娱乐领域的顶流影响力与庞大粉丝群体，快速聚集流量，引发粉丝对品牌的关注与讨论；还与汪顺合作，借助游泳名将的影响力，进一步拓展受众范围。以明星为纽带，再结合产品性能展示，能大幅提升品牌曝光度与吸引力。

领克的2条优秀视频聚焦“旅行+车型体验”。一条以“去趟书里写的阿勒泰”为引，结合领克900打造清凉旅游场景，借阿勒泰的诗意，软性植入车型。另一条主打“解锁人生新成就”，展现开着领克900驰骋帕米尔之巅的画面，凸显车型助力用户拓展人生边界的价值。通过联名知名旅行目的地，既借助目的地自带的流量，吸引旅游爱好者关注，又将车型与“诗和远方”、“突破自我”的情感、精神需求深度关联，传递出领克不仅是交通工具，更是用户探索生活、实现自我的伙伴的品牌理念。

一汽丰田优秀抖音视频聚焦“设计美学”，精准抓住当下消费者对汽车设计既追求科技感又渴望人文温度的需求。从传播角度看，该视频跳出单纯罗列参数的窠臼，通过“沉浸体验”的叙事方式，带领观众走进bZ5的设计世界，让观众更易产生代入感。这种对设计理念的细腻解读，展现出一汽丰田在汽车设计上的独特思考与深厚功底。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨

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