榜单丨2022最具价值全球品牌100强出炉

全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。进入榜单前十名的还包括：亚马逊、微软、腾讯、麦当劳、维萨、脸书、阿里巴巴和路易威登。

过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。

从第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。路易威登是首个跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美排名最靠前，它是全球最大的能源化工综合企业之一。同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯，以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre。

尽管面临着疫情反复的挑战，中国品牌依然坚韧，表现出了强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。2022年上榜的中国品牌还包括：茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、友邦保险、小米。

凯度BrandZ最具价值全球品牌100强完整榜单

排名 品牌 品牌价值(亿美元)

1 苹果 9470.62

2 谷歌 8195.73

3 亚马逊 7056.46

4 微软 6114.60

☆5 腾讯 2140.23

6 麦当劳 1965.26

7 VISA 1910.32

8 FACEBOOK 1864.21

☆9 阿里巴巴 1699.66

10 路易威登 1242.73

11 英伟达 1241.61

12 万事达卡 1172.53

13 耐克 1096.01

☆14 茅台 1033.80

15 威瑞森通讯 1019.62

16 阿美 993.27

17 可口可乐 978.83

18 IBM 969.92

19 ADOBE 928.30

20 INSTAGRAM 920.98

21 UPS 913.61

22 甲骨文公司 903.56

23 AT&T 871.69

24 YOUTUBE 862.12

25 家得宝 842.20

26 埃森哲 825.97

27 爱马仕 803.23

28 PAYPAL 787.45

29 特斯拉 759.33

30 奈飞 735.18

31 SAP 690.14

32 TELEKOM/T-MOBILE 645.72

33 高通 624.39

34 英特尔 623.87

35 星巴克 617.58

36 XFINITY 616.13

37 沃尔玛 614.92

38 迪士尼 604.87

39 万宝路 583.84

40 领英 580.77

41 思科 570.26

42 德州仪器 561.23

43 SALESFORCE 549.70

44 三星 540.29

45 香奈儿 530.21

46 塔塔咨询服务 503.49

47 INTUIT 496.18

48 开市客 496.14

49 SPECTRUM 495.54

50 巴黎欧莱雅 474.80

☆51 美团 450.51

52 AMD 446.77

53 抖音/TIKTOK 434.83

54 美国运通 433.58

55 富国银行 430.52

56 XBOX 396.74

57 加拿大皇家银行 395.22

58 古驰 378.87

59 摩根大通 374.12

☆60 京东 368.12

61 HDFC BANK 356.03

☆62 中国工商银行 353.15

☆63 海尔 351.52

64 印孚瑟斯 335.51

65 沃达丰 333.57

66 丰田 331.08

☆67 华为 326.72

68 CHASE 320.98

69 美国银行 308.46

70 梅赛德斯-奔驰 303.49

71 MERCAD LIBRE 299.16

72 TD 297.20

73 西门子 291.97

74 SNAPCHAT 289.34

75 UNITEDHEALTHCARE 283.15

76 宝马 275.94

☆77 平安 274.38

78 DHL 269.51

79 优步 268.92

80 澳大利亚联邦银行 266.01

81 戴尔 265.44

☆82 快手 265.35

83 ZARA 254.00

84 NTT 252.44

85 联邦快递 246.26

86 劳氏 245.62

87 兰蔻 238.71

☆88 中国移动 238.13

89 阿迪达斯 237.91

90 TARGET 235.39

91 宜家 234.14

92 LIC 232.65

93 百威 231.63

☆94 AIA 227.33

95 肯德基 222.93

96 ADYEN 217.57

☆97 小米 216.53

98 奥乐齐 212.82

99 爱彼迎 212.76

100 摩根士丹利 212.19

*注：文中的"中国品牌"包括创始于中国的品牌以及为中国企业所拥有的品牌。标星的为本次上榜的中国品牌